华光陶瓷：结构调整调出“品牌王者”

　　世博会同样是世界品牌的竞技场，作为世博园山东馆唯一入选的日用陶瓷企业品牌，华光陶瓷三件代表作品“和谐五洲壶”、春色满园抗菌瓷与动感啤酒具精彩演绎着中国陶瓷文化的创新精神。而从去年开始，华光陶瓷就在上海东方商厦、北京燕莎商场这些国内最高端的商场占稳了脚跟，并且在与国际顶级陶瓷品牌的对垒中销售量屡屡胜出。业内公认华光陶瓷骨质瓷的设计最好、档次最高、品牌最硬，华光陶瓷已经成为中国日用陶瓷的风向标。

　　“这是多年以来坚定不移地转变增长方式，调整产品结构，开拓并引导市场的结果。”华光陶瓷董事长苏同强认为，“调整是很痛苦的，但华光陶瓷终于艰难地走过来了，成功地迈上了一个品牌化经营的高端平台上来。”现在的华光陶瓷发生了四个显著的变化：发展方式实现了从低水平规模扩张发展到高质、高端、高效内涵发展的转变，市场销售实现了从贴牌为主到品牌经营的转变，企业管理实现了从粗放管理到精细管理的转变，产品结构实现了从普通陶瓷到精品陶瓷和高档艺术陶瓷的转变。随着这四个成功的转变，企业的经济运行质量实现了质的飞跃。2010年初为上海一家客户定做的四千余套骨瓷餐具总价达到1800多万元，平均单件价格是过去普通陶瓷的50倍。

　　勿庸讳言，受环境和体制的影响，华光陶瓷一度遭受巨大困难。几乎与华光陶瓷效益滑坡同步，全国日用陶瓷行业出现了整体性的破产倒闭风潮，陶瓷业上市公司或退市或重组，大型国有陶瓷企业几乎无一幸免。华光陶瓷从这场危机中幸存下来，痛定思痛，开始了长达十几年的品牌经营和自主创新探索。

　　做高端品牌先做高端产品。华光陶瓷为了打造无瑕疵的高品质产品，先后发明了荣获国家发明专利的高光泽度无铅釉专利技术，首次破解了“骨瓷釉面含铅”的世界性难题；采用了最现代化的窑炉技术，烧成缺陷几乎为零，烧成能耗大幅降低；升级改造施釉线，有效解决了人工施釉产生的偏差，达到了釉面装饰的最佳效果；为解决产品批次之间质量一致性问题，创新增设了骨粉专用和釉料专用煅烧窑炉，实现了原料的最精细化控制工艺。他们从英国、日本、意大利进口了世界最先进陶瓷设备，以精细的管理和操作，使得每一款产品做到零瑕疵，不管是日用还是收藏，都具有相当价值。

　　做高端品牌重在不断创新。荣获发明专利的华青瓷既有骨瓷细腻通透质感，又有温润似玉的清澈和神韵，代表传承中国陶瓷优秀文化并具有鲜明时代元素和科技水平的新瓷种显示出强大的市场潜力，一经面世，好评如潮。在产品设计上，以2007年聘请陶瓷艺术泰斗张守智与澳大利亚陶艺大师珍妮特合作设计“和谐2007”为标志，华光陶瓷与国内外著名艺术大师进行了深入合作开发，先后开发了奥运巨献“和谐五洲壶”、“一代风华明星瓷”、中南海用瓷“紫光神韵”等高端系列产品。这些大师作品的开发及商业化运作极大提升了华光陶瓷的文化内涵，赋予了华光陶瓷不同于传统陶瓷的品牌文化。