六大陶瓷产区龙争虎斗 只为争夺仿古砖市场

　　目前，六大陶瓷产区龙争虎斗，只为争夺仿古砖市场。如果把仿古砖企业看做是树，那么各产区就是培养大树的土壤。

　　俗话说得好：一方水土养育一方人。各仿古砖企业在市场上的表现，和各产区的生产经营环境密不可分，产区的区域附加值决定了企业的品牌价值。我国建陶产区包括有广东佛山、江西高安、福建晋江、山东淄博、四川夹江、辽宁法库等，为了在仿古砖市场上争得一席之地，他们正在上演龙争虎斗。

　　广东：品牌云集，定位中高端市场

　　提到仿古砖产区，就不能不提东莞，虽然东莞的陶瓷企业不多，但这里却有国内仿古砖第一品牌——马可波罗。广东是中国陶瓷墙地砖的发源地之一，目前年产量占全国总产量50%以上，主要生产基地在佛山，其他河源、肇庆、清远等新兴产区。当然，广东陶瓷始终是佛山的天下，仿古砖同样如此，罗马利奥、金意陶、楼兰、简一、荣高、圣凡尔赛、玛拉兹、伊莎、伊加等著名的仿古砖品牌云集于此，无论是企业数量、产品质量、技术设备，还是品牌附加值、产品美誉度，佛山产区都是当之无愧的“老大哥”。毕竟佛山陶瓷企业无论在生产规模、技术水平、企业管理还是产品配套等方面，在各大产区中都属一流，引领着中国建陶的潮流。

　　山东：成本低廉，辐射半径较大

　　“浮浮沉沉，却终未见出头天”，这是对山东产区现实的写照。在经历爆炸事件后，整个山东陶瓷更是陷入一片低迷，但愿整顿后能将山东厚重的陶瓷文化写上辉煌。须知道，山东也是我国重要的陶瓷生产基地之一，陶瓷企业主要集中在淄博和临沂，此外，烟台、济南、莱芜等地也有一些陶瓷企业。淄博的仿古砖生产企业主要分布在淄川、博山和张店，其中，统一、狮王等淄博一线品牌就是当地的杰出品牌代表。山东产区仿古砖成本优势巨大，在中低端市场占有极大的市场份额，如四川的仿古砖市场，淄博品牌占有50%的市场，广东仿古砖只占20%而已。

　　江西：政府重视，中小企业众多

　　有专家提出，全国各产区中最有可能替代佛山产区龙头老大位置的非江西产区莫属。江西产区原集中于高安，高安曾号称釉面砖王国。近年来，佛山陶企及江浙陶企受当地政府推动节能减排政策的影响，纷纷投资江西。目前已形成高安、景德镇、九江、萍乡等多个大型生产基地。随着上下游企业的跟进以及配套设施的完善，加上政府的高度重视，江西产区的发展潜力不可小视。目前，广东的新明珠、新中源等陶瓷企业已经在高安设厂，金意陶、特地等仿古砖巨头也落户景德镇，而高安本地企业太阳、罗纳尔，景德镇的莱特、卡地克等企业在仿古砖市场也渐成气候。

　　四川：价格透明，工程渠道潜力巨大

　　四川夹江产区坐拥西南、西北，加上灾后重建的需求，市场潜力巨大。夹江作为仿古砖的一个重要产区，涌现出了如阿玛尼、陶仙坊、威尼等仿古砖品牌，外来的有新中源等大企业。目前，夹江越来越多的厂家开始投入仿古砖的滔滔大军。由于夹江的仿古砖还不成熟，加上生产设备相对落后，原材料也不占优势，所以夹江的仿古砖产品在花色、质量等方面还无法和山东、佛山等大型产区抗衡。目前竞争能力尚处于金字塔底部。

　　从价格上看，夹江仿古砖的价格和山东部分仿古砖的价格接近，但是相对总代理来说，他们更愿意代理山东的仿古砖，因为代理夹江的品牌得不到很好的区域保护。夹江的仿古砖价格比较透明，商家操作有难度，不过厂商距离较近，所以工程合作比较有优势。

　　福建：生产力强，扩展能力突出

　　福建的部分企业如华泰集团、协进、腾达等已生产仿古砖，通达也专业生产仿古风格的内墙砖，玛拉兹也是福建人的仿古砖品牌，闽清也有漂亮的仿古砖。

　　目前，福建的仿古砖发展还不快。这里主要有三个障碍：一是外墙砖的销售渠道和仿古砖的销售渠道大相径庭，前者走的是工程，后者主要是家装。而发展仿古砖的主要问题是销售渠道而不是生产，所以福建的仿古砖生产发展不快。其二是除了渠道以外，仿古砖需要文化挖掘和品牌包装，而外墙砖则比较实在，福建人还不是很擅长做文化和包装。其三是仿古砖出口占了一定份额，而外墙砖出口少，福建人在出口方面比较弱。尽管如此，由于福建发展仿古砖生产有明显优势和强大潜能，相信两三年后，福建将成为仿古砖的重要生产基地。

　　华东：价位较高，转走高端路线

　　华东产区如上海、杭州，也聚集了一些仿古砖企业。杭州的“诺贝尔”，上海的“冠军”，在仿古砖市场也占据了一席之地，尤其是高端市场，他们更是身影频频。

　　华东产区主要以上海一带为代表的华东台资或合资企业，在釉制品特别是釉面砖方面占有优势，在企业管理方面独树一帜。华东生产的仿古砖产品走高档路线，价位很高，可以这样说，华东的仿古砖企业在提升档次、树立品牌、维护价格等方面，走在我国仿古砖的前列。他们在高价产品市场有较大影响力，但在中价产品以下的市场占有率不大。

　　总的来说，各地建陶产区对仿古砖市场这块蛋糕均虎视眈眈，都想分得一杯羹，但由于各地的发展思路不尽相同，对市场的把握也存在差异，因此一场龙争虎斗在所难免，如果没能控制好，将会形成产能过剩的混乱局面。如果真的这样，一场“腥风血雨”将无可避免，但愿各产区、各企业三思而后行。

　　(lu)