今夏饮料市场拼争白热化

　　各大饮料品牌的拼争在这个夏季显得格外激烈，近期席卷南北的高温天气不但“催热”了中国饮料市场，更让以王老吉为代表的凉茶以及果汁饮料等非碳酸饮料品牌们狠狠的火了一把。凭借醒目的红罐形象在卖场中赚足眼球，加之铺天盖地的亚运主题活动宣传攻势，让不少消费者甘愿为王老吉买单。

　　以品质为背书夯实市场

　　作为中华传统食品工业化的典型代表，王老吉将起源于广东、广西地区的凉茶文化普及至全国，并在产品规模和影响力上成为国内饮料行业的佼佼者，其良好的表现受到了业界的一致认可。

　　然而，在传统饮食文化发展变得更加便捷和规模化的时候，如何保证传统食品的口感和品质适应现代化生产，成为摆在王老吉面前的重要课题。从量产、均质的产品质量把控到无细菌、无污染的卫生控制，其品质管理流程的规范性一直是王老吉赢得消费者信任的基石。据了解，为紧抓产品生命线，王老吉重点建设了几大无公害绿色基地，不仅在上游原材料的种植、采购上严格把关，同时强大的技术、生产团队在每个细小的环节上都对生产过程进行了严格的系统检测。

　　红罐王老吉凭借深耕产品质量这一信条，连续多年成就市场高速增长。在此前，王老吉已经两度获得了国家统计局发布的“全国罐装饮料市场销售第一名”的称号，此番已经是第三次加冕“中国饮料第一罐”的桂冠。

　　以创新为动力行走世界

　　除了自身的品质保障之外，不断创新的理念成就了王老吉坐拥凉茶行业的龙头地位。一个地域性品牌发展至今，生产观念的创新和营销的创新为王老吉这个“百年老字号”注入了新的活力。

　　有着一百八十年历史的王老吉凉茶，起源于中国传统养生文化，有着深厚的文化内涵，这使得罐装王老吉不再是简单的工业化饮料，而成为华夏文明的物质载体。加多宝公司在保持其文化底蕴的同时融入时代的内涵，奠定了今天王老吉如日中天的市场地位。在这传承和发展的过程中，王老吉不仅弘扬了中国传统文化，也为中国文化在世界的崛起奠定了基石。

　　营销传播的创新使红罐王老吉迎来了真正的发展。“怕上火，喝王老吉”的广告语在全国已经家喻户晓，餐饮等渠道的开拓使广告的针对性得以加强，而公益营销、体育营销等品牌运作则不断夯实中国市场。

　　作为亚运会高级合作伙伴，大手笔的宣传为其国际市场的增长带来了新的契机。王老吉此番扛起民族品牌海外进军的大旗，是品牌发展的必然，也是企业成长的里程碑。王老吉无疑为中国传统饮料的整体跨越性发展提供非常积极的借鉴意义。