中国口腔清洁护理用品工业协会召开理事长办公会

　　7月12-13日，中国口腔清洁护理用品工业协会（以下简称协会）在云南省昆明市召开理事长办公会暨企业市场工作研讨会。协会理事长、秘书长、副理事长以及部分企业代表40余人分别参加了两个会议。

　　（一）理事长办公会

　　会议由理事长韩泰军主持，常务副理事长兼秘书长相建强代表 秘书处向会议做了工作汇报。他首先汇报了协会2010年上半年工作情况，重点介绍了协会在标准，市场方面的十项工作。尔后提出了下半年工作的五项建议，重点介绍了行业市场拓展和五届二次理事会的的相关工作以及行业“十二五”发展规划的具体内容。与会人员讨论了秘书处的工作汇报和建议，充分肯定了协会上半年的各项工作，同意下半年的工作计划安排，并原则通过了行业“十二五”规划。

　　（二）企业市场工作研讨会

　　本次企业市场工作研讨会是协会首次召开，目的是在国内外经济初步恢复之际，加快促进行业市场拓展，进而推动企业，特别是本土企业的提升和发展，会议特邀业内在营销、管理方面有特点的重庆登康、云南白药、浙江纳爱斯、广州倩彩、广州中汉等五家企业在会议上做重点发言，介绍他们市场营销、外贸出口、经营管理、战略定位等方面的做法和经验，与会企业代表积极参与互动交流，博采众长，共谋发展。

　　形势是决策的依据。正确分析和认识当前国内外和行业发展的经济形势，得知利弊，对于针对性地制定市场推进政策，持续促进自主品牌的发展具有非常重要的现实和长远意义。为此，协会秘书长相建强在会议交流前做了“正确认识当前经济形势、持续推进自主品牌建设”的发言。他指出，目前虽然从已经公布的统计数据看，全球主要经济体今年一季度都实现了正增长。其中，以中国为首的亚洲地区的步伐明显快于欧美发达经济体，成为推动世界经济复苏的主要动力。但综合来看，仍存在居民消费疲软、就业率低、通胀压力增大、国际贸易保护等诸多问题；口腔用品行业今年发展呈“V”字态势，基本反映了我国工业生产发展企稳回升和消费市场变化的基本情况，但出口恢复仍很艰难；关于品牌建设，相秘书长针对目前行业内企业存在的问题，提出了注意品牌定位、加强品牌维护、慎做品牌延伸和多元化发展、不怕竞争，敢于在竞争中求发展的希望。最后，相秘书长介绍了协会未来一年内的市场工作重点：通过标准制修订，促进产品的结构调整；通过市场引导、公益宣传等，持续推动行业市场拓展，促进本土品牌有更好的发展。

　　纳爱斯集团是目前本土品牌牙膏产销量增加较快的企业，纳爱斯集团有限公司常务副总、营销总监董丽瑛女士通过介绍纳爱斯品牌诞生的背景、诞生的契机和发展的要素，详述了纳爱斯品牌如何在白热化的市场竞争中，另辟蹊径，通过独特的市场定位、差异化的产品，强大的营销网络、合理的品牌延伸迅速在市场脱颖而出的过程。董总指出“我们共同的机会”：行业应充分认识国内市场的需求空间，我国目前的人均牙膏消费量还不足400克，只是发达国家的一半。随着国民经济的发展和人民生活水平的提高，牙膏的需求量一定会快速的增长。企业应继续进行产品结构的调整，加大研发投入，增加产品的附加值，提高产品的品质。

　　广州倩采化妆品有限公司近几年牙膏生产发展迅速，特别是出口增长很快。2005年开始，广州倩彩开始了国际市场的开拓。目前拥有英文、俄文、西班牙文、阿拉伯文、法文共五个版本的外销产品，以“Dental Doctor”品牌先后进入台港澳、东南亚、南亚、东亚、中东、中亚、东欧、南欧、非洲、南美30多个国家或经济体，以值得信赖的口腔健康专业品牌和精准、高效、安全、包容的独特内涵，成功树立了口腔医生、健康专家的形象，目前年出口量已达3000万标准支以上。广州倩彩的徐春生经理就“牙博士DENTAL DOCTOR”品牌的国际化战略介绍了经验。他指出，目前国内品牌通过在内地市场与国际品牌的充分竞争，在技术控制、产品质量等方面已经居于世界前列。在这种背景下，中国品牌如何进入国际市场，徐经理介绍了“牙博士DENTAL DOCTOR”的logo设计国际化、质量认证体系国际化、营销网络建设国际化三个方面的经验，提出了海外制造是的品牌国际化的最高目标。