践行低碳环保的纸质玩具先行者

　　2010减碳先锋榜中有一家特殊的企业，相比众多获奖的跨国企业，它的规模和知名度并不突出，但它的环保纸玩具却关系到数以万计孩子的健康和快乐，它也是国内环保纸玩具行业中拥有自主知识产权的先行者和领头羊。

　　就像所有新生事物发展一样，在进入这个行业并一路走来的日子里，魔卡童经历了许多辛酸和幸福的时刻。

　　好玩的，中国的

　　“我们企业最早是做纸包装的，从2005年开始，魔卡童涉足研发生产创意纸玩，2008年产品正式面世。企业发展之初，不可避免遇到了许多问题。”江苏魔卡童创意设计有限公司总经理潘荣华说。

　　第一个大问题就是没有专业设计人员，这是因为国内以前根本就没有这个行业。“我们曾经找过玩具设计专业的、纸包装设计专业的、模具设计专业的，结果都不行。因为我们不仅仅需要懂平面设计、三维设计的人，他还得懂纸的特性并熟悉儿童玩具的市场状况。”潘荣华说，“最后，不经意间发现学工业设计的人员对于平面、三维、美术等专业设计比较熟悉，而唯一欠缺的就是纸玩具的概念。因此，一开始就让他们知道，我们从事的是别人没有做过的，非常具有挑战性也会更有成就感的事业，接着就不断灌输以及实物观摩，慢慢地就有了设计的方向和灵感。”现在，魔卡童在摸索和失败中打造出了一个非常成熟的设计团队。

　　解决了设计的问题，市场问题接踵而至。魔卡童开始对市场并没有明确的方向，也是摸着石头过河。曾经有做纸包装的同行嘲笑他们：“如果魔卡童能折腾出纸玩具，还能有人买，那我们就从此退出纸界。”面对冷嘲热讽，潘荣华非常自信：“我还没有找到门，但是门就在眼前。”一年后当来自美国的第一笔订单来的时候他将信将疑；当第二笔来自欧洲10个货柜的订单来的时候他傻了；当他把做成的玩具纸凳出口到法国的时候，法国人点头了；当魔卡童的纸玩具出现在国内市场并且受到幼教界一致好评和认可的时候，潘荣华笑了。

　　“全世界的小孩都有一样的天性，一样对玩具和新生事物充满好奇，我要大声地告诉世界，中国的孩子一定也必须和国外的小孩一样快乐享受魔卡童的快乐环保纸玩具。”潘荣华兴奋地说，“魔卡童转型环保创意纸玩，冒了风险也做了奉献。也证明了中国的自主品牌纸玩也可以做得很好，魔卡童的口号就是‘好玩的，中国的’。”

　　走进央视

　　2010年4月9日，魔卡童接到江苏省昆山市文广局的电话通知，被告知中央电视台要邀请包括“魔卡童”在内的全国三家企业一起出席2010年4月26日第十个“世界知识产权保护日”，中央电视台社会与法频道第三届“绿书签行动2010大型主题晚会”，倡导、分享正版生活，创造有生命力的、充满希望的绿色生活环境。

　　在最开始听到消息的时候，潘荣华并不相信，直到昆山文广局明确告诉是因为国家版权局对魔卡童产业的肯定和推荐，才打消了潘荣华的疑虑。原来，4月2日，国家新闻出版总署版权管理司的领导到魔卡童所在的企业园区考察，当看到魔卡童产品时，给予了高度评价和认可，并对产品的环保性、安全性、实用性、益智性进行了认真细致的讨论。当时，领导也特别问了一句“你们的产品都登记著作权了吗”，当听到肯定的回答后，领导当场就肯定了魔卡童产品的创意性以及对知识产权高度重视的态度。

　　魔卡童受邀登上了央视舞台，进入公众视野。潘荣华说：“从孩子们可爱的笑脸上，我们感受到了玩具带给孩子的快乐，也切实体会到了企业商业创新的力量。”

　　真情“绿色风行动”

　　经过不断成长和发展，魔卡童走出了一条属于自己的环保道路。同时，他们也开始关注孩子们的其他需要，并积极付诸行动。2010年，魔卡童携手国家相关机构、媒体，缔结中国爱心联盟，推动实施 “绿色风行动”。

　　“绿色风行动”是魔卡童针对中国幼教界的产品——“让每个孩子都拥有一个快乐的童年”、“让更多的孩子有自己的图书馆”，满足孩子渴望读书、渴望知识的需求， 把“绿色风”的logo植入产品包装中，所得部分利润用于支持“安康图书馆”公益项目，致力于改善中国贫困地区儿童的教育辅助设施，让每个孩子都拥有一个公平公正的教育环境。

