专访好孩子集团荷兰研发中心总经理Dick Quint

　　好孩子(Good Baby）集团通过在有着世界婴幼产品“硅谷”之称的荷兰设立研发中心“TurnKeydesign”，将触角伸向欧美时尚风潮最尖端，将最适合欧美生活方式、时尚品味的设计应用到公司婴幼儿产品系列中，在全球市场的产、销、品牌推广中得以完美相合，其产品已成功进入北美和欧洲的发达国家和地区，其中婴儿车产品更是连续5年创下美国销量领先的佳绩。

　　Dick Quint, 曾经是世界知名婴儿车品牌Quinny的掌门人，这一发源于荷兰本土的世界级品牌于2002年为美国Dorel 收购，当时，Dick Quint先生负责了Quinny与 Dorel的产品的整合任务，并还长时间地担任Dorel公司欧洲婴儿车部门总监。2008年1月，他应中国国际著名儿童用品公司好孩子（Good Baby）集团总裁宋郑还之邀，在荷兰乌德勒支（Utrecht）创建TurnKeydesign研发中心，并担任这个作为好孩子集团产品研发设计膀臂的总负责者。

　　好孩子集团创立于1989年，目前在全球范围内从事婴儿车、儿童三轮车、自行车和学步车等耐用儿童用品的研发、制造和销售，在中国、欧盟国家及北美洲是最大的婴儿车供应商，而“好孩子（Good Baby）品牌更是目前中国最著名的耐用儿童用品品牌。

　　选址荷兰--世界设计业“重镇”

　　“荷兰原本就是世界闻名的设计业重镇，而它的婴幼儿产品设计业尤为发达。荷兰可以称为是欧洲的婴幼儿产品的‘硅谷’。”. Quint先生说。许多世界知名的婴幼儿品牌都在这里落户，如Bugaboo,Maxi Cosi, Quinny,Easy Walker,Mutsy 等，都在此地发源。

　　因此，当好孩子集团总裁宋郑还邀请他在欧洲设立一个研发中心，以专注于探寻把握欧洲婴幼儿安全与代步工具产品的最新潮流，选址地便理所当然地落在这个设计业的世界中心—荷兰。

　　“在那之前，我们已经与好孩子的管理层有了好几年的交往。” Quint先生透露。

　　2008年1月，在荷兰乌德勒支市的研发中心成立后，面临的任务就是，切近而即时地把握最新潮流与市场需求，将其转化为全球性的艺术化理念，并揉合到好孩子集团在中国的产品设计与生产中，以使产品适合欧洲市场的品味偏好。

　　从地理位置来说，乌德勒支可以称得上是一个人气旺盛、充满魅力的城市。“从这里开车45分钟便可抵达斯希波尔（Schiphol）国际机场，这里还拥有一个繁华的城市中心，而我们的TurnkeyDesign研发中心正位于这个城市的中心地带。”

　　Quint先生表示，一切的设计都是为了时刻保持对最新潮流的即时、切近而深入的感知。

　　作为在欧洲设立的研发中心，TurnkeyDesign要与好孩子集团设在中国江苏、美国波士顿、日本东京、以及中国香港的其他四个研发中心相互沟通往来，交流调查研发的信息。北美、欧洲和亚洲是世界儿童用品的主流市场，而五大研发中心的地理布局，充分说明了好孩子集团拓展全球市场的目标。

　　设计上的便利与生活方式体现是产品成功的最关键因素

　　对于产品设计的重要性，Quint先生有着独到的见解。“欧洲的流行时尚常常代表了世界时尚走势的一个风向标。”他说。

　　他认为，尽管近几年来，产品销售价格日益成为更具主控力的因素，但对于欧洲许多的设计性产品而言，关键性的因素还是方便的设计与整体上的生活方式的体现。对消费者来说，最能起作用的还是：这一产品是否融入了我想要的生活方式。

　　谈起各个市场的消费需求及特点， Quint先生显然是成竹在胸、如数家珍。

　　“当然，消费者的需求是千人百面的，即便是在欧洲这一个市场中。斯堪的纳维亚国家的人们偏好大的婴儿车篮、推框，大而舒适的车轮，而意大利与西班牙的父母们则大多喜欢小巧的车型、一体化的的设计、小尺寸的车轮，折叠起来可以小巧轻便。” Quint先生说。

　　此外，令人吃惊的是，他对中国的市场状况也了若指掌。“在中国一些大的城市里，比如上海与香港，你可以看到人们比较常用婴儿车，但大多数的父母（祖父母）仍喜欢手抱或背自己的小孩。因此，这些市场对婴儿车的需求就不是那么大了。”

