玩具书：潜力巨大的新兴印刷领域

　　在图博会上，中华商务联合印刷（香港）有限公司、鸿兴印刷（中国）有限公司、广州市番禺艺彩印刷联合有限公司、深圳市星嘉艺纸艺有限公司、东莞新丰印刷有限公司等印刷企业展出了众多形式多样、制作精良的玩具书产品，成为图博会上一道亮丽的风景。从这些产品中可以看出，我国的立体书增加了更多的中国文化元素，而外单大户对国内玩具书市场的重视程度更彰显了这一市场可观的前景。同时，值得关注的是，对于刚刚起步的玩具书市场，精细的图书设计和市场培育等问题不容忽视。

　　中国元素注入立体书

　　与往年的图博会相似，展位上的立体儿童书引来了很多参观者。但是，令人关注的是，在今年的立体书展示中，一些带有中国文化特色的立体书纷纷在展场内“弹起”。据了解，目前市场上销售的立体书大多是从国外引进的品种，多是以外国童话为背景的童书，缺乏中国文化特色。这些有中国元素的立体书打破了“立体书都是儿童书”的惯性思维，把中国元素渗入其中，并可面向各个年龄阶层的读者群体，给我国的立体书市场开辟了新的思路。

　　在中华商务联合印刷（香港）有限公司的展台上，一本首次通过纸雕建筑讲述中国历史文化发展以及新中国全新风貌的立体书——《中国弹起》颇引人注目。该书的6个纸雕分别选取了长城、兵马俑、浑天仪、敦煌石窟、故宫及鸟巢六大场景为主要内容；每一个纸雕均由手工粘制完成；每幅建筑立体图雕塑展开，均附有两册彩页插画“迷你书”。据介绍，该书的出版单位三联书店还将推出中国传统节日方面的立体书籍，利用立体书来推广中华文化。

　　广州市番禺艺彩印刷联合有限公司也展出了由其自主开发设计的2010年上海世博会纪念邮册《集珍》，把世博会主题馆、中国馆、世博演艺中心等场馆模型立体地展现在了邮册中。该公司国内销售总监李召银告诉记者，中国有很多有特色的传统文化，如《西游记》、《三国演义》等经典文学名著，这些都是立体书制作可延伸的领域。据介绍，在明年建党90周年之际，该公司还将设计生产一本名为《红色之旅》的立体书。

　　外单大户拓展国内市场

　　在本次图博会上，展出玩具书与立体书的企业都是外单大户。鸿兴印刷（中国）有限公司95%以上的业务都是外单，东莞新丰印刷有限公司内外单的比例为1∶9，而把目光转向国内市场的广州市番禺艺彩印刷联合有限公司和深圳市星嘉艺纸艺有限公司原本都是100%的外单加工。

　　问及参展目的，他们的答案如出一辙，那就是要开拓国内市场。鸿兴印刷（中国）有限公司的有关负责人在接受记者采访时表示，本次展出以展示形象为主，并试探一下国内对儿童玩具书的接受程度。在其展位上，记者看到，不少观众现场购买了该公司的产品。年轻母亲们的购买对象主要是一些儿童益智类玩具书。一位中学生看上了以《超智能足球》等热播卡通动漫为封皮的练习本，满心欢喜地买了两本。

　　东莞新丰印刷有限公司的销售经理宋小彦也表示，国外印制市场趋于饱和，同时电子书也对传统出版印刷市场造成了影响，但是儿童立体书是电子书所不能替代的领域之一，因此他们将会加大对国内这一市场的开发。

　　深圳市星嘉艺纸艺有限公司的营业董事罗喜龙说，他们有很多来自欧、美、日、韩等地的国外客户都在做益智类图书，但在国内这种图书仍是新兴领域，交易量多的区域主要集中在北京、上海、广州等一线城市，二线城市则要少很多。该公司认为，国内图书市场也会朝着这个方向走，他们就是要通过参展把这类图书和技术介绍给观众和出版社。

　　记者看到，在各公司的展位上，不时有出版社前去询问印刷报价等事项，现场洽谈气氛热烈。李召银告诉记者，此前，已有四五家国内出版社与他们开始了立体书的业务合作。可见国内出版社已经开始意识到立体书巨大的市场潜力。

　　创意设计为玩具书插上翅膀

　　相关印刷企业在玩具书和立体书的设计开发上也下足了工夫。一些企业成立了专门的设计开发团队，转变自身业务模式，不只是单纯地接受订单，按照客户提供的设计来进行加工服务，还增强了设计能力，为客户提供从设计到制作的整体解决方案。

　　李召银表示，该公司从去年开始加大了在自主设计研发方面的投入，成立了内部设计开发团队，专门做创意策划，针对国内市场来设计制作产品，而以前他们只是单纯地给客户生产加工，不涉足设计领域。

　　“国内文化产品的创作和生产环境也越来越成熟，非常有利于文化创意产品市场的培育。”李召银说。如那套由上海市集邮总公司发行的2010年上海世博会纪念邮册《集珍》具有较高的收藏价值，每套售价300多元，至今已卖出10万多套，市场反响很好。

　　深圳市星嘉艺纸艺有限公司也在两年前建立了自己的设计开发部门，据罗喜龙介绍，只要客户提供平面图片和文字说明，该公司就可以为客户设计开发，制作成立体书刊。

　　  (yu)