玩具企业以品牌自主化来对抗出口压力

　　我国是世界玩具最大的生产国，世界上80%的玩具几乎都来自中国，“MadeinChina”的玩具成为世界各个国家孩子手里的玩伴。但中国玩具商个个都挣得钵满盆满吗？回答是否定的。近年来，随着欧美贸易壁垒的不断升级，玩具商们的生存环境日益严峻。而随着玩具市场的不断发展，显然还停留在“为他人做嫁衣”的状态已经成为我国玩具出口企业壮大的枷锁。只有积极推进转型升级，建立自主的玩具品牌，化解不利因素，才能打造出我国玩具产业的核心竞争力。

　　 　　自主品牌缺失是玩具产业发展最大障碍

　　自主开发的品牌匮乏是制约我国玩具出口产业发展的最主要因素。在国际市场上，中国产玩具除了用于贴牌销售外，大部分是廉价的大批量的节日饰物。而自主品牌的缺失使我国玩具出口业在一时间内显得前景黯淡，同时，随着更多的来自国内外的其他区域竞争对手的出现，中国玩具业原有的竞争优势逐渐减少。而随着原材料、劳动力价格成本的不断上涨，各国玩具贸易壁垒的实施都使得我国玩具业原有的竞争优势逐渐在减少。

　　所以，在这种形势下，只有尽快改善我国玩具产业的现状，加大自主品牌的开发力度，鼓励和培养更多拥有竞争实力的自主品牌的建立，营造一个优化、宽松、先进、科学、良性的成长环境，才能更好的提升我国玩具市场整体的核心竞争实力。

　　而有业内专家认为，玩具行业与多个行业密切相关，尤其是动漫产业对玩具业的影响最大。因此，我国玩具企业必须借助外力来提高研发能力，加强其宣传力度，促进产业升级，同时还要继续坚持走出去的发展战略。

　　众多因素制约我国自主品牌开发自主化品牌之没有在我国“遍地开花”的原因是多种多样的：

　　缺乏技术支撑：国内由于缺乏自主研发，中国的玩具产品品种往往比较单一，一个品牌只拥有一个或几个品种的产品，而国外著名玩具品牌往往拥有多个系列产品，能满足不同层次消费者的需要。因此，我国的专业科研机构少，自主研发高科技产品的实力不足，成为制约着玩具业的技术创新的主要因素。

　　缺乏文化依托：玩具依托的文化产业整体实力和环境都很薄弱。我国影视、动画产业尚不够发达，未形成健康强大的产业链的带动作用。

　　缺乏专业人才：玩具设计涉及美术和电子等多个领域的知识，这样的综合性人才较难寻觅。现有的玩具从业人员基本是“半路出家“，专业人才非常缺乏，令产业发展无后劲可言。

　　建立自主品牌需营造品牌发展沃土我国玩具企业要想开发建立自主品牌，必须在玩具设计和提高整体实力上下功夫。

　　玩具企业要把玩具设计放到重要的位置，这关系着是否能拥有更多的自主知识产权，创造出具有中国特色的自主品牌。尤其是玩具的开发和设计人才。玩具设计上要进一步面向市场，同时还要引导设计人才深入发掘中国优秀的民族文化精髓，吸收和继承中国文化中的深厚底蕴，使其具有对民族文化的创造性和对未来市场的前瞻性。同时玩具企业还要注意强化与高校、科研院所的协作交流，加大人才引进和培养力度。玩具企业要敢于投资，积极与科研机构成立研发中心，开发生产技术含量高的适销新产品。只有这样，才能全面提升我玩具产品质量和形象，改变出口产品结构。在研究和探索适合我国玩具品牌自身发展之路，加强自身品牌的整体运作实力上，玩具企业要通过特色和强势的品牌定位、品牌价值、品牌文化、品牌策略、品牌管理、品牌形象、品牌建设，不断打造成功的自主品牌。
我国玩企开始以自主品牌对抗外界压力之路

　　虽然有着各方的压力，但是随着我国玩具企业对自主品牌的渴望越来越强烈，许多玩具企业还是开始了从贴牌生产或来料加工向自主设计加工、自主品牌生产转变，较强的自我研发、自主创新能力，成为我国玩具企业在抵御国际贸易壁垒、金融危机冲击的的最好良药。以广东最大的玩具生产企业聚集区澄海为例，像星辉车模等一些有实力的玩具企业已经开始走向品牌自主化之路。

　　据广东星辉车模股份有限公司总经理陈雁升介绍，在车模玩具这一行，欧美、日本等国一些品牌的生产已转移到中国贴牌生产，只是金融危机加速了这种转移。他说，在危机过程中，星辉的品牌产品因为品质优良、价格略低而替代了国外品牌。目前他们公司获得了国内外各大汽车制造商18个品牌138款车型的授权，生产按比例微缩的各种名牌汽车模型，今年一季度产值3000多万元，同比增长30％。广东佳奇塑胶有限公司副总经理章松茂也表示，该公司在6年前成立开始就十分重视品牌的培育，去年佳奇的商标已被认定为广东省著名商标。公司每年投入研发资金达400多万元，拥有70多项专利授权，在玩具的红外线遥控、ＩＣ编程、机械结构等方面的技术和研发水平已达到国际领先水平。

　　到目前为止，澄海区的玩具礼品行业能够月均推出新花色品种1万多个，累计拥有专利授权量6000多件，拥有2个中国名牌产品、2件中国驰名商标和3个广东省名牌产品、14个广东省著名商标……玩具品牌化的道路无疑是艰辛的，但是众多成功企业的先例证明，这条道路是可以行得通的。

　　我国是世界玩具大国，虽然在近几年的发展中遭遇瓶颈，但不可否认的是，我国玩具产业在世界范围内仍然存在诸多优势。因此，我国玩具企业利用这些优势，既着眼国内玩具的潜在的大市场，又要以强大的竞争力挑战国际玩具市场，以自主知识产权和自主品牌为发展和竞争的实力，使中国逐步从世界玩具的生产大国变为集设计、研发、生产为一体的真正玩具强国。
(yu)