名表扎堆走秀 剑指年底市场

　　开新店，秀明星，做展览，9月份以来，世界名表在杭州“你方唱罢我登场”，上演了一场场多姿多彩的推广活动。各场活动精彩程度不相上下，甚至连一些从来不屑推销自己的品牌，也放下身段，与杭州的消费者“亲切交流”。名表扎堆来作秀的背后，显然剑指即将到来的岁末市场。

　　放下身段造势

　　万象城12家名表品牌大规模开业，江诗丹顿与劳力士杭州巡展，湖滨商圈名表品牌蠢蠢欲动，让我们感觉到世界级腕表离大众越来越近。而对于这些突然示好的大牌，杭州的消费者给予了很高的热情。

　　说起瑞士名表江诗丹顿，很多人都知道它是世界上数一数二的名表品牌，也是世界上历史最悠久、延续时间最长的名表品牌之一。但是，以前由于该品牌一贯坚持低调营销的路线。如今，江诗丹顿也按捺不住了，9月中旬，江诗丹顿在杭州大厦举办了一场声势浩大的钟表巡展，邀请消费者参观品鉴。现场展出近100枚现存及最新腕表作品系列，其中包括2010年瑞士日内瓦表展最新推出的新款腕表等。与此同时，江诗丹顿在杭州大厦开设了首个独立的专卖店。

　　与江诗丹顿相似，在品牌推广方面一向低调行事的劳力士，近日也为杭州的消费者带来了以揭示深海奥秘及探索海洋生物为主题的大型展览。据了解，该展览于2010年10月1日至2011年1月20日在浙江省科技馆展出，同时也是对劳力士蚝式原型版Deep Sea Special腕表成功潜入10916米深海创造潜水腕表传奇50周年的纪念。这些一朝错过、或许一辈子都难有机会再亲眼目睹的展览，自然吸引了不少忠实的粉丝和品质生活的拥护者，从而也使品牌得到了具有针对性宣传的机会。

　　明星粉墨登场

　　从郭富城、刘嘉玲，到林志玲，浪琴手表的中国代言人一个比一个具有吸引力。上周，在杭州大厦的浪琴专柜开幕仪式上，被称为“女神”的林志玲再次以浪琴代言人的身份来到杭州。并且以其特有的屈膝之礼和娃娃音，赢得了满场的尖叫与赞叹，征服了全场的男男女女。而浪琴的全新心月系列Primaluna精钢玫瑰金腕表也与林志玲的完美品位融为一体，赚足了消费者眼球。

　　“其实，我是先喜欢林志玲，后了解浪琴品牌的。林志玲是一个完美的代言人，如果不是她，我也不会对浪琴如此痴迷。”在开幕仪式上，一位浪琴品牌的VIP客人也是林志玲的忠实粉丝王女士毫不讳言，林志玲的代言让她觉得佩戴浪琴手表使自己更有品位与气质。

　　确实，明星对品牌的影响力是不可忽视的。近日，MIDO美度手表品牌在杭州银泰武林店的永恒灵感征集活动上，搬出了“百花影帝”陈坤。尽管获得“百花影帝”在活动之后，但是具有先见之明的美度，显然恰到好处地利用了陈坤的影响力，重新定义了男性的腕表时尚。作为此次活动的灵感大使，陈坤选择佩戴舵手系列。该系列追崇流线型设计的灵感，在恶劣的环境下依然能够准确走时，是塑造男士坚韧和睿智形象的佳品。

　　是“性感女神”更具征服力，还是“百花影帝”更赚眼球，我们难分伯仲。但是腕表品牌频频牵手重量级明星，以彰显自身的“奢侈品”地位，已经成为重要的竞争途径。

　　不变也是时尚

　　腕表的时尚，不像巴黎米兰时装周上的潮流，每一季都在更迭。“在名表界，不变也是时尚！”解百购物广场珠宝首饰部经理俞丽丽这么认为。

　　在解百，劳力士、欧米茄的著名手表品牌已经入驻多年。在负责人俞丽丽眼中，最受消费者青睐的，还是那些继承了品牌文化和内涵的表款。尽管款式有可能数十年不变，但是他们却仿佛美酒般历久弥新。而只有那些入门级的表款，才会以多变的风格和款式，来吸引消费者。

　　江诗丹顿2010巡展推出标志性产品系列，包括经典优雅的 Patimony 传承系列、品牌特质鲜明的 Malte 马耳他系列、激情洋溢的 Overseas 纵横四海运动型腕表、高科技体现个人风格的 Quai de l’ile 系列、以及复古精致的 Historique 历史名作系列等。劳力士“深海奇珍”巡回展上，展示具有50年历史的蚝式原型版Deep Sea Special腕表和其他著名的潜水类腕表，各大商场热销的浪琴和欧米茄等品牌也以复古款产品为主。我们发现，追捧腕表的消费者或许更追捧腕表品牌的文化内涵。

　　“外表和功能或许没有很大的变化，但是近年来，腕表在机芯、材质和技术方面的革新，一直都在进行。” 深圳亨吉利世界名表中心有限公司杭州城市经理张轶群介绍说，比如原来铜金材质的贵金属，已经被运用在航天飞机上的钛合金所替代。经典之所以能成为时尚，并不是其一成不变的外表，而是技术革新与文化内涵的双重演绎。

　　杭州具有一线城市消费力

　　今年，杭州大厦名表品牌频频开出专卖店，万象城开业至今已经有12个名表品牌亮相，几个月之内，杭州似乎成了全世界手表的“必争之地”。世界名表代理商亨吉利在万象城的1000多方专营店中，已经入驻了10个世界级手表品牌，预计在12月中旬，Tiffany和昆仑的腕表也将成为其中一员。

　　在业内人士看来，这一切都不是偶然。无论是从房地产，还是经济实力而言，杭州都已经越来越接近一线城市的标准。在亨吉利张轶群看来，今年奢侈品手表品牌在杭州的疯狂扩张与推广，主要是因为杭州在经济实力的飞速发展之后正在补足商业发展方面的滞后。他表示，今年亨吉利旗下几大主力品牌在我省的销售同比增长可达30-40%，这个幅度可以用“迅速发展”来形容腕表的购买力的增长。

　　此外，“新生代”消费者已经加入了腕表消费的主力军。以往，只有那些具备了一定的经济实力、又上了一定年纪的消费者，才会购买上万元甚至十多万元的腕表，40岁以内的用户，基本不是消费主力，因此一些针对青年人的品牌在国内比较受冷落。而时下，30岁-40岁之间的“新生代”购买力逐渐上升，杭州市场的消费力正在迅速扩大，像豪雅、百年灵、沛纳海等在国外备受年轻市场青睐的品牌，已经培养了越来越多本地消费者。