有机化妆品：许你一个怎样的未来？

　　历经数年旷日持久的讨论和博弈后，2009年6月8日，一项期待已久的化妆品标准终于走上了前台，这项有关有机化妆品的标准对有机化妆品和天然化妆品中各项具体要求进行了详细规定。标准的面世意味着市场各个层面对于其中各项条款的可行性达成了一致，但问题在于，它能否在真实的市场实践中有效运作呢？

　　这项备受关注的标准由欧洲化妆品标准工作组负责起草，该工作组囊括了欧洲主要的有机品认证机构的代表，比如包括德国的BDIH、法国的Cosmebio & Ecocert、英国的土壤协会、意大利的ICEA 以及比利时的生物论坛（Bioforum）。他们起草的标准应该在不久的将来就会对外发布，以便在正式出台前进行一些可能的修改和调整。按照原定的计划，这项化妆品标准会在今年9月就绪，但目前看来，有可能会推迟到2010年1月。有关方面希望在标准正式出台的同时，消费者在化妆品货架上也能够购买到真正经过认证的有机化妆品。

　　为了推动有机化妆品市场的独立发展，来自欧洲各个主要认证机构的代表，群策群力，就有机化妆品标准的一些基本规则进行了详细的讨论，以便为化妆品厂商生产可持续的产品，为消费者的购买提供依据。当然，他们的另一个目标就是通过创建一项和谐的、大家都可以接受的标准，并使之成为欧盟的法律，从而保障有机化妆品市场的长远发展。就目前而言，当消费者谈到有机化妆品，他们心中并没有一个完整的确切的概念，市场上的产品也是五花八门，让消费者莫衷一是。

标准大一统：从计划到实践

　　法国的有机化妆品认证机构Cosmebio的董事Betty Santonnat表示，“我们要知道，在现有的欧盟(EC) N834/2007框架下，有机化妆品的监管问题并没有完全解决，现有的标准除了针对有机化妆品，还针对食品和有机农作物生产。这就是为什么市场上出现大量私人认证机构的原因，当然也包括Cosmebio在内，这直接体现到具体的产品上，不同的产品依据不同的标准，而这些标准之间往往并不一致，这对于消费者来说无疑是一种很大的困扰。现在我们要制定一项在全欧洲范围内都能够被普遍接受的有机化妆品标准，对有机化妆品的生产销售等行为进行具体、一致的规定。”

　　有机化妆品在制定修改过程中坚持的原则就是保证市场上出现的有机化妆品对消费者是安全的，以及化妆品厂商在使用有机原料和天然材料的时候是负责任的。

　　当然，要达到这些目标并且让大家普遍接受，并不是一件容易的事。“标准制定的过程非常繁复，其中有很多方面充满矛盾和争论，这也是标准制定过程延续如此长时间的原因。”英国土壤协会的技术和标准董事佛朗西斯•布莱克表示，“标准制定过程中最大的问题是如何计算产品中有机原料含量的百分比以及各种原料的最小含量。以往，法国的Cosmebio和英国的土壤协会采用了不同的计算方法来计算有机化妆品中的原料含量，而这两种方法之间的差别很难融合。另一个矛盾集中的地方就是绿色化学规则的应用，由于这是一门刚刚出现的前沿科学，如何对它进行具体的规定和使用，各个认证机构之间也都有着自己不同的观点。”

　　英国土壤协会在认证过程中允许企业尽可能地使用有机成分，但法国的认证机构对这一点则有不同的规定。另外，各个认证机构之间对于非有机成分的名单也有很多不同意见。所有这些因素都导致有机化妆品标准的讨论和制定成为一项痛苦的过程。

　　最终，欧洲化妆品标准工作组决定，如果化妆品中的成分至少有95%被认证为有机成分，该产品就可被认定为有机化妆品。此外，欧洲该有机化妆品标准允许产品中含有不超过2%的化学成分，尽管这2%的化学成分的使用只有36个月的过渡期，但这一点仍然成为整个标准中引起争议最多的地方。

　　化妆品厂商要让自己的产品通过有机认证，需要满足不同的条件，具体规则包括：除了冲洗性产品、洗涤产品和粉末产品等的总有机质含量补得低于10%外，其他所有有机化妆品中的有机质含量均不得低于20%；其中，来自物理过程的农作物成分至少要95%是有机成分，来自化学处理的农作物成分至少要有30%是有机成分。当然，标准给予化妆品厂商36个月的过渡期，厂商可以在过渡期内寻找替代现有配发的方式。

