家电下乡洗衣机市场格局进入品质化时代

　　从近日商务部公布的数据来看，今年上半年，全国家电下乡产品累计销售3251.8万台，实现销售额678亿元，比上年同期分别增长2.4倍和3.2倍，且销售额超过去年全年647亿元的水平。

　　仅半年时间内，家电下乡产品销售额已经超过去年全年水平，这表明，家电下乡政策在深入实施以来，对于农村市场的深度挖掘，提升市场消费水平方面贡献显著。

　　伴随销售量与销售额的大增，农村市场特征、企业竞争力及消费形态也发生了巨大的变化。这一点，单从洗衣机品类就能看出。

　　今年年初的一轮家电下乡招标结果公布显示：家电下乡洗衣机中标企业由 2009年的68家增加到2010年的102家。更多的洗衣机企业加入家电下乡大军中来。此外，夏普、GE、西门子等国外品牌首次参与洗衣机下乡，使下乡洗衣机产品阵容大幅提升。

　　在这一轮家电下乡的角逐中，国内一些主要品牌海尔、海信、美的等企业洞察农村市场的消费变化，对家电下乡进行了深入布局。体现在产品上，全自动、大容量、节水、智能化产品纷纷进入下乡市场，同时，滚筒洗衣机也进入了农村市场。

　　这表明，城乡消费者对未来洗衣机更新换代的消费方向是一致的。整个洗衣机市场格局已经进入一个品质化时代，洗衣机市场所面临的核心诉求不再是单纯某一个技术点，而是一个综合性系统化的生活洗衣成套技术解决方案，城市消费者追求的是洗衣方式给生活方式带来的品质提升，农村消费者也是如此。

　　此外，售后服务的质量也成为企业打通市场的关键因素，同时也是农村消费者对品牌认可的评价标准。基于此，今年上半年，洗衣机企业围绕售后服务升级做了很多工作。例如，美的向农村市场承诺洗衣机“整机三年包修”服务等。

　　业内专家指出，与一、二级市场几近饱和不同，三、四级洗衣机市场是一片蓝海，空间非常广阔。随着众多国外品牌洗衣机纷纷加入家电下乡的行列，未来农村市场竞争将更加激烈。