2009年美国吉他类乐器市场情况

　　吉他类乐器包括原声吉他、电吉他、低音吉他、放大器和吉他弦。

　　吉他无疑是世界范围内最为流行的乐器、其在流行音乐中的前沿地位是其他乐器所不能比拟的，却仍无法摆脱经济危机的消极影响。在经济衰退的冲击之下，其销售量从2008年的2,769,000件下降为2,273,000件，降幅为18.0%。零售额的下滑则更为惨烈——由2008年的1,039,153,100美元降至820,746,000美元，跌幅为21.0%。消费者大量涌入低端市场是造成这一现象的部分原因。具体而言，原声吉他的情形要稍好一些，跌幅约为16.0%，而电吉他跌幅则约为20.0%。

　　除此之外，这场经济衰退也对人们购买吉他产品的偏好产生了影响。对于售价在300至600美元的入门级乐器而言，其仅一位数的下跌程度较为缓和。而其他高端产品的境遇则要糟糕许多。其中的道理就在于：无论经济形势如何变化，急需一把练习吉他的初次购买者总是怀有较为强烈的购买欲望，而这种购买欲望则是已经拥有一把、两把、三把甚至四把吉他的专业乐手所不具备的。

　　此外，还有一些不甚明显的因素也对高端乐器销售的下滑造成了影响。对于初学者来说，一把售价低于1000美元的吉他足以使他们感到满意，而价格相对较高的吉他虽然在品质上有所提升，但这种提升为初学者带来的价值却无法直接体现。事实上，很多公司都在使用相同的加工机械对入门级吉他和高端吉他各部分配件的外形进行加工处理。结果，这两种吉他的区别往往就直接体现在材料和外观方面。如果将这一现象与目前蔓延的经济不确定性连结起来综合考虑，就不难解释为什么消费者只愿意购买低价货了。

　　与此同时，从事消费者行为研究的专家们也发现了这样的现象：张扬奢侈的消费行为正在变得与社会现实“格格不入”，即便是那些并未受到衰退冲击的人也似乎怀揣着同样的想法。这就解释了为何劳斯莱斯（Rolls Royce）的销售状况惨淡，以及为何装饰华丽的高端吉他同样会遭受两位数的下跌了。对于原声吉他制作者来说，使用鲍鱼镶饰的机会将会越来越少。而在电吉他方面，精细的木质花纹也正逐渐被低成本的实心彩绘工艺替代。这些现象告诉我们，张扬奢侈的消费行为在目前的经济形势下，的确显得有些不合时宜。

　　xhl