出口转内销难度大 陶瓷企业深陷内外交困

　　中国陶瓷史上“最大反倾销调查”，近期欧盟已将其正式立案。这对于近期受累人民币升值重压的陶瓷 出口企业，无疑又是一大噩耗。

　　外面的路不好走，企业想要“回来”也并非易事。巨大的转型风险以及垫付资金，让陶瓷外销企业望而却步。同时，国内一再收紧的房地产市场，让国内的陶瓷市场也感到阵阵寒意，陶瓷企业正面临内外交困的局面。

　　陶瓷出口频频受阻

　　欧盟国家面临包括主权债务危机、欧元大幅贬值、各国经济增长形势低于预期等问题。同时。金融危机后，由于意大利、西班牙等陶瓷强国的陶企财务负担加大、生产成本上升纷纷减产甚至停产。中国陶瓷凭借物美价廉的优势，出口量不降反升。业内人士指出，以上这种情况或是导致此次欧盟对我国反倾销立案的直接原因。

　　不仅出口欧洲，我国是陶瓷出口大国，瓷砖年出口量在7亿平方米左右，且年增长率在10%左右。近年来，尤其是金融危机爆发后，许多国家和地区为保护当地陶瓷产业的发展，开始实施各种近似苛刻技术标准制造贸易壁垒，增加了中国陶瓷企业开拓国外市场的难度，外贸环境十分险恶。

　　波兰要求每批进口陶瓷砖均须提供CE认证证书正本。2009年9月18日，阿根廷对原产于中国的陶瓷餐具及其他家用或卫生瓷器作出反倾销终裁，采用最低限价措施，有效期5年。泰国对华陶瓷反倾销于2009年12月3日正式立案，对所有中国出口至泰国的釉面和未上釉瓷砖均进行反倾销调查。

　　陶瓷企业出口四面楚歌的背后，是欧美、亚洲经济低迷，带来了陶瓷消费市场的萎缩，中国陶瓷企业良好的销售形势，自然引起该国同类行业企业的质疑。

　　事实上，陶瓷企业要担心的并不只是这些。据介绍，随着欧洲、美国等中国重要贸易伙伴国家企业库存周期的到来，外国企业对中国产品的需求可能会进一步减弱。

　　此外，人民币的升值也会加重陶瓷企业的出口负担。截至10月11日，人民币兑美元中间价6.67元。8月中旬以来，国际美元价格再次一路下滑，欧美等国进一步向人民币施压，升值预期进一步升温。这无形中抬高了陶瓷出口企业的成本，极大地挤压了企业利润空间，减弱了出口企业的国际竞争力。

　　出口转内销风险大

　　外面的路不好走，企业想要“回来”也并非易事。

　　陶瓷行业内销市场竞争也很激烈。山东某陶瓷 集团的负责人宋先生表示，“投资国内市场需要大笔资金支持，千八百万的资金，根本起不到多大作用。在现在银根紧缩的条件下，我们冒不起这么大的风险，而且万一因为这个忽视了国际市场，那就得不偿失。再加上我们现在对国内市场还是不太懂，对市场推广认识也不是很到位，因此就更不会轻易行动。”

　　很多企业转战国内都需要资金支持，而建设一条像样的陶瓷生产线需要的资金大约是6000万~7000万元，而在国家银根紧缩、环保政策齐发的形势下，陶企想拿到银行贷款非常艰难。

　　专家告诉本报记者，外贸和内销的路子不同。“外销是批发性的，而内销则介于零售和批发之间。如果改做内销，首要考虑的问题就是产品不对路，因为东西方存在很大的文化差异，审美观也不同。”

　　“出口转内销”不能一蹴而就，需要时间过程，内销市场虽大，但竞争十分激烈，不是每个企业都能转危为安。随波逐流都去“出口转内销”，并不见得效果好。

　　国内市场受累房市

　　的确国内市场竞争也很激烈，同时一再收紧的房地产市场，更加让国内的陶瓷市场感到阵阵寒意。

　　中央对房产调控屡出重拳的情况下，一季度房价还勉强呈现上涨势头，从二季度开始调控效果将初步显现，房产市场成交量开始急剧下降。

　　9月29日，国务院多个部门联合出重拳遏制房价上涨，措施包括要求地方政府立即制定细则，三套房停贷以及首套房首付上调，房价上涨过快地区限制购房套数等。新政还表示将加快推进房产税改革试点并逐步扩大到全国，随后相关部门频频释放信号强化房产税的预期。随后，北京、深圳、厦门、上海等地也出台住房“限购令”。

　　随着房产市场的理性回落，一线城市的建材需求将逐步萎缩，国内市场建筑陶瓷 和卫生陶瓷 势必受到影响。

　　专家表示，尽管今年前三季度陶瓷行业的数字还比较好看，有些水平甚至已经可以赶上2008年的情况。但是房市的收紧对于陶瓷行业的不利影响将在今年年底和明年年初的时候显现。

　　由于城镇化建设加速，二三线城市刚性需求将进一步释放，成为今年房产市场和建材市场新的增长点。

　　专家建议，陶瓷行业的销售渠道可以考虑整体下移。在二三线房产市场的拉动下，陶瓷 企业业绩增长最快的区域也将出现在该区域。而性价比高的中低档产品将成为市场的宠儿，一些经济耐用的高档产品也有望出现热销。

　　同时，业界对于建材下乡的预期，随着下乡试点的公布，变得越来越浓烈。“建材下乡”具体实施措施虽未出台，但包括陶瓷行业在内的整个泛家居行业都绷紧了神经，希望借此次东风，将渠道一直打到三四线市场，不仅收获政策利好，还要从品牌和市场布局上实现大扩张。

　　陶瓷行业中的东鹏、新中源等龙头企业早已做好部署，通过产地销等形式，已逐步将产品渗透入三四线市场。而传统意义上无品牌、无售后的低端产品逐步被品牌企业的低档产品所取代，市场空间进一步压缩。2010年这种趋势将进一步延续，以低价长期占据农村市场的低端产品可能要遭遇生死战。
 
(lu)