反倾销缠身 利润偏低玩具业面对订单进退两难

　　弃接新单已经成为众多玩具出口企业在人民币升值压力下的无奈之举。

　　“目前我们原则上只接不超过两个月周期的订单。订单周期超过两个月，会适当上调订单价格，以冲抵汇率风险；超过6个月的订单则根本不接。”河北兴鑫玩具公司市场部负责人刘小姐告诉笔者，就因为人民币升值，公司早期接下的不少订单如今都是亏损的。

　　近来人民币暂停了9月以来的单边快速升值势头，但上周最后一个交易日人民币兑美元中间价为6.6908，较9月初也已累计升值1.79%，相当于出口企业利润率也跟着少了1.79%。虽然仅1.79%，但对于玩具企业来说已经是不得了的数字了。

　　“玩具行业的利润率很可能要低到接近2%的水平。”仁达方略管理咨询公司总经理艾晓光向笔者指出，我国大多数玩具企业都对外出口，但是出口利润率普遍很低，一般的说法是玩具出口的利润率不足4%，但他的看法比这还要悲观，“因为还要考虑人民币对内贬值、工资水平提高这两个最新变化的考量要素。”

　　“不敢接周期长的订单，主要就是对人民币会不会还要继续升值，升值的幅度有多大实在没底。”上述刘小姐表示，目前公司整个形势不容乐观，公司产品主要出口，不接单就面临停产，接单却可能面临更大亏损，“只好接一些周期短、定量小的单子勉强维持。”

　　虽然对于人民币升值幅度各家机构看法不同，但基本认同人民币继续升值这个大的趋势。根据光大银行的预计，人民币年内仍不排除有2%-3%的升值幅度，并初步预估2011年人民币兑美元升值在4%-5%的水平；德意志银行则表示，未来3-5年内人民币汇率有望每年升值3%；瑞士信贷在今年6月发布研报称，至2010年年底，人民币对美元汇率将升值约2%，至2011年6月将升值4%-5%左右。

　　“我个人预测2011年人民币对美元升值幅度可能在3%左右，在如果流动性过剩的状况继续加大的情况下，明年的升值幅度有可能接近3.5%。”艾晓光指出，如果明年人民币升值3%，我国玩具出口行业恐怕就要面临亏损的局面了。

　　除了人民币升值带来的压力，刘小姐还向记者道出了玩具出口企业面临的另外一层压力。金融危机之后，很多国家加大了对中国产品的反倾销力度，而不少消费者也受到这种情绪的感染，对中国的产品有一些抵制情绪。

　　在艾晓光看来，玩具生产企业实际上要同时面对至少三大难题：人民币对外升值、对内贬值、工人工资水平上涨。由此才出现了一些玩具生产企业面对海外订单进退两难的局面：不接订单会逐渐失去客户，工厂开工不足或不能开工，工人面临下岗；接订单则无利可图，甚至面临亏损。

　　“简单的OEM已经快到了无利可图的地步了，国际市场上稍微再有点风吹草动，就可能导致国内众多的玩具生产企业关门倒闭。因此，玩具企业如果不考虑主动关门（包括转向别的行业）的话，就不能只看制造这个环节，必须在玩具行业的整个产业链上着眼，寻找机会和解决方案。”艾晓光认为只有深度挖掘产业链价值才能寻到出路。

　　他指出，企业还可以考虑几种可行的办法。一是在产品设计上下工夫；二是在原料采购环节，可以考虑采购联盟的形式进行“团购”，以降低原料采购成本，哪怕0.5%的成本降低，对玩具生产企业来说都是很可观的；三是减少中间的交易环节，与国外买家直接交易，减少中间环节，这对买家和生产企业来说都是扩大利润空间的办法；四是加大在国内市场的销售；五是努力打造自己的名牌；六是提升企业管理水平，提高管理效果和效率，进一步降低管理成本；七是考虑兼并重组，通过规模效应提高对上下游的议价能力。

　　(yu)