珠宝企业延伸文化礼品市场

　　编者按 11月17日至21日，以“激荡文化创新活力，促进发展方式转变”为主题的第五届中国北京国际文化创意产业博览会在中国国际展览中心开展。突出文化和创意，许多珠宝企业也在文博会上展示自己的特色展品。

　　在文博会主展馆礼仪休闲用品创新设计展馆内，老凤祥、新光、华昌珠宝等珠宝首饰品牌企业搭建特装展位，高调亮相，带来众多创意珠宝文化礼品。

　　新光集团本次参展带来了公司为兔年制作的生肖礼品以及各种用品和饰品。特别是由268000颗施华洛世奇水晶镶嵌而成的“金蟾含枚”，吸引了众多观众的目光。

　　新光集团北京分公司销售部经理李博向记者介绍，饰品作为礼品销售具有许多优势，饰品本身具有礼品属性，并可以满足不同区域客人的需求，还有易携带等特点。“新光”早在几年前就意识到了“饰品礼品化”和“饰品功能化”等饰品的多渠道销售问题，曾为杭州西湖旅游景区等全国多个著名景点提供旅游礼品定制服务。

　　据了解，“新光”在去年成立了“礼品部”，专门为政务礼品，商务、会议礼品，旅游礼品等提供从设计到生产一条龙服务。根据“饰品礼品化”思路，饰品包装更突出礼品概念，采用礼品套装等形式，产品组合也更贴合礼品主题。目前，已拥有中国工商银行(4.31,-0.01,-0.23%)、交通银行(5.67,0.00,0.00%)以及中国移动、中国联通(5.15,0.00,0.00%)、移动3G、首都机场、爱国者等50多家大型客户企业。在展柜上记者看到，中国风优盘、动物挂饰系列、精品袖口系列，李博告诉记者，这些都是客户定制的样品。

　　作为国粹苑商户随团参展文博会，华昌珠宝市场部负责人陈建华表示，参与文博会更多的是展示华昌珠宝的“文化内涵”。他表示，这也是华昌珠宝品牌发展的重要理念之一。无论是“金镶玉”还是“金石和鸣”系列珠宝，华昌珠宝所传承和推广的正是中国悠久而灿烂的文化内涵。

　　陈建华还表示，虽然高级珠宝本身就是文化礼品中的高端部分，但是文化礼品及其延伸品也在逐渐增加市场份额。如企业礼品、会议礼品等由于订单量大，材质要求范围广。因此，无论是设计研发还是销售渠道都拥有了更加广阔的空间。

　　上海老凤祥银楼有限公司副总经理王恩生在接受《中国黄金报》记者采访时表示，与参加珠宝展所展示的产品不同，此次参展主要是以世博产品以及金银礼品为主，众多观众可以在现场一睹老凤祥“世博宝品”等金银礼品的风采。“我们也想通过文博会的平台加强在行业外的宣传和推广，并接受更多的礼品订单。”王恩生表示。

　　据王恩生介绍，近年来老凤祥公司对于创意礼品的设计研发更加重视。今年8月，公司举办了迎中秋、迎2011兔年首饰礼品设计大奖赛，除首饰组外，还专门设立了礼品组，要求设计造型新颖、款式独特的时尚首饰和礼品、摆件，旨在推动创意礼品的开发和设计。

　　据了解，在老凤祥品牌旗下，上海老凤祥礼品厂是以开发、设计、制作各类金、银、铂礼品和旅游纪念品为主，并承接用户特制加工，是业内礼品开发较早的专业厂之一。王恩生表示，公司拥有良好的珠宝设计研发团队和多种销售渠道，对于高端金银类礼品市场拓展将会有更大的空间。wj