化妆品应该重包装还是重品质?

　　爱美之心人人皆有，在古代就有买椟还珠的故事，可见自古至今，人们对于外观漂亮的东西会自然而然流落出喜爱之情。好看的外观让人爽心悦目，而且包装似乎也提高了商品的档次，使消费者对商品产生了无形的信任感。随着人类生活水平的提高，在化妆品领域的投资也是越来越多，爱美的女性为了保持青春容颜，延缓衰老，每个月都会花大量的时间和金钱来选择适合自己的化妆品。而化妆品厂商为了更好地宣传产品，对各类化妆品的外观包装是下足了功夫来迎合消费者，更为在同行中脱颖而出绞尽脑汁。

　　有位同学抱怨说：“年前在屈臣氏买了个正在打折的里美清华保湿面膜，包装确实好看，当初一眼就是被这精美的包装吸引住了，然后拿起来看了一下产品功效也是自己所希望的，但是使用后效果确实不大理想”。这样的疑惑相信很多人都遇见过，往往购买的时候心潮澎湃，想象着用完之后，皮肤会变的嫩白无暇，水灵灵，可是结果让人失望。

　　这说明了一个问题，化妆品包装和品质的鲜明对比，欧洲人讲究技术和功效，喜欢东西简单大方，实用并且质量，而中国人则喜爱豪华隆重，名牌有档次，这也是导致中国化妆品包装市场不得不根据国人的这个劣根性来做大篇文章的原因。因为你不华丽消费者不喜欢，因为你没牌子，送礼没档次。

　　那么，化妆品包装到底应该豪华一点还是简单一点呢?

　　如今市场上的商品是供过于求，化妆品厂家为了提高销售额，赢得客户喜爱，从而来提高品牌的知名度和美誉度的基础上，确实需要下点苦功夫，不但要符合消费者的口味更要紧跟市场的走向，所以也就会在产品的各个方面尽量的多做文章，多出卖点，特别是外型包装上，人是一个视觉动物，看见美的东西自然会多关注一下，进而加深印象，所以化妆品厂家们在包装上是特别的用心。没有办法这是所有厂家的一个习惯，因为大家对外表包装都这样用心用力，耗巨资去打造，那么即使那些不愿意花大价钱，花太多的人力物力浪费在那些精美的包装上的厂家来个我行我素，走简单包装的路线，他们的产品则在短时间内是不能在这个充满竞争的化妆品市场占有一片属于自己的天空的。除非你有足够的资金一直投入，且你的产品真的是质量优越，那么等待着消费者领悟你产品的真谛后，你的产品才不会被外表的包装所捆住，才有可能走出用精美华丽包装来吸引消费者的牢笼。

　　另一方面每一款化妆品在新品上市之前国家有关部门是要进行监督审查的。这个时候监督部门就应该避免太过于华丽和浪费的包装进入市场，同时做好产品质量的审查和监督，做好一步步的严格把关，让整个化妆品市场不要形成过度华丽浪费包装的这样一个趋势，让包装竞争也走向合理化和健康化，那么一部分化妆品就不会沦落到金玉其外败絮其中的场面了!其实这样的产品即使被消费者购买使用后，他们也不会成为再次消费者，所以化妆品厂商想要做好长期品牌和拥有固定的强大的消费群体，还是需要从本质上，从技术和质量上来真正的为消费者服务。再次，在华丽的包装背后，包装的成本其实也是由消费者来承担支付的，所谓羊毛出在羊身上，本来价值不高的化妆品，一旦过度包装浪费后，所有的包装成本又让消费者来买单，这对消费者来说是何其的不公.所以简单实用的包装而质量优异的品质，对化妆品行业来说无疑是一个需要提倡和宣传的方面。

　　如今，环境污染严重，资源匮乏，地球要承担起60亿人类各种各样的消耗，总有一天人类是要还回去的。在提倡绿色环保，废物利用，再循环利用的各种口号下，我们化妆品包装是否也应该开始做点什么了?那些华丽的包装瓶子，盒子，是否可以再回收利用?是否可以只讲究简单和质量?是否可以为它们脱下那皇帝的新装?

　　包装应该说是可以改变事物的外表的，但是它却是无法改变事物的内在本质的。然后，华丽的包装可能会一时欺骗和蒙蔽那些不识货的消费者，但是，如果被包装的事物不过是无质量无效果可言的产品，最终也还是逃不过消费者的雪亮的眼睛的。

　　（lee）