义乌旅游礼品如何走出“微笑曲线”弧底

　　产业经济学中有个著名的“微笑曲线”理论，它的大意是：在当今世界的产业链中，研发、生产、营销诸环节的附加值曲线呈现两端高、中间低的形态，即研发和营销环节附加值高、生产加工环节附加值低，大体呈“V”形，很像人微笑时嘴唇的形状(如右图)。

　　11月19日，国家旅游商品研发高层研讨会在义乌创意园举行。来自中国旅游研究院、省旅游局和国家旅游商品研发中心的领导、专家，对义乌旅游商品该如何突破发展瓶颈，尽快走出“微笑曲线”弧底尤为关注。

　　义乌旅游商品

　　还处在“微笑曲线”弧底

　　义乌市场是我国旅游商品流通的最大源头，全国旅游商品，七成来自义乌。然而，一个不容回避的现实是，义乌旅游商品仍处在“微笑曲线”弧底。

　　省旅游局副巡视员肖歌说，长期以来，义乌传统旅游商品似乎未摆脱低端化锁定的状态，主打的旅游商品变化不大长进不大，靠低质低价取胜。

　　义乌工商学院院长、义乌创意园主任王珉也有同感。他说，尽管义乌文化底蕴深厚，工艺技术多样，制造能力强大，但品种众多却无品牌、数量大却无精品。究其原因，在于义乌的旅游商品缺少自主创新。实际上，旅游商品的概念十分宽泛，景点纪念品只是其中之一。旅游商品应当是具有本国、本地区特色和文化特点、具有一定知名度、让旅游者愿意掏钱购买的商品。

　　 　专家支招

　　占领“微笑曲线”制高点

　　义乌旅游商品如何突破发展瓶颈？对此，与会专家认为，义乌旅游商品必须尽快占领“微笑曲线”制高点，即通过研发和营销环节来提高产品附加值。

　　中国旅游研究院陈旭博士认为，义乌传统旅游商品必须要增加一定的文化内涵、科技含量和创意表达，要增加能激发大众购买欲望的亮点和卖点。

　　同时，与会专家普遍认为，义乌要充分借助去年落户义乌的国家旅游商品研发中心，建立一支旅游商品研发、创意人才队伍。

　　专家估算，如果利用创意提高义乌商品5%的附加值，等于又增加了一个义乌市场。国家旅游商品研发中心落户义乌，为义乌在引进旅游商品研发和创意设计机构、人才提供了便利。

　　据悉，为了引进更多的创意设计机构和创新人才，义乌创意园将以现在的办公大楼为基地，围绕群英湖向周边扩展，5年内建成环湖创意产业带，并将其打造成浙中地区创意产业集聚区，从而使义乌特色创意产业以集群方式体现。到2015年，义乌创意园将达到入驻机构500家，资深常驻创意人才4000名，合作高校200所，义乌合作企业1000家的目标。wj