　　“绿色风行动”开创了企业、消费者、公益机构和社会多方共赢的慈善新模式。“购物即慈善”成为消费时尚，凝聚众多爱心，缩小城乡、贫富差别，促进社会和谐，彰显了魔卡童热心公益、关注儿童教育的爱心义举。
潘荣华：玩具产业向低碳化转型刻不容缓

　　发展低碳经济已经成为国家战略，作为关系到亿万儿童健康和快乐的玩具产业，在哪些层面涉及环保元素？什么样的玩具才是环保玩具？

　　潘荣华：玩具的材料目前主要是以塑胶、木材、金属、毛绒、织布等为主，但是要从环保的角度来看多少都有缺陷，比如木材玩具首先在选料时候就不可避免会消耗森林资源，然后在加工流程中又要产生废屑、添加油漆，在玩具使用完毕变成垃圾后处理又要焚烧或者腐烂，所以真正的环保玩具应该是原材料低资源低能耗，加工工艺不产生污染物，加工流程尽量少使用化工产品，使用后便于处理的玩具。

　　目前我国在生产玩具过程中经常遭遇欧盟、美国等发达国家的环境贸易壁垒，导致中国玩具召回、退货等现象，而在国内市场中会时而发生不良事故。中国玩具尤其是小型玩具和桌面玩具，一般来说作为儿童使用者最多对一件玩具保持15天的兴趣，过了这个时间就会变成垃圾，所以就会变相造成资源浪费，从而间接造成对环境的污染。

　　魔卡童系列纸玩具是真正低碳环保的玩具，在国内独树一帜。魔卡童研发的创意纸玩材料环保、题材新颖，开创了纸质玩具代替传统塑料玩具的先河，其产品具有很强的差异化优势——材料环保、色彩鲜亮、易于储藏和更新，有助于儿童社会感知性教育和健康成长。

　　《华夏时报》：国际上整个环保玩具产业的发展概况是怎样的？中国环保玩具行业的发展存在哪些问题，又有哪些机会？

　　潘荣华：目前，国际上整个玩具产业链对环保的要求不断提高。首先在欧盟，其次在北美、日本等国家对玩具的环保要求越来越高，主要体现在对玩具中的有害物质(主要是重金属)的控制要求非常严格，因为玩具最终作为垃圾都会影响到自然环境污染程度，以及这些有害物质对儿童的伤害程度。

　　中国目前由于是全世界70%玩具的生产大国，所以整个产业也在慢慢提升环保玩具的产品，但是大多都是国外玩具的OEM工厂，所以在这个过程中相对被动，自觉性还远远不够。所以，国内玩具企业一直面临国内外越来越严格的环境要求和外国客户越来越苛刻的质量要求，以及越来越不可思议的低价要求，趋于焦虑和恐慌。

　　目前国际上环保玩具产业属于高质量高技术型，行业发展规范，特别在环保层面，各项指标要求十分严格与规范。而中国玩具业属于劳动密集型产业，表现出玩具质量低、科技含量低、制造过程高损耗高污染等特征。因此，我国的玩具产业向低碳化转型刻不容缓。

　　《华夏时报》：魔卡童的核心竞争力是什么？

　　潘荣华：魔卡童公司作为玩具行业低碳环保的先行先试者，着力打造“安全环保、热心公益、服务教育”三大核心价值观。而最重要的就是“安全环保”，安全环保的玩具贯穿于我们整个产业链从设计到生产到销售，特别是在设计阶段，如果发现产品有不低碳环保的可能就会更改设计方案，我们特别为国内市场设计的“仿真社会情景角色游戏”教具在市场销售中还特别规定，只要用户在使用产品以后没有扔掉，我们公司都可以折价回收。

　　作为环保玩具的一员，我们的核心竞争力就是在确保环保低碳的前提下，所有的产品都是我们设计工程师自己的设计并且拥有全部的知识产权，我们的设计理念、设计方向一直走在国际前列。

　　《华夏时报》：在日常生产经营中，你是如何将环保理念融入管理之中的？你个人的环保理念是什么？

　　潘荣华：公司日常工作中要求纸张节约使用，尽量减少电力的使用，办公尽可能无纸化。公司始终把“热心公益 安全环保 服务教育”的企业文化，实践在日常生产经营中，灌输在每个员工的日常工作中，环保意识在公司深入人心。另外，公司通过各种途径传递绿色信息，指导绿色消费，启发引导消费者的绿色需求，最终促成绿色购买行为。

　　环保不一定就是高科技的东西，也不一定就是低水平的原生态。生命来源自然，健康来自环保；人类与自然互助，文明共环境和谐。

　　(yu)