冰箱高端化成趋势 外资份额下滑国产份额或破35%

　　中国家用电器协会副理事长王雷日前表示，受益于以旧换新、家电下乡等政策带动，高端冰箱快速发展，高端冰箱销售量比例的上升会贯穿整个2010年。根据中怡康2010年1~5月的统计数据显示，我国冰箱总零售量同比增长19.45%，其中以三门、对开门和多门冰箱为代表的高端产品销量同比增长83.3%。

　　业内权威分析机构DISPLAY预测，2010年，中国高端冰箱市场份额有望突破35%，其中城市高端冰箱销售比重将突破50%，整体市场进入提速阶段。

　　冰箱高端化成今年总趋势

　　在家电下乡政策不断升级的带动下，三四级市场对冰箱产品的需求结构也在悄然转变，农村消费者的品牌意识与品质观念正在迅速提升，大容量、外观、保鲜性能、节能性能、售后服务等使用功能的需求不断增强，价格已经不再是购买时的首要考虑因素。王雷说，毫无疑问，“高端化”已成为2010年的主流趋势，高端冰箱整体市场正在全面进入“消费总爆发”阶段，市场上以多功能、大容量为卖点的三门、多门、对开门冰箱的消费需求正成为市场“新蓝海”。

　　据了解，今年上半年以来，美的对高端冰箱的有效布局，已成为带动美的冰箱整体增长的强大动力。2010年1~5月，美的冰箱市场上的零售份额超过10%，同比增长达到约89%，稳居行业第二，其中高端冰箱同比增幅更是超过160%，高端冰箱已占到整体销售额的40%以上。

　　外资高端份额下跌至57%

　　高端冰箱市场的不断扩容，为美的、海尔等本土品牌进一步加强与欧美、日韩等外资品牌的市场角逐带来了发展机会。一方面，国产品牌在保鲜、节能等核心技术和差异化的自主研发能力不断提升，在节能效果、精确控温、制冷性能等方面均达到国际领先水平；另一方面，随着海尔卡萨帝、美的凡帝罗等高端系列产品阵容的不断完善，国产高端冰箱在产品的外观设计、分类储存、抑菌除臭等人性化细节方面也越来越受到消费者的认同和欢迎，今年上半年以来，以凡帝罗系列为主的美的高端冰箱销量不断攀升，占到整体销售额的40%以上，已成为带动美的冰箱整体增长的强大动力。

　　而在销售和服务网络建设方面，国产品牌与外资品牌相比，在品牌的认同度、网络的完善性、响应的及时性等方面都更具竞争优势。在国产品牌产品竞争力提升、销售规模扩大及市场占有率不断提升的环境下，今年国产品牌在高端冰箱的销售市场会给外资品牌更大压力，高端冰箱市场竞争将趋向白热化。以高端冰箱中3门以上产品为例，数据显示，外资品牌2008年市场占有率超过65%，但今年前4个月已经下降至57%，其市场份额正不断受到国产品牌的蚕食。

　　家电业人士刘步尘表示，美的、海尔等一线品牌在高端市场的快速崛起，不仅给外资品牌造成了巨大的市场压力，同时也对一些二、三线冰箱品牌产生威胁，因没有高端冰箱的核心技术和生产设备，也注定会在冰箱市场的“高端化”进程中败下阵来，生存空间进一步被压缩，并逐步被边缘化。记者 刘莉