　　Quint先生还预计说，在车辆的道路交通方面，中国不久将会有一个新的立法出台，类似于欧洲的共同标准。“随着中国车辆拥有率越来越高，这方面的立法是势在必行的。”他说。

　　一流设计人才的供应

　　对于在荷兰投资设厂的外国企业来说，荷兰具备的一大优势就是，教育业发达，可为企业提供优质的人力资源。设计业方面，荷兰拥有世界一流的工业设计类大学，尤其是代尔夫特理工大学(简称“TU Delft”)与爱因霍芬科技大学（Eindhoven University of Technology）。

　　“这两个学校的毕业生正是我们在补充企业人力资源时着力面向的目标。” Quint先生。

　　代尔夫特理工大学建立于1824年，是荷兰国内规模最大、历史最悠久、专业设置最齐全的理工科大学，在欧洲排名前列，被称为“欧洲的麻省理工学院”。 爱因霍芬科技大学则位于荷兰东南部发达的工业区，该校1998年曾被德国评定为欧洲最好的工科大学，爱因霍芬市是世界公认的高科技工业化基地。很多著名的国际化大公司，包括著名的飞利浦公司总部都建在该市。

　　目前，TurnkeyDesign拥有一个年轻而高素质的团队，包括6名设计师，都是来自荷兰知名的工业设计大学的高材生。

　　产品布局--巩固现有品牌 力推自有品牌

　　作为具有国际声誉的中国儿童用品企业，好孩子集团旗下不仅拥有好孩子Goodbaby、Geoby、小小恐龙LittleDinosaur等自有商标，同时还拥有包括CakeWalk、Cosco、HuffySports、Maxi-Cosi、Miniman、NikeKids、Parrot、Quinny、Safety1st、TommeeTippee等世界著名儿童产品品牌在中国市场的独家代理或独家许可。就企业战略来讲，好孩子集团如何布局不同品牌在不同区域的市场格局呢？

　　对此，Quint先生表示，好孩子集团现在尚未在欧洲与美国市场销售其自有商标产品。“因为‘好孩子’这一商标目前在欧美市场还不具备广泛的知名度。”

　　目前，“好孩子”集团采取的商业模式是，保持现有主要的代工品牌在欧美的市场份额，如Dorel品牌的“安全第一”、Maxi Cosi, Quinny, Bebe Confort，另外还有 Silver Cross ,Play , FoppaPedretti及其他品牌的婴幼儿产品。而在亚洲与南美洲市场，其目标是开发自有品牌的产品市场，例如，最近该集团就在亚美市场推出 “好孩子”系列产品。

　　“绿色设计”是最高追求

　　谈到TurnKeyDesign的未来发展，Quint先生说，TurnKeyDesign面临的最大挑战就是，如何开创出一条可持续的、真正的绿色设计之路。

　　今年7月份，好孩子集团宣布与国际知名的“摇篮到摇篮”理念设计者迈克尔•布朗嘉特合作，双方表示将建立从产品出发、覆盖整个价值链的创新合作伙伴关系，以贯彻该集团一直以来所倡导的绿色环保品牌理念。这也是“摇篮到摇篮”理念进入中国的首个项目。

　　以通过“技术代谢”的方法实现能源和资源循环利用为核心的“摇篮到摇篮”设计理念，与世界各国追求的“低碳”经济目标一脉相承，目前已在许多欧洲国家如荷兰、丹麦、比利时及美国加州、以色列和台湾地区获得了巨大成功。

　　荷兰一直推崇“低碳”、“环保”理念，在这方面堪为表率。迈克尔•布朗嘉特就曾在接受媒体采访时表示，荷兰从首相到普通公民，无不把可持续发展挂在嘴边，这或许源于几百年来荷兰人与自然环境不断斗争并最终达到和谐的过程。“荷兰将会先于我的祖国德国，成为世界上第一个实现‘从摇篮到摇篮’的理念的国家。”他说。

　　由此，不难看出，产品的环保设计理念，与荷兰国家所崇尚的理念，自然而融洽地形成契合，从而为“好孩子”系列产品在全球市场广为接受奠定了最坚实的基础。

　　“相信与‘摇篮到摇篮’组织建立起的联盟关系，会推动TurnKeyDesig的‘绿色设计’目标在未来几年里就得以实现。” Quint先生说。

　　(yu)