进口葡萄酒 混乱市场何时回归理性

　　在一个月前结束的济南2010年秋季全国糖酒商品交易会上，一些出自世界名酒庄的葡萄酒标出每瓶10万元以上的价格，这不仅让普通参观者咋舌，就连参展的部分葡萄酒生产经销者也惊叹不已。

　　多位进口葡萄酒经销商坦言，近年来国内葡萄酒消费量大增，促使葡萄酒价格快速上涨，一些进口葡萄酒甚至以几倍于国外的价格在国内销售。一些业内人士和专家认为，进口葡萄酒价格高的态势仍在继续，回归理性需市场不断规范。

　　进口葡萄酒高价成风

　　济南市民王伟在糖酒会上逛了一圈。琳琅满目的进口葡萄酒品牌、各式各样的葡萄酒架和五花八门的豪华包装让他眼花缭乱。王伟说：“逛得挺开心，但最后什么都没买，价格太高了，很多进口葡萄酒的价格都在千元以上。”

　　王伟所言不虚。我们在展会上看到，一瓶产自法国的葡萄酒被贴上了8800元的标签，与之相邻的一瓶包装更为精美的进口葡萄酒则要价12800元。在美国葡萄酒肯嘉尼酒庄展区内，几瓶葡萄酒甚至被标出11万元、13万元和18万元的价格。

　　不仅世界顶级名酒标出天价，普通外国知名葡萄酒价格近期也在飞涨。据中国副食流通协会会长何继红介绍，本年度波尔多期酒在国内市场的局面已经接近沸腾。今年6月，波尔多五大名庄之一的拉菲推出了其2009年波尔多期酒价格，450欧元一瓶，比经典年份2005年的300欧元高出50％。

　　不少经销商承认，进口葡萄酒价格普遍存在虚高现象。烟台的一位葡萄酒经销商告诉我们，除了关税等原因逐步抬升了国内销售价格外，不少葡萄酒的高价源于炒作。

　　“ 面对高价，下单的波尔多酒商们仍趋之若鹜，其中一大原因就是中国市场对名庄酒巨大的需求。‘只要顶级酒’，这是中国市场的一致呼声。和期酒价格相呼应的是名庄酒的现货价格也在大幅度攀升。”何继红说。

　　利润畸高，投资热度不减

　　一些经销商表示，巨大的市场和利润空间是外国品牌争相进入中国的主要原因。山东一位代理法国两大葡萄酒品牌的经销商说：“不少品牌的葡萄酒缴纳关税进入国内后，还能保证50％以上的利润，即便是到了零售环节，一些进口品牌还可以给经销商创造30％的利润，这远远高于国产品牌葡萄酒和白酒的利润。”

　　从法国留学回来在济南一外企工作的小李印证了经销商的说法。他说，在法国许多普通葡萄酒的价格也就3欧元左右，而在国内同样品质的进口葡萄酒要300元人民币左右，利润空间可想而知。

　　“ 葡萄酒行业的整体利益空间仍然巨大，百元产值实现利润继续保持饮料酒类行业的最高水平。”何继红说，通过掌握上游核心资源，进而掌握进口酒在市场上的主动权，这是多数进口商的共识。但是由于名庄葡萄酒资源稀缺性特点，争夺还将继续，并且更加激烈。

　　进口葡萄酒市场何时步入成熟时代？

　　当2010年秋季全国糖酒会进入最后展期时，不少进口葡萄酒代理商和经销商开始甩卖参展的葡萄酒。我们注意到，不少进口葡萄酒被纷纷打折处理。其中，一套四瓶参展期间标价8600元的法国进口葡萄酒以2200元的价格卖出，而不少曾标价七八百元的进口葡萄酒更是以100元甚至更低的价格卖出。

　　对此，山东一位经销商介绍：“ 现在进口葡萄酒价格缺乏统一的管理，很多葡萄酒进口到国内后，往往要经过总代理、 省代理和经销商三次加价，地区不同，加价的幅度也不同，具有很大随意性。”他举例说，一瓶法国的进口葡萄酒在超市可能卖340元，但通过他批发出去只有 120元左右，而在经销商处可能卖到150元至450元不等。

　　对于市场的混乱，深圳某酒业有限公司的经理彭奇认为，这和目前经销商良莠不齐，以及消费者对葡萄酒认知程度不高有关。彭奇说，有些经销商根本不懂葡萄酒，很多是浑水摸鱼，许多消费者认知水平更差，觉得越贵越好，这给了许多经销商以次充好、随意要价的机会。

　　我们在展会上看到，仅拉菲酒就有“拉菲贵族”“拉菲帝国”“拉菲传奇”等多个经销品牌，让参观者一头雾水。 一位经销商说，卡斯特和拉菲两大品牌目前在中国的认知度最高，但之前竟有经销商嫁接出“卡斯特拉菲”这一让人啼笑皆非的品牌来。