出口货值增长近9成 烟台玩具如何摆脱“玩偶”形象

　　“烟台‘布娃娃’出口，已逾110万只！”据烟台检验检疫局最新统计，截至目前，烟台口岸一共出口布绒玩具112.8万只，货值高达196.3万美元，同比分别增长76.77%和87.51%。

　　圣诞订单忙了玩具企业

　　昨天，笔者在莱阳一家玩具厂看到，干净整齐的流水线上，伴随着50多名工人的手指上下翻飞，一个个栩栩如生的仿真毛绒玩具便展现于面前。

　　“这些玩具将漂洋过海赶在圣诞节前出现在意大利、德国、波兰以及英国等地商店的橱窗里。”说话时，企业总经理王志强一脸欣慰。王志强讲，5月至今，该企业已与英国、荷兰等多家欧洲采购商签下16个货柜的订单，为了拿下这一批多达50万美元的大单，他们的生产日期已经排到10月底，目前达到饱和状态，其他订单也在洽谈。

　　50万美元绝不是一笔小数。与去年整年“惨不忍睹”的订单数量相比，这样的数字对于烟台本地最大的毛绒玩具企业来说，这已是接近70%的增长幅度，用王志强的话来说，“在去年这个时候，这是想都不敢想的事情。”笔者了解到，这家企业眼下正与法国的家乐福超市达成合作意向，商定展会结束后到工厂实地考察并进入实质性操作。

　　不只这家企业，与去年年初出口低迷局面相反，今年4月以来，来自欧美的圣诞玩具订单量，我市不断增加。不少玩具企业订单已经排到9、10月份，提前进入出口旺季。

　　缺工潮带来“系列隐痛”

　　“玩具不是生活必需品，况且在贸易壁垒不断升级的背景下，玩具出口的整体复苏还有待时日！”虽然玩具出口呈现好转迹象，但我市一些专家和大多数企业对远期的出口形势并不太乐观。他们中的许多人坚持认为，表面看似平静的玩具出口，背后却存在着诸多的隐患，并将可能制约和影响玩具业未来的进一步增长。

　　很多玩具企业对2009年大面积的“用工荒”仍然记忆犹新，从那之后玩具企业用工难的现象从来就没有真正解决过。而每年的下半年，又是工人流动比较频繁的时候。玩具企业招工难的现象再次摆在了各大企业面前。一方面工人对玩具企业提出的生活配套设施、工资水平都在提高，另一方面玩具企业对工人的技术要求也更多。双方不能找到契合点，从而导致了企业用工难的现象难以解决。

　　与“缺工现象”同时产生的并发症，则是成本上涨挤压利润。采访中，一家玩具企业也称，他们目前首先面临着原材料价格上涨、劳动力成本上涨的压力，直接挤压了企业出口利润空间。目前，一个普通玩具工人的月薪涨到了1500到1800元人民币。另外，由于欧美经济恢复缓慢，市场需求难以短期内快速增长。

　　业内专家也对笔者讲，由于原材料和玩具企业聚集区内人工用工成本的上涨，使大部分玩具企业成本都上升了20%左右，但是客户只加价3%至5%，“玩具企业的利润越来越低，已经是一个事实。”

　　贸易壁垒制约玩具出口

　　更让企业担忧的还有，贸易壁垒高仍是制约玩具出口的坚固屏障。

　　近几个月来，尽管传统玩具出口市场均现可喜复苏迹象，对欧盟出口更是大幅增长近倍，这都为玩具出口奠定了良好局面，但值得关注的是，玩具出口贸易壁垒全方位渐筑渐高，已制约玩具出口的持续发展。对此，烟台出入境检验检疫局的玩具专家有些忧心。

　　专家讲，仅今年前4个月就有高达53起中国产品被通报，占所有国家和地区被通报总数的76.8%，其中，出口玩具产品成为遭通报“重灾区“，共有38起之多。同时全新的《欧盟新玩具安全指令》（以下简称《新指令》）已确定将于明年7月20日正式实施，相对于现行的指令，明年将生效的《新指令》在物理和机械性能、化学性能、电气性能、卫生、警告标志、合格评定、CE标志的可视性上都做出了更高的要求，堪称“史上最严厉欧盟玩具法规”。

　　此外，亚洲等新兴市场紧跟欧美等市场的步伐，越南于今年初对玩具产品的安全标准增加了芳族胺、甲醛以及液体PH值的测试。频繁筑起贸易壁垒，使玩具出口增添了许多未知数，大大阻碍了我国玩具出口市场的进一步拓展。

　　如何化解这些困惑？有关人士讲出了几种对策。“面对诸多的隐患，玩具企业迫切需要政府在政策制定及资金上的扶持。在玩具企业转型的过程中，希望能够更方便地了解到政府对企业的优惠政策，并在资金上得到照顾。”专家同时建议，提高玩具自主设计水平，积极开发高端自主产品，加快产业升级，做好技术控制措施，克服产品同质化严重和创新力不足的弊病，培育玩具出口竞争力。并加强培植新兴市场，在传统玩具出口市场越来越难做的情况下，许多玩具企业早已经将目光转向了新兴市场。在未来的时间内，欧美市场作为我国玩具出口第一大市场的局面或将改变。

　　“无利润，应拒绝接单。”专家介绍，目前一些聪明企业已经形成经验式做法：应该做到好的单就接，不好的单不接。这样做的目的就只有一个：要确保有一定的利润。市商务部门有关人士也表示，面对玩具出口旺季中的各种隐患，玩具企业只能正视当前的形势，一方面开拓国内市场及国外的新兴市场，另一方面提高自身质量水平。让自己的企业从简单的贴牌生产中解脱出来，正确进行自有品牌的生产才是玩企的振兴之路。

　　(yu)