美容院趋势：开拓男人们的市场

　　“为什么男人不能进养生馆?实际上我们平时工作压力更大，更应该保养身体。”说这句话的是在杭州做生意的张先生，作为凯俪方SPA的会员，他保持了一周1~2次做精油SPA的频率，每次都是同一个主题：放松和紧致皮肤。

　　开业还没满2个月的凯俪方SPA在学院路上，吸引了杭城不少男士光顾，而张先生绝对是之中典范：四十多岁的他做保养很有规律，即使平时生活也是如此。“我每天早上一定会给头发做SPA保养。”他说，这是雷打不动的习惯。让店员小姑娘更吃惊的是，他还随身带着好想你枣子，很养生。

　　随着杭城不少美容养生馆开出男士房间和疗程后，“自恋”男人纷纷涌现。汎蒂尔芳香养生馆最近的男客比例也翻倍，而刚刚开出杭州第二家店的幽兰也达到了男女比例5∶1的历史最高水平。

　　多半为减压而来

　　“我们这男女比例居然达到了7∶3，有那么多男顾客一开始我自己都很意外。我觉得可能是因为我们最主打的西班牙精油泡澡很对他们胃口，而且我们这小姑娘手法比较重。”凯俪方SPA创始人Nancy说，“客人几乎9成做的是古印度的这款精油，关键是用来放松和紧致皮肤。”全身及肩颈部按摩是最大诉求，来应对男人日常工作压力下的紧张状态。“比如我们的舒肩松背这个项目特别受欢迎，个别男人还会做肾保养。”幽兰资深顾问王卫琴说。

　　“有位客人，他不管什么天气，每次进出我们店都戴着墨镜。当然这不是耍酷，而是他本身不太愿和人见面，是一种重压下的自卑情绪。”汎蒂尔芳香养生馆技术总监Landy最近遇到这个例子，“我们逐渐通过五行精油疗程让他先从身体上得到放松，从而逐渐影响心情。男人的压力需要途径释放，而如今不少人开始选择这样的方式。”

　　时间比价钱重要

　　比起不少女人一进美容院就是大半天，从头到脚全套做齐外，男人更注重时间。“他们一般最多坚持2小时，再长就受不了了。”Landy说，“与此同时，男人在消费上也很不同，他们不在意价格，只讲求舒适和效果，这点似乎比女人还感性。”

　　王卫琴说她们有时为了帮男客人节省时间，两个工作人员同时服务，一个按摩身体，另一个做脸部护理。“而且和女人更喜欢优惠，买卡上总希望打折不同，他们倾向选择单次消费，哪怕价格高些也无妨。因为不少男人不确定自己究竟下一次什么时候再来。”

　　比女人更能坚持

　　出于压力，选择做SPA的男人多半为商务人士，工作时间无规律，大部分人进美容院也难以保持频率。“有个别很讲究的每周保持1~2次来报到，其余的很随性，有时候天天来，有时候半个月见不到人。但一旦他们认定急需调整身体，那么会比女人还能坚持。”Nancy说大部分男人一旦约定了既守时又不随意改变主意，保养意识非常强烈，“我们为会员提供了不少自己调制的花茶，有时商务客人做完放松疗程就直接在楼下喝茶聊天谈生意，到也不误事。”

　　在Landy看来，男人爱SPA如同前两年男人大举“进军”化妆品业一样，是观念转变后涌现的消费力：“其实很多男人很享受，躺着睡一觉很惬意，但以前有种种制约。另外则是不少国外生活过或经常出国的男人把这种习惯逐渐带到了国内。”

　　（lee）