从盗梦陀螺紧俏反思玩具授权

　　“盗梦陀螺”玩具的火爆，其实正反映出好莱坞在开拓电影衍生品市场方面的领先理念

　　谁曾想到，一只普通的金属不锈钢陀螺，能在好莱坞大片《盗梦空间》上映后的短短几天内，从影院12元/只的价格飙升到目前网络上的130元到180元/只。

　　据中国日报的报道称，自克里斯托弗·诺兰执导的科幻悬疑大片《盗梦空间》9月1日在国内公映以来，不仅成为了票房领头羊，还让剧中莱昂纳多·迪卡普里奥使用的陀螺跃升为网上销售的超级大热门。由于电影中角色用“图腾”来区分现实和梦境，而迪卡普里奥的角色对应的图腾则是一枚陀螺：在梦境中，这枚陀螺不停地坐着平稳的旋转，一直持续不停歇；而在现实中它最终停了下来。

　　于是，这个其貌不扬的“盗梦陀螺”成了电影粉丝疯狂追捧的装备。

　　中外玩具礼品网记者在淘宝搜索“盗梦陀螺”，来自广东、浙江的厂家的国产产品占据重要位置，而且产品大多价格不菲，但网络商家显然都生意不错，一个广州网店为其定价130元，30天内售出392件。

　　而在商家的宣传文字里，记者看到这样一段：“北美上映的时间比国内早很多，所以在国外网站，影迷们已经炒了一段时间。（“盗梦陀螺”）目前价格在在50到100美元之间。”
“盗梦陀螺”玩具的火爆，其实正反映出好莱坞在开拓电影衍生品市场方面的领先理念。事实上，在电影工业发达的好莱坞，电影衍生品的收入可以高达影片总收入的73%，很多电影公司在影片开拍前，就已经做好了衍生品的生产与营销的整套计划。

　　但相对而言，内地绝大部分电影公司的电影玩具及周边产品授权仍处于初级甚至空白阶段。

　　事实上，观众哄抢热映电影衍生品在国内已经不是第一次了。2008年电影《长江七号》热映期间，“七仔”玩具在许多城市几欲断货，这恰恰说明了优秀电影衍生产品的极大市场空间。

　　(yu)

　　有业内人士指出，中国目前的电影公司最多只是采取发售限量玩具、T恤衫等产品来推广影片，缺乏市场远见。对于“相识尚浅”电影公司与玩具厂商在内的衍生品制造商而言，如何主动出击寻求合作无疑也是一个不容忽视的课题。