警惕支持“民族品牌”成无良企业的挡箭牌

　　近日，湖南金浩茶油股份有限公司及其董事长通过公司官方网站两次发表“致歉信”，承认公司2009年12月3日至今年3月17日的产品共有9个批次不合格，致癌物苯并芘含量超过国家标准限定值，且未在第一时间对外发布消息，也未按照国家规定的召回程序进行召回，侵害了消费者的知情权。

　　屈指算来，事实被金浩隐瞒了长达5个月，现在发表“致歉信”，似乎迟了些，甚至可以说是在舆论逼宫状态下金浩作出的不得已之举。

　　关于“金浩茶油被查出含有超标6倍致癌物质”的说法，其实早在8月上旬便已见诸网络，随后被大量转载。金浩公司于当月20日在其官网上发表《郑重声明》，称此说法纯属“不实谣传”，还“希望广大消费者相信民族品牌，放心食用金浩茶油”。

　　打出“民族品牌”，为问题食品作挡箭牌的无良企业不只金浩。

　　记得在三聚氰胺浸淫国内乳制品行业之时，就有乳制品企业提出其是响当当的民族品牌。意思是，如若对其穷追猛打，外资品牌便可乘虚而入，甚至会在中国开创一个“乳制品殖民时代”。不难看出，“民族品牌”的金字招牌，已经成为某些无良企业借以平息、消弭社会舆论的挡箭牌。
 事实上，品牌代表的是一种企业文化，并非纯粹经济意义上的价格砝码。

　　名列2007年全球百强品牌第九的美国迪斯尼公司，为了维护品牌所代表的文化内涵，明确规定在迪斯尼的影视产品中，绝对不能出现色情、暴力、恐怖镜头。为了不在产品中出现“吸烟”或“有害健康的食品”的形象，迪斯尼公司甚至中止了与麦当劳的战略伙伴关系。　 

　　从严格意义上来讲，在品牌前加上“民族”二字，无异于代表了其所在行业甚至是国家的文化和形象，这显然是被社会广泛认可的，而不能是企业或是有关政府部门自封的。以此标准，目前国内不少品牌都还不配称作“民族品牌”，因为它们的所作所为不少都有违商业道德，企业也缺乏强烈的社会责任感，更未构建起自身独特的企业文化。而拿“民族品牌”来遮丑护短，更是那些无良企业亵渎、扭曲乃至自毁“民族品牌”的可耻行为。

　　“金浩事件”无疑使人们再次警醒：莫让“民族品牌”成无良企业的挡箭牌。

　　(yu)