深圳玩具企业急拓内销市场

　　“深圳玩具企业正加快开拓内销市场。”近日，深圳玩具行业协会组织２０余家玩具企业集体亮相在深圳举办的第二届动漫展，面对愈来愈严峻的外销市场，玩具企业加快了拓展内地市场的步伐。

　　据深圳市玩具行业业协会数据，今年上半年，我市玩具出口额１２．４亿美元，较去年同期降了四成。屋漏偏遇连夜雨，将于明年７月正式实施的《欧盟新玩具安全指令》，号称史上最严厉，将对我市出口造成更大困扰，转向内销市场寻找新出路成为深圳玩具企业的共识。

　　外销市场愈来愈难做

　　来自深圳市玩具行业协会的数据显示，今年上半年，我市玩具出口额１２．４亿美元，而２００９年上半年我市玩具出口额２０．５亿美元，２００８年上半年出口额为２６．４亿美元。也就是说，相较于２００８年和２００９年，今年上半年深圳玩具出口同比分别降了５３％和３９．５％。

　　更让玩具企业胆战心惊的是，历史上最严厉的全新的《欧盟新玩具安全指令》将于明年７月２０日正式实施。在外销市场受阻的情况下，我市玩具企业加快了拓展内销市场的步伐。

　　深圳市玩具行业协会秘书长刘艳芳介绍，这一被业界称为“史上最严厉的欧盟玩具法规”，从提高玩具安全与加强玩具监管两个方面，对旧的安全指令进行了全面的修订，在安全方面，新指令修订了机械物理、电性能、卫生安全、标识、制造商责任等要求，另外在化学安全方面，亦进行了很大幅度的修改。刘艳芳认为，欧盟新的玩具安全指令实施后，深圳玩具生产企业成本上升将不可避免，经历了金融危机风雨的玩具企业将再次接受考验。

　　二成出口企业转向内销

　　据市玩具协会最近的一次调查，目前我市２０％的出口企业正积极开拓国内市场，而去年调查时仅占比１０％。刘艳芳介绍，受玩具出口技术壁垒的影响，再加上原材料上涨、人工费用上涨、人民币升值预期等因素，玩具企业开拓内销市场是趋势。

　　转型升级成为深圳玩具业界的难以避免的选择。据深圳淘淘乐玩具有限公司董事长黄壮标介绍，该公司产品目前主要出口日本、欧洲，尽管出口市场仍占该公司９０％的销售份额，但在未来该公司计划主攻内销市场。

　　黄壮标给记者算了一笔账，其公司生产的益智玩具魔力方块拼图主要采用塑胶作为主材料，近两年来，ＡＢＳ塑胶原材料价格上涨了２０％～３０％，目前每公斤已经上涨到１７元左右；而深圳的最低基本工资涨至１１００元每月之后，相应的加班费等都在往上涨，近一年内人工费涨了４０％。人民币升值相比去年同期的涨幅也令他心忧，他坦言，相对去年同期，成本上涨了７０％～８０％，而出口的新产品价格上涨尽管也有３０％的涨幅，但仍不尽如人意，客人难以接受高价，旧产品价格甚至无法提价。

　　动漫结合成新增长点

　　淘淘乐近一两年以来一直在做内销市场，尽管目前未真正盈利，仍是净投入，但是要进入内销市场，就要经历这样的阵痛。记者注意到，淘淘乐在动漫展上搭起了很大的一个展台，各种各样几何图形拼起来的图案非常抢眼，一点也不输给在山姆会员店、玩具反斗城内亮相的同类玩具，而且价格便宜，相对很有竞争力。黄壮标相信假以时日，淘淘乐肯定能敲开内销市场的大门。

　　进军内销市场，深圳玩具企业怎么做？记者了解到，一部分企业大打创新牌，将玩具与电子技术结合起来，创造出能说话的“智能”玩具来吸引孩子；一些玩具企业在投入巨资建立通路的同时，还凭借网络平台来开拓内销市场。另一部分企业大打文化牌，借力受广大孩子欢迎的动漫剧来做市场，如耳熟能详的喜羊羊、灰太郎等来打造动人的玩具造型吸引孩子眼球。刘艳芳认为，玩具与动漫结合，为深圳玩具业带来创新的同时，有望成为深圳玩具企业新的起点，只要结合得好，一定会有广阔的市场前景。