中药配方中国日化品牌究竟招惹了谁？

　　近几年，随着绿色、环保、原生态等理念的不断深入人心，日化品牌也纷纷迎合消费者的购买心理打出了“天然”、“植物”、“本草”这些旗号以招徕顾客。一场新的消费者争夺战在日化品牌之间拉开了战幕。交战的双方，便是实力雄厚的外资品牌和植根中国的民族品牌。而面对来势汹汹实力雄厚的外资品牌，民族品牌显然很难与之正面交锋，因此，大部分民族品牌选择了另辟蹊径，终于在中药配方的日化用品上找到了市场突破口，从而使日化用品市场呈现出了“中药配方”、“化学配方”和“其他配方”产品三足鼎立的趋势。

　　而这些民族品牌的代表，便以上海家化、霸王和云南白药马首是瞻。比如云南白药牙膏，虽然起步进入牙膏市场较晚，但是凭借“云南白药”这一百年老字号的招牌，硬是在短短的5年时间，就占据了牙膏市场第五名的位置，不仅成功打破了外资品牌佳洁士、高露洁、黑人等的垄断地位，同时其中草药的养护功用也深入百姓人心，成为了高端牙膏的首选品牌之一。

　　而源自“中药世家”的霸王洗发水，更是面对潘婷飘柔海飞丝等强势外资品牌的重重围剿，成为了洗发水品牌中市场份额的第四名，并且也成了乌发、养发、防脱方面中药洗发水的消费者首选品牌。至于上海家化的佰草集，更是打出了中草药个人护理专家的金字招牌，从而成为了一个蕴涵了中草药精华和现代生物科技的化妆品品牌。

　　面对民族品牌在中草药配方产品上的强势回归，有统计数据显示中草药日化市场的份额远远超过100亿，是最具发展潜力和最被中国消费者看好的一块市场。而之所以民族品牌在中草药日化用品中探索出了一片蓝海。这本身还要归功于中药作为植根于我们中国的传统精粹在国人心目中无与伦比的影响力和向心力。中国人那根深蒂固的中药养生理念和对中药保健功效的深刻认识。而外资品牌的日化用品由于本身多数都是化工制品，因此可以说在概念融合上存在先天劣势，因此即便推出同类产品也很难获得消费者的认同感。

　　不过，市场竞争是激烈的，也是残酷的。最近几大民族中草药日化品牌就双双爆发了信任危机：霸王遭遇“二恶烷”事件；云南白药则遭遇了“功效门”。前者源自香港媒体恶意爆料称霸王洗发水含有二恶烷。而后者则是由于南京某消费者因为使用云南白药牙膏效果不明显因此将云南白药牙膏和代言人濮存昕告上了法庭。

　　如今回顾两案，其中蹊跷颇多。首先是霸王洗发水的“二恶烷”事件，虽然药监局出面澄清“二恶烷”并非人为添加物，仅是生产工艺过程中不可避免的副产品，并且霸王洗发水的二恶烷含量也远远低于安全标准，但是舆论仍然是质疑之声不断。不得不提的是，最早爆出二恶烷的实际是外资品牌强生的婴儿沐浴液，并且最终香港检测机构对包括海飞丝、飘柔等外资品牌在内的33款日化产品也均检测出含有二恶烷成分，然而，却唯独霸王洗发水被检测含有二恶烷就演变成了“公共事件”，这真能不说不有些怪哉么？

　　至于云南白药的“功效门”，那就更加离谱了。某个消费者使用后感觉效果不明显，且不说这个消费者“感觉”是不是一定准确，就算是吃中药，是不是还有些忌讳呢？你这边吃甘草，那边吃甘遂，倒是都祛痰止咳，但和在一起那叫犯了“十八反”，不但没用，说不定还能要了你小命。用牙膏也是一样，你不能这边用云南白药刷牙，那边照样冷热酸甜拼命的吃，自己不爱惜，用再好的牙膏有何用？说了说去，其实本来不过是一起简单的民事诉讼，而且很有可能还是消费者自己使用不当造成的，然而居然这也见诸了各大媒体的报端，关注度远远超出想象。其传播速度之快、传播面之广，说没有“幕后推手”，恐怕都没人相信。中药配方的民族日化品牌究竟找惹了谁，以至于如此命运多舛呢？

　　从这两起案例完全可以看出，中草药配方民族日化品牌的前进道路也真的是举步维艰，步步艰辛。一方面是外资品牌在市场上的垄断地位，另一方面是部分竞争对手暗中使坏的不正当竞争。而且，还要面对外资品牌的“价格战”和突发事件的“媒体战”。中草药市场前景广阔，但是发展起来的也只有几个品牌，除此之外，完全都是外资品牌的江山，因此，这几家中草药品牌成为其他品牌的众矢之的，似乎真的不足为奇。再加上国人的民族自信心，自豪感极度低落，如今的民族品牌也正在逐渐消亡。

　　1954年就投产的“中华牙膏”是中国牙膏的创始品牌，曾稳居销量冠军。然而1994年联合利华入主取得经营权之后，中华牙膏在市场上的地位一落千丈。还有联合利华合资民族品牌“美加净”，很快减少了对美加净的宣传。1991年，美加净的年销售额倾斜直下，从前一年的2.5亿跌至600万，曾经的“第一护肤品牌”从此一夜蒸发。类似的故事还有很多……

　　 　　某些外资品牌惯于制造各种危机降低民族品牌的信誉度或资本市场上的价值，而后进行收购的伎俩，从而获得这些民族品牌的销售渠道和掌控权。原本，那些被收购的民族品牌都曾经在各自的领域与外资品牌分庭抗礼，但被收购之后，失去了产品主导权，外资最终达到为所欲为的目的！因此，希望国人可以擦亮眼睛，看清本质，不要被别有用心者给“忽悠”了！特别是中草药日化市场，那已经是民族品牌唯一的一块“自留地”。如果连他都保不住了，那么民族日化品牌也将永无翻身之日。

　　（lee）