　　布莱克表示，“化妆品行业需要一个统一的标准，以避免在不同的国家去适应不同的标准，当然，为了适应新的统一标准，有些化妆品厂商需要对自己的配方进行调整，而对于消费者来说，这意味着他们今后在商场购买有机化妆品时，不需要像以前那样无所适从了。”

　　而在包装方面，由于新的标准并没有自己特定的标识，化妆品厂商在包装上还是像原来那样打上各自认证机构的标识，比如由英国土壤协会认证的有机化妆品就打上英国土壤协会的标识。

做大市场：难以协调的矛盾？

　　去年3月，市场调研机构YouGov为英国化妆品盥洗用品及香水协会(CTPA)所做的一项调研表明，消费者对于有机化妆品感到无所适从。“约有91%的消费者认为洗发水中肯定含有化学成分，但仅有55%的消费者认为有机化妆品中也含有化学成分。”英国化妆品盥洗用品及香水协会的法规和环境事务负责人保罗•克劳福德表示，“事实上，很多有机化妆品中都含有化学成分，但消费者似乎没有理解到这一点，更不要说了解为数众多不同国家、不同机构之间的有机化妆品标准之间的区别。显然这种让厂商和消费者都大为困惑的事情不能再持续下去了，为此，化妆品标准组织在过去几年历经努力，希望在欧洲达成一个大家都可以接受的有机化妆品标准，现在NaTrue已经制定并发布了这一全新的标准。”

　　NaTrue是一个化妆品行业非盈利组织和游说组织，其由Dr. Hauschka和Weleda等天然化妆品品牌创立，目的是在全球层面为天然化妆品厂商和有机化妆品厂商的利益代言。事实上，NaTrue并不赞成欧洲有机化妆品标准工作组的一些计划，尤其是对于在36个月有效期内允许使用不超过2%的化学成分表示质疑。此外，该机构对于有机化妆品包装上打上不同认证机构的标识也表达了不同意见，在NaTrue看来，这种做法在某种程度上又将带来另一个层面的混乱局面，同样让消费者感到莫衷一是。

　　上个月在伦敦举行的一场有机化妆品峰会上，Dr. Hauschka公司和NaTrue的科学委员会向外界公布了接受NaTrue标准的有机化妆品品牌名单。名单上的有机化妆品品牌旗下至少要有75%的产品都是有机产品，以避免一些品牌只有一到两款有机化妆品，却给人感觉旗下所有产品都是有机化妆品的误导现象。而且与欧洲有机化妆品工作组不同的是，NaTrue拥有自己的独立认证机构。目前，NaTrue已经制定了一系列市场战略和推广的技术性措施，并且细分出了一套有机化妆品分层次认证的方法，化妆品厂商可以按图索骥，对自己的产品进行相应层级的认证。

　　其中，一星认证意味着天然化妆品你，二星认证意味着拥有有机成分的天然化妆品你，三星认证意味着完全的有机化妆品。由于早在去年9月，NaTrue就发布了这项标准，目前市场上已经有通过其认证的产品出售了。在很多化妆品业内人士看来，NaTrue制定的标准简化了欧洲有机化妆品标准工作组争论已久的许多问题。

　　克劳福德表示，“市场上众多大大小小的认证机构从商业竞争的角度出发，推出了众多的形形色色的有机化妆品标准，消费者在这种情况下很难受益。只有通过立法保证有机化妆品产品安全的同时，其有机成分或天然成分能够名副其实，才是解决之道。只有化妆品厂商从有机标准中受益，消费者才能在其中真正受益。这也是为什么欧洲化妆品行业支持在整个欧洲制定一项全面适用的新标准的原因，只有消费者对他们在商场中所购买的有机化妆品的标识能够一目了然，这个市场的价值才能真正为消费者所发现，并最终成长壮大。这是制定任何标准的最大要义。如果化妆品厂商继续像以前那样在产品包装上印上各自认证机构的标识，那么整个有机化妆品的混乱状况就很难得到改善，这对这个市场的成长显然不利，当然，这是每一个有机化妆品厂商需要作出的商业决定。”

