东鹏杨凤华：整体卫浴、瓷砖"减薄"或成陶瓷新趋势

　　[提要]房地产新政的出台已经使消费者形成了“持币观望”的消费心态，而政府对新政“持久性”的若干表态，则更强化了这一心态。虽然目前陶瓷市场上的消费需求和购买力都还在，但下半年的市场前景不容乐观。杨凤华女士还表示，专心做品牌的企业大可不必随之“恐慌”，整体卫浴间和瓷砖“减薄”的发展趋势也在日益明朗化。

　　背景：中国家居市场正处于逐渐走向规范、成熟的阶段，由于家居业本身涉及行业领域广阔，覆盖产品众多，信息极为零散和不透明，在一定程度上造成了行业内盲目投资、盲目消费、品牌识别度低，品牌集中度不高的局面，整体竞争处于较低级的价格竞争阶段。鉴于此，搜房全球机构联合区域最具代表性的销售渠道每年推出“中国家居消费趋势研究”。自2008年首度开展研究以来，一直坚持从微观角度量化家居市场消费状况，全面、及时、定量、客观地反映中国家居市场的态势和变化轨迹，把握最新家居消费趋势和走向，以期更好的指导理性消费，彰显优秀品牌的影响力。

　　2009年度的“中国家居消费趋势”，对全国十余个重点区域深入调研，得到全国主流协会与卖场提供的理论指导和数据支持，获得24394份购房装修业主的调查反馈，1626份有效业内调查问卷，超过100家主流媒体对此事件持续关注与报道。 “2009中国家居消费趋势研究”在全国十余个城市盛大发布，获得中国家居业内人士与消费者一致的认可与关注。

　　“2010中国家居消费趋势研究”日前再次全国启动，今年在延续09年专业、严谨、精准研究的基础上，扩大了研究领域、增添了调研渠道，细化了评价指标，新增了产品创新的专业研究。2010年中国家居消费趋势研究将在更高的层次上，以更完善的体系全面贯穿整个行业，真正成为中国家居行业发展风向标！

　　嘉宾：东鹏陶瓷北京总经理　杨凤华

　　以下为访谈实录>>>

　　2010年上半年，陶瓷市场波动不断。东鹏陶瓷北京总代理，北京朗惠时代家居用品公司总裁杨凤华女士分析认为，房地产新政的出台已经使消费者形成了“持币观望”的消费心态，而政府对新政“持久性”的若干表态，则更强化了这一心态。虽然目前陶瓷市场上的消费需求和购买力都还在，但下半年的市场前景不容乐观。杨凤华女士还表示，虽然大的环境显得挑战性十足，但是专心做品牌的企业大可不必随之“恐慌”，整体卫浴间和瓷砖“减薄”的发展趋势也在日益明朗化。

　　消费者持币观望　陶瓷企业“喜忧参半”

　　接受记者采访时，杨凤华女士表达了对国际、国内两种形势的理性看法。她指出，站在消费者的立场，企业应该认同房地产新政的积极作用，期待一个更为理性的市场空间。在这一轮市场选择之中，陶瓷企业“喜忧参半”，在出口环境恶化和房地产调控等外因的共同作用下，部分内功修炼不到家的陶瓷企业完全有可能被淘汰，而行业内消费者向品牌集中的趋势仍在不断加强。

　　杨凤华指出，从国际市场的局势来看，近年来中国陶瓷产业已经渐渐走出了一味模仿的困局，在产品设计、研发等方面的创新渐渐走出了自己的路，受到国际环境的重视、关注甚至产生一些龃鼯都是正常的，企业的发展需要经过千锤百炼。

　　经历了08年的经济危机时的“恐慌”之后，有消费实力的刚性需求消费者很快使市场强劲反弹，09年回暖的幅度很大；但是今年的房产新政则是真正的影响国内市场，比08年要更残酷一点。目前来看，消费者确实产生了“持币观望”的心态，但品牌集中度高的企业则不必过于“恐慌”。 应对新的市场局势，陶瓷企业应进一步拓宽产品线和价格线，为消费者提供更多的选择，在发挥传统优势的基础上进一步提升企业的综合实力。

　　家居消费需求日趋理性化

　　“消费者对‘欧’的追求相对来讲有下降的趋势。”谈到消费心态的新特点，杨凤华女士表示，国人的消费习惯与国际接轨的时间变短了。消费者现在更倾向于追求个性化的家居整体风格，而不是片面追逐奢华感。对东鹏瓷砖来说，仿石材外观和新古典主义的瓷砖是今年首推的重点。这两款瓷砖，一种是回归自然的风格，另外一种则承载了相应的文化理念，代表了瓷砖产品未来的发展方向。

　　整体卫浴、瓷砖“减薄”或成陶瓷业新趋势

　　杨凤华指出，“整合”有望成为陶瓷行业乃至整个大家居市场未来的关键词。瓷砖和卫浴的强强联手、橱柜和厨电的完美结合、家装公司推出木作工厂来增加核心竞争力、家居卖场早已打出的“一站式购齐”口号等等，各个行业都以自己为终端在做着“整合”的事情，整体家居行业的前景向好可期。

　　跨界陶瓷、卫浴两端并且在两个行业都有出色表现的东鹏陶瓷，在对整体卫浴间的把握上享有更加丰富的资源，从上游的设计研发到产品的配套衔接，东鹏都处于行业内的领先地位。杨凤华认为，整体卫浴间的打造将成为东鹏的核心竞争力之一；而正在开发的瓷砖“减薄”技术，则是东鹏陶瓷响应陶瓷协会号召、打通出口路径的秘密武器。

　　杨凤华对记者坦言，做“减薄”瓷砖，其实对企业的压力更大。瓷砖“减薄”了，质量却不能“薄”，实际上等同于生产技术的更新换代。同时在性价比方面，还要做到更优，才能成功说服消费者。

　　消费趋势应该更有时效性

　　杨凤华表示，搜房家居网本次的消费趋势调查是系统、科学的，对企业有很高的参考价值。她认为，一份好的消费趋势研究应该更注重房地产与家居这两个行业之间的时间差，让消费趋势的调查研究结果能够尽快对家居行业起到参考的作用。

　　(lu)