与亚运同行 王老吉凉茶书写圣火传奇

　　10月13到亚运圣火点燃期间，轰轰烈烈的亚运火炬传递活引发了全球关注，木棉火红的“潮流”每到一地总是万人空巷，在这些火炬手之中，民族饮料企业王老吉凉茶火炬手们每到一地，总能引起媒体的聚焦、观众的热议，在亚运火炬传递之中，王老吉凉茶用自己的方式书写圣火传奇……

　　火炬之光，王老吉凉茶火炬手激情奉献亚运

　　10月13日，亚运会火炬广东省内第一站传递活动在中山举行。作为广州亚运火炬传递第一站，中山站的火炬手包括众多知名人士，如排球运动员冯坤、羽毛球运动运杨维、作曲家李海鹰、孙中山基金会顾问孙必胜等。其中，杨国伟、周笔畅、吴兴芬等王老吉火炬手完成了中山站的激情传递。

　　作为人气歌手，王老吉凉茶火炬手周笔畅的传递助推了亚运火炬传递的现场气氛，上千名粉丝沿路“护跑”让整个中山站火炬传递现场显得格外引人关注，王老吉凉茶的企业精神也充分融入到周笔畅、吴兴芬的传递过程，正如周笔畅所言，“在中国举办亚运会这样一个历史时刻，有机会担任火炬手，是一种荣誉，更是一种责任，只要亚运需要我，我一定力所能及地参与进来，为亚运尽一份力。”作为王老吉凉茶火炬手，周笔畅的这种心声自然而然地道出王老吉凉茶的企业责任感。

　　据悉，广州亚运会高级合作伙伴和火炬传递特约合作伙伴王老吉凉茶总共选拔了数十位亚运火炬手，而参与王老吉凉茶亚运火炬手选拔的人数达数十万人。火炬传递中则更处处是王老吉凉茶火炬手的身影，以及追随王老吉凉茶火炬手的助威团和热情的观众。东莞站，王老吉凉茶火炬手沈雁波、庞振国等人成功完成火炬传递，万人围观；深圳站，王月贵等6名王老吉凉茶火炬手一一登场，引公众热议；汕头站，甘黎明、曹春云等13名王老吉凉茶亚运火炬手传递圣火展现了激昂的一面，让所有关注的群众激奋不已；在接下来的几站之中，王老吉凉茶火炬手还将继续上演着个人与王老吉凉茶的共同精彩。

　　在王老吉凉茶的火炬手中有奋战在第一线的公益天使、有向命运抗争的英雄、有获得世界冠军的体育骄子、有新生代表的人气歌手，还有普通的学生、有平凡岗位上奉献价值的员工等等，每一个王老吉凉茶火炬手代表，本身就是一个精彩故事。就像普通教师吴兴芬，师范毕业后毅然回到农村，开办专为留守儿童义务服务的学习中心。三年多来，已有百余名留守儿童因此受益。借助亚运火炬传递，她将“通过火炬传递活动，向全亚洲传递‘自强不息、敢于做梦、心系社会、乐于助人’的精神之火，并把这种精神、把自己的亚运经历和学生们分享，让他们和我一起感受参与亚运的快乐和精彩。”从加多宝集团几万名员工中脱颖而出的曹春云说，“虽然整个传递过程只有一两分钟，但这却是我一辈子的荣耀，亚运火炬我会珍藏一辈子，也会让公司的同事与我一起分享这份光荣与喜悦。”

　　王老吉凉茶火炬手，演绎着无法衡量的惊喜与激情，让王老吉凉茶的企业精神连同亚运一起，绽放着迷人的光采。亚运火炬传递的过程中，还有一群人让我们记忆深刻，那就是每一站、每一个节点王老吉凉茶阵营庞大、组织统一的助威团。当王老吉凉茶亚运火炬手手持圣火走近时，助威团的摇旗呐喊和周围市民的欢呼相互呼应，将整个亚运火炬传递带向高潮。“怕上火喝王老吉”的宣传牌也似流动的云彩，伴随着亚运火炬传播的始终。这一切，都让整个亚运火炬传递充满活力，充满动感、充满着人与人、人与企业之间那种和谐与共荣。

　　“作为亚运会高级合作伙伴和火炬传递特约合作伙伴，王老吉凉茶对支持广州亚运火炬接力肩负着义不容辞的责任。我们希望依托亚运火炬传递的平台，感召更多的人为亚运贡献力量，为社会和谐贡献力量。”王老吉凉茶负责人为火炬传递定调。清华大学经济管理学院营销学教授郑毓煌很认同这个观点，他认为：“亚运会作为令全体中国人有自豪感的体育赛事，其合作伙伴当然会让普通大众有更多的认同感。从这个角度，王老吉凉茶的亚运营销，不仅仅是体育营销，更是进入了社会责任营销序列，王老吉凉茶亚运火炬传递更是如此。”

　　别出心裁，王老吉凉茶亚运营销受业界赞誉

　　近年来，王老吉凉茶以精准的品牌定位在中国市场取得了成功，在国内连续几年取得了罐装饮料第一名的优异成绩，显然，对于王老吉凉茶这个民族饮料的代表者而言，需要一个更大的舞台，王老吉凉茶需要凭借亚运这样的国际性体育盛事，提升品牌形象，进一步拓展市场空间，冲击国际一流饮料品牌的市场地位。

　　关键之道体育咨询有限公司CEO张庆指出：“无论是站在专业者的角度，还是作为单纯的消费者来看，王老吉凉茶的亚运会营销让人印象非常深刻，尤其是王老吉凉茶对亚运营销时间点的把握。”在王老吉凉茶成功成为亚运会高级合作伙伴之后，王老吉凉茶第一时间就制定出针对亚运的营销方式，提出了一句响亮的口号“亚运有我，精彩之吉”，全面概括出王老吉凉茶投身亚运的姿态与激情。同时，王老吉凉茶锁定了亚运营销的时间与节点，根据铺垫，造势、完全贴合推进进度，将消费者、产品、品牌、亚运平台等充分衔接，设计出“唱响亚运、先声夺金”、“举罐齐欢呼，开罐赢亚运”、“火炬手选拔与火炬传递”等一系列活动。“王老吉凉茶的亚运营销在坚持品牌价值传递一贯性的同时，有效地丰富了品牌的价值内涵，使其从国内众多饮料品牌中脱颖而出，并逐渐在饮料行业第一梯队站稳脚跟，实现了品牌升级。”中国品牌产业联盟专家何训说。

　　对于亚运营销，加多宝集团负责人有自己的想法，“王老吉凉茶的亚运征程始于自身的民族责任感和发展的使命感。亚运会为我们提供了一个发展的平台，我们站在这个国际舞台上，一定能够让王老吉凉茶品牌、让中国凉茶‘更上一层楼’，创造更加辉煌的成绩。王老吉凉茶亚运火炬手将把火炬之光带到四面八方，聚集大众的热情共同点燃亚运会开幕式上的熊熊圣火。”