看本土企业如何抢滩药妆市场

　　谁是战场中的英雄
　
　　在这个竞争激烈的化妆品市场战场上，日化线品牌市场几乎成为兵马混乱的战场，谁能赢得这个这场战争当中的战胜者呢？谁是突出的英雄呢？谁都不知道！

　　这几年有些日化线化妆品品牌企业在竞争中被打败了，有些雄起，有些病卧在床的牌子几乎半生半死，有力无气的在生存。在金融危机过后的今天，本土企业看到药妆市场的先机，谁能赢得市场份额呢？那看谁先出声于市场了！

　　药妆市场分析

　　自从国外药妆薇姿品牌进入市场后，成为了中国最大的焦点，也是最早打开中国药妆门路的先行者，随后理肤泉、雅漾、伊泉等药妆品牌纷纷进来中国市场，成为市场的亮点！

　　资料显示，全球药妆市场份额在2005年已经达到931亿元，预计到2010年，药妆的全球销售额将达到1200亿人民币。我国美容化妆品行业多年来一直保持着15%的快速增长，预计2010年，化妆品市场的销量总量将至达到1000亿元。其中，药妆市场的市场份额将达到480亿元。进军药妆市场成为中国新路线的发展模式，也是市场的新渠道转移，市场所说的药妆店就是市场的新转移模式。

　　这些年来，在国内，药妆市场引起了经销商的关注，特别是药店已经开始对市场做出了分析和评估，他们看好的药妆市场趋势和前景。其实药店经营药妆产品是比较专业性的，药妆其实就是针对皮肤捆扰的人去使用的，在国外的医学研究人员都做过实验，都是针对皮肤有问题的女性，但是目前中国市场上没完整的药妆批文，所以对整个市场对药妆概念理解的人不是很成熟。但是随着药妆概念越来越深入人心，对于中国这么大的经济盘体，本土企业不断进军药妆市场，成为市场的焦点，也带动了经济产业的发展，有利于中国经济不断提升。

　　国内药妆尚未成熟，中国本土企业纷纷抢占先机！　

　　目前国内大众消费者还没养成去药店里面购买化妆品的习惯，很多药店都是处于一个缓慢的转型阶段，对于药店经营化妆品这种趋势，还没能达到一个化妆品经营的优势。据了解，药妆产品专门针对消费能力强的人群，几乎是小白领阶层的女性。而药妆产品在国外已经相当成熟，并且增长速度非常快，在药妆店里化妆品的销售甚至占到总销售额的40%至60%。

　　本土企业也纷纷看好了药店渠道，他们是怎么操作的呢？

　　一些本土企业把本公司最有特色的功效产品进入药店渠道，把几款优势产品摆在药店OTC货架上或是整个系列上药店专柜，然后上促销人员，作为本公司品牌形象的特色展现给大众消费者。

　　近年来，不少中药制药企业也纷纷进入药妆领域。同仁堂药业推出“美白润肤面贴膜”，康恩贝药业推出“萃芙理”孕产妇肌肤修复系列产品，广州敬修堂药业推出“万花美容”系列产品，也正在积极扩大药妆业务，还有叫板国际巨头的企业也纷纷进军药妆领域，上海家化推出了“玉泽”，资生堂推出了“DQ蒂珂”等等。此后本土牌子，广州白雪映象化妆品有限公司也进入药妆领域凑热闹，推出了“草本养颜玉溶液”黄金单支，在市场上取得了良好的业绩。

　　随着中国经济与国际经济市场的步奏接轨，中国美容界对西方美容护肤理念有了更多的认识与了解，中国美容科学专家和技术专家应该学习西方技术领域的东西，开发出符合中国国情的东西给广大消费者。

　　（lee）