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威力图谋大白电版图 进军冰箱和微波炉

中国市场调查网  时间:2010年12月3日

  

  

 

  

  去年才扭亏的老牌洗衣机品牌威力在洗衣机业务稳定之后,开始图谋大白电版图。

  “未来白电企业之间的竞争,肯定是‘冰洗空’三大白电产品的综合对决,否则根本无法在竞争中取胜。”昨日,东菱集团副总裁、东菱威力总裁刘亮在威力更换新标识之际对《第一财经日报》表示,公司已正式进入冰箱和微波炉两大行业,未来还将在冰箱市场基础上,投放空调产品。

  刘亮透露,按照目前已有的销量估计,今年威力洗衣机的销量已达到140万台,东菱威力的年收入也将达到9.5亿元,希望冰箱和微波炉两大产品在三年内各自实现100万台的年销量目标。

  事实上,威力布局大白电版图已有近两年时间。今年4月威力开始试水冰箱市场,至今已有5万台销量。而在上月公布的第四批家电下乡中标产品中,威力洗衣机中标76款,威力微波炉中标4款,海尔和三洋微波炉中标41款(由威力ODM生产),威力空调中标7款。

  “空调产品是TCL ODM的,今年先尝试一下。”刘亮表示,白电企业若以单一产品竞争,肯定处于弱势,而威力试水冰箱和空调两大产品,也是因为这两大产品市场空间远远大过洗衣机。

  不过,冰箱和空调市场的市场格局已相当稳定,空调市场更是由美的和格力两大寡头所垄断。对此,刘亮表示,在大白电领域,空调行业可以说是暴利行业,也成为威力计划进入空调行业的一个原因。

  其实,刘亮的底气来自于威力今年在洗衣机业务上的快速成长。中怡康数据显示,威力洗衣机每季同比增长速度已经连续4个季度超过100%,几乎与美的速度并驾齐驱,而今年第三季度市场份额同比也增长了100%。

  刘亮透露,威力洗衣机目前市场份额在7%左右,单一品牌占有率已经超过美的旗下的荣事达,而且还成功拓展了一二级市场,进入了苏宁电器等家电专业连锁店,“我也没有想到今年在苏宁能突破1亿元的销售规模。”

  “其实威力洗衣机快速崛起的根本原因是,瞄准美的和海尔的弱点。”威力广东一位经销商指出,威力目前实施区域代理商,在一个区域只设一个代理商,充分保证了经销商的利益。相反,美的和海尔为求销量规模,每个市场都会有三四个代理商,相互竞争下,自然经销商的利益大打折扣。