　　“就目前这个阶段而言，我还看不出欧洲化妆品标准工作组所制定的有机化妆品标准具有什么更深层次的意义，事实上，不同的标识是有机化妆品走向和谐和统一的一大障碍。当然，除了在欧洲内部不同国家造成障碍之外，还会对与美国市场的对接造成障碍。美国标准与欧洲现有各个标准之间有很多地方是不相同的，比如有机成分的技术指标、水所占的比例，以及来源于动物的原料的含量等。欧洲标准不允许使用来自于非活性动物的原料，而美国市场则没有这种限制。一种可能的解决方案就是欧洲的标准允许厂商使用来自于食用目的的非活性动物原料，然而，在现有的欧元标准下，这一点或许并不容易实现。”克劳福德偶是。

有机化妆品：小舢板飞速前进

　　当然，不管是NaTrue的标准还是Cosmos的标准，两者的共同之处就是都在为一个尚处襁褓期、可持续性发展能力有限的新兴市场制定市场规则。

　　对于有机化妆品市场，在前文提及的伦敦有机化妆品峰会上，该峰会的主持人、有机总监Amarjit Sahota向与会者给出了一个全貌性的介绍。

　　Amarjit Sahota表示，“自2007年以来的统计数据表明，有机化妆品再欧洲还是一个占比很小的细分市场，整个市场的销售额只有15亿欧元，在全部化妆品销售额中仅占约3%的比例。其中，德国是欧洲最大的有机化妆品市场，市场总量约在820万欧元左右，同时德国还有一个特点就是，市场上的有机化妆品很多都是自主品牌产品。而英国的有机化妆品市场则要小得多。2008年的数据显示，英国有机化妆品的市场只有180万欧元，约占整个化妆品市场总销售额的2%，英国的人均有机化妆品消费额是3欧元，比欧洲其他地区的平均水平要低50%。在具体的细分化妆品品类中，护肤品表现最好，占到了57%的份额，其次是头发护理产品，市场份额为28%。”

　　“尽管有机化妆品的市场销售数字还不大，但其增长速度还是十分喜人，同样以英国为例，2008年，其有机化妆品市场增长了10%，越来越多的消费者开始对有机化妆品表现出兴趣。事实上，英国的情况也是整个欧洲有机化妆品市场发展的缩影，在欧洲的很多主流销售渠道，有机化妆品的增长速度和渗透率都在不断提高。与此同时，自有品牌和概念店销售有机化妆品的情况也越来越多，名人代言在某种程度上则加速了有机化妆品的普及进程。由于整个市场的前景不断得到认可，有机化妆品领域的并购案例也在不断增加。最近，L’Occitane en Provence公司为了在现有业务基础上向有机化妆品领域延伸，就收购了Melvita品牌。不少传统化妆品厂商也纷纷推出自己的有机化妆品产品线，以宣示自己在有机化妆品领域的存在。与此同时，随着市场教育的累积，越来越多的消费者开始意识到使用化学品所带来的危害，对有机化妆品的兴趣越来越浓厚，这种消费潮流是有机化妆品市场继续发展的根本基础。”

　　Sahota表示，目前还很难对天然化妆品和有机化妆品作出很好的界定，市场上除了英国土壤协会外，欧洲目前还没有对天然化妆品作出标准性的认定或认证。

　　一种显而易见的区分则是，有机化妆品中含有经过认证的有机成分，而天然化妆品则是从天然的植物提取物和天然成分为原来生产的，其可以包含比较低含量的化学成分。大多数化妆品厂商都宣称自己的产品是天然化妆品配方中避免使用化学成分，但据Sahota透露，即时这样，他们在市场营销时也要注意方式方法，以免消费者难以辨别，久而久之，对这个市场失去信心。

　　对于整个有机化妆品市场而言，目前需要面对的一大问题是现在还不断有大量的私人标准被不同的认证机构提出来，包括零售商也在推出自己的有机化妆品标准。这种情况需要尽快得到改善，此外，目前的全球经济衰退对于有机化妆品市场的进一步培育和发展也带来了负面影响，化妆品厂商对于开发有机化妆品的预算和投资存在缩水的情况。

　　然而，无论如何，整个有机化妆品市场的前景还是指日可待的，尤其是自有品牌有机化妆品的不断推出，对做大整个市场大有裨益，毕竟大部分消费者还是对价格敏感的，自有品牌的低价优势在某种程度上可以为有机化妆品市场扩大规模作出贡献。

　　（lee）