森王食品打通整条产业链 推小白杏果汁进军软饮料市场

　　“看起来以为橙汁，喝起来比果粒橙还浓厚，回味香甜，新饮料喝出新感觉了。”准备代理这款产品的福建商人裘明第一次听说小白杏果汁饮料，显得有点兴奋又很谨慎。他告诉记者，饮料市场竞争激烈，好产品需要好渠道，他有资本跟森王食品谈一谈代理的事。

　　11月1日，被裘明等数十位代理商所看好的名为“杏福多”果汁饮料正式在义乌“森博会”上市。这意味着国内杏仁产业知名炒货企业森王食品正式进军软饮料市场。同时，这家占据80%的杏仁炒货市场份额的国家农业龙头企业也打通了整条产业链，完成在新疆种植26万亩杏子基地，将产品从浓缩杏浆、杏仁炒货向杏子果汁延伸的产业布局，实现了从“田间到餐桌”的全产业链模式。

　　据了解，新疆轮台县素有“中国小白杏之乡”之称，具有悠久的种植小白杏历史和优越的种植环境。2003年，森王食品首次向产业链上游布局，累计在此发展26万亩小白杏基地，以确保森王炒货产品源头的品质和优势，此后数年，森王将小白杏炒货向小白杏果酱转型，90%以上产品输入欧美市场，赢得广泛赞誉，树立了中国小白杏产业领域的龙头品牌。

　　森王食品常务副总赵文革介绍说，小白杏果汁饮料的推出，是森王食品产业链下游高附加值的市场尝试，其次，丰富营养的小白杏果汁不仅弥补了国内杏子果汁市场的空白，同时取名为“杏福多”情感诉求寓意鲜明，追求幸福感。

　　在被问及如何在市场上找到自己的位置？赵文革认为，“杏福多”含有丰富的β胡萝卜素和维C是杏子果汁占据软饮料市场的基础，营养功能或许是下一阶段的推广核心。

　　杭州和禾品牌策划营销机构资深策划师何维对该产品十分看好，他认为，目前国内喜庆市场有巨大的潜力，喜庆果汁所呈现的颜色暗示与中国传统文化并未完全融合，森王“杏福多”以“红和黄”两种果汁颜色寓意红红火火，是一个很好的诉求点，市场细分后，定位精准，应该会有所作为。