内资化妆品牌借“汉方”概念谋突围

　　7月23日，2010第三届中国化妆品大会上，国内化妆品牌美肤宝的日化品牌总经理曲鹤表示，中国的本土化妆品牌在与宝洁、雅诗兰黛等外资品牌的竞争中日益边缘化，本土品牌被挤压到二三线城市。美肤宝将主推中医“汉方”系列产品，发挥“汉方”的文化力量。今年10月，美肤宝在广州8000万拿地后建设的“环亚研究院”将竣工，12月18日将正式投入使用，而该研究院将转研究天然物的萃取生产，研发“汉方”产品。

　　环亚化妆品集团美肤宝品牌总经理曲鹤在参加第三届中国化妆品大会时表示，整个中国化妆品市场基本上是外资品牌一统天下，本土品牌已经主要被挤压在二三线市场，本土品牌要寻求突围，必须找到正确的定位，而“汉方”正是美肤宝要力推的产品。据了解，汉方美容即将具有美容功效的中草药、中医疗法运用于皮肤护理。曲鹤称，目前的中国市场已经有更多的品牌关注到汉方的文化力量，开始将科技与汉方相结合，例如上海家化的“佰草集”、飘柔等均有汉方概念。根据多年的摸索，现在美肤宝也已经确立了自己的品牌定位，那就是发挥“汉方”的文化优势，力推汉方系列产品。目前，美肤宝已经推出了“经典”、“花本”、“草本”等多个汉方系列产品。

　　为更好的支持汉方产品的研发，2009年，美肤宝品牌所属的广州环亚化妆品科技有限公司8000万载广州科学城拿地建设“环亚研究院”。曲鹤表示，今年10月份，研究院将竣工，并于12月18日投入使用，该研究院将专注于天然物的萃取生成，研发汉方产品。

　　实际上，“汉方”热已在中国化妆品界悄然刮起。近日因二恶烷风波处在舆论风口浪尖的霸王，正是靠中医汉方概念得以迅速发展壮大，并在与宝洁、联合利华等国际大品牌的竞争中，占有内地7.6%市场份额。目前，众多内资和外资品牌都推出了自己的“汉方”产品，飘柔、夏士莲、上海家化、名门闺秀等均有汉方产品。

　　在第三届中国化妆品大会上，有业内人士表示，“汉方”日化用品已成为新潮流，但企业不是只要推出“汉方”概念就能获得成功，除了产品质量要经受住消费者检验外，还需要研发、广告、销售等多个营销环节的系统配合。
（lee）