男士化妆品市场增长迅速，外资国企纷抢市场蛋糕

　　当你在电视、报纸、网络上看到吴彦祖、黄晓明等诸多型男向你展示男士护肤品的广告时，不必太惊讶，甚至未来你会看到更多型男担当彩妆主角，因为，男士“面子”问题早就被化妆品企业摆进企业发展的规划轨道了。

　　百度数据研究中心的数据统计显示，2010年二季度男士化妆品行业搜索指数走势稳定，日均检索量为48,278次。在男士护肤品牌等级中，大众类品牌关注度占比仍然很高，达到71.54%；高档护肤品关注度占比23.06%，与上季度相比提升3.07个百分点。

　　一旦空白的男士市场被开发，其相关产品发展速度让人震惊，男性主义、蒂娃、悠兰、高夫、雷帝、高晳、NBA、夏娃等等专业男士品牌方兴未艾，国际品牌曼秀雷敦、妮维雅、资生堂、倩碧、阿迪达斯、碧柔、娇韵诗等都在近年发力推广男士产品，而从去年开始，欧莱雅、玉兰油、欧诗漫、卡尼尔等大品牌也纷纷开始踏上了男士“面子”这趟列车。在妮维雅男士产品系列专柜转一圈，洁面乳、乳液、膏霜、剃须膏、须后乳、香氛、沐浴露、止汗液等几乎所有产品都一一呈现在眼前。

　　据调查，2004年河北化妆品市场上几乎没有任何的男士产品，而到了今年，河北男士使用化妆品的比例已经达到了50%左右，大量的男士代理商和品牌都如一夜春风竹笋般冒了出来，男士护肤品和脱毛膏在河北都受到了极大的欢迎。

　　“男性市场早就被列入了我们的三年规划。”一位不愿具名的化妆品公司负责人如是告诉《中国洗涤化妆品周报》记者。据他介绍，他们将在2011年、2012年推出男性化妆品。但这位负责人表示，事实上他们对如何做好男士市场有所担心，他认为目前市场跟风很严重，而其公司在男性面膜研发方面比较薄弱，所以在2011年可能仅仅把男士面膜作为一个附带产品推出市场。

　　麦家妮美颜教室有一个男士系列，但其销售部经理王方银透露，目前不会单独推出一个男士品牌，他认为如果把女士市场这一块能够做精做到位，依然能占据到很大的市场份额。

　　“不仅仅是为了出一个产品而出产品，关键是要做好市场调研。要出一套更贴近男士实用的化妆品，而不是简简单单的洁面乳或者霜，毕竟男士的体质跟女士的不一样。”一名业内人士如此看待。

　　这是一个士为悦己者容的时代，男士也并不例外。男士的“面子”谁来摸，就得看谁更有胆量和智慧了。

　　（lee）