当前制笔行业自主品牌建设存在的主要问题

　　中国轻工业信息中心 赵颖 

　　目前我国已成为世界制笔生产大国和出口大国，但还没有一个完全称得上国际品牌的制笔产品。在出口产品中自主品牌少，贴牌产品多，尽管我国制笔行业对知识产权的保护意识在逐年提高，但我们的品牌建设总体上依然落后，真正在世界上做大做强的制笔品牌很少，在自主品牌建设中仍存在着诸多问题：
　　1、 培育自主品牌快速成长的大环境尚未形成
　　我国制笔行业没有在国际市场上叫得响的自主品牌，这是我国制笔工业大而不强的关键所在，也是我国制笔工业做大做强的桎梏。究其原因，缺乏叫得响的自主品牌在于：一是忽视品牌，重产品，轻品牌，重眼前利益，轻长远利益。许多企业的目标是获取短期微利，根本没有考虑久远。而品牌的形成是一个长期、艰苦的过程；二是质量差距，质量不稳，而始终如一的高质量是一个值得信赖的品牌产品最基本的要素；三是缺乏创新。企业在原料开发、品种结构款式设计，质量档次提升，人才、创新能力提高等方面均相对滞后，难以适应世界市场行业的变化，难以参与国际竞争；四是保护不力。国家缺乏有力的品牌法律保护体系和严格的保障实施措施。有些地方政府对本地制假、售假企业打击不力，甚至不闻不问。
　　2、 制笔企业创建品牌的实力仍然不够
　创建品牌实力不足主要表现在资金和人才两方面。我国制笔企业仍处于资本积累阶段，自身资金实力不足，制约了硬件的提升、品牌的宣传、销售网络的建设和人才的引进；而品牌国际化经营的人才匮乏又从根本上制约了产品、品牌、管理、运营的不断创新和发展。
　　3、 制笔企业的核心竞争力仍然没有形成
　经过多年发展，部分制笔企业有了品牌意识，开始走上品牌之路，在国内也有了一些耳熟能详的品牌，但仍没有形成企业的核心竞争力，没有形成稳固的消费群体，随着同质化竞争越来越激烈，每一个品牌发展到一定阶段，都不可避免地走向价格战。企业的核心竞争力主要体现为强大的创新能力和对市场的快速反应能力。但目前，我国制笔企业大多创新能力不足，不少企业没有自己的自主品牌，主要是以仿制、翻版为主，原创性的设计明显不够。有品牌的多数没有自己的独特风格，仍在实施 “跟进战略”，这是导致我国制笔产品风格雷同多，独创特色产品少；外贸加工低附加值产品多，高附加值产品少的重要原因。创新能力的不足和信息化建设的迟缓，又是对市场反应能力低下的必然反映，这两点的不足直接影响了我国制笔核心竞争力的形成。