初论：企业商誉与企业商誉

　　企业商誉：是指能在未来期间为企业经营带来超额利润的潜在经济价值，或一家企业预期的获利能力超过可辨认资产正常获利能力（如社会平均投资回报率）的资本化价值。商誉是企业整体价值的组成部分。在企业合并时，它是购买企业投资成本超过被合并企业净资产公允价值的差额。“商誉”包含了很多社会责任，所以从这个角度来讲，站在企业的角度，就是说企业承担了更多的社会责任，同时商誉也为企业带来了更多的无形资产和财富。 

　　企业信誉：就是指一个企业履行自身承诺的能力与意愿，其中包括了企业履行承诺的历史记录。这里应该讲有两层含义，一就是企业是不是有积极的履行承诺的意愿，从而使企业一直保持着良好的信用记录；二是企业是不是具备保持良好信用水平的能力，对这个能力的高低的判定，就是信用评级机构所做的工作。企业有良好的履约愿望，愿意维护它自身的良好信用，希望能始终信守承诺，但是其自身是否具备这个条件？企业发展到一定程度，就有可能使得企业虽想维持诚信，但你的条件、你的能力已达不到了，那么这个风险谁来揭示，就由评级机构来揭示。前者可以通过考查企业的历史记录，看企业是不是具有良好的履行承诺的意愿，后者可以通过评级机构的评级结果，看企业具备不具备履行承诺的能力。

　　从目前国内情况来看，企业信用许多领域里得到具体体现。

　　首先企业在申请银行贷款和申请担保等领域中，企业信用的具体体现就是企业是否具有按期还本付息的愿望和能力，企业信用就是你还本付息的历史记录。

　　在资本市场中，企业债券是重要组成部分，未来企业债券在资本市场所占比重可能会越来越大，将成为企业融资的重要渠道。企业在发债的时候，企业信用的体现的就是债券自身的信用，企业在发债的时候，需评定企业债券的信用，债券信用和企业自身信用是有一定关联的，但二者有区别。债权的信用，体现为这笔特定债务到期时，企业对其还本付息的意愿和能力，这时的信用体现为债券到期兑付情况的记录。

　　第三方面是在商业往来过程中，包括正常的商业往来如合资合作，投标，赊销等，在这些过程中，企业的信用就是对合同的履约能力和履约意愿的体现。企业信用就是对合同执行结果情况的记录。

　　第四方面是在执行政府有关法律法规方面，企业的信用就是对企业是否严格执行有关法律法规的体现。具体就是企业在经营、纳税、年检、质量等方面的违规及处罚记录，企业信用记录可能就是你不良的记录的体现。（wy）