重视玩具设计是玩企走品牌之路的助推器

　　目前，我国出口的玩具产品绝大多数贴着洋商标，中国企业自主开发生产的玩具不到总出口量的1/3，我国玩具自主品牌缺失的弊端越来越明显，利润空间也逐渐缩小，这种靠他人品牌打天下的状况终究不是长久之计。我国玩具企业生产、经营要想彻底改变目前的现状就必须强化自主品牌意识，而玩具企业要想走上自主品牌之路，首先必须加强和重视的就是玩具设计，只有有了符合市场需求的玩具设计才能够使企业真正在市场中立足。

　　玩具设计是我国玩具企业发展的短板

　　我国一直是世界玩具生产制造、出口大国，但却从来都不是玩具设计强国，玩具设计是我国玩具企业在发展过程中最大的短板。在我国大多数玩具企业中，所谓的玩具设计主要是根据客户对OEM产品的要求，把客户的设计进行进一步强化，这种没有自主性的玩具设计造成了我国玩具企业只能依靠低廉成本创汇。而除此之外，玩具企业没有自己的玩具设计还有原因，我国玩具企业用工成本、原料成本等一直都在上升，玩具企业的发展因此受到一定程度的限制，一直在生死线上挣扎，无暇顾及更深层次的玩具设计需求。如此被动的局面使玩具企业不可能，也没有能力再花费人力和物力去提高玩具设计。

　　我国玩具设计人才的缺乏

　　要改变我国玩具企业设计短板的现状，真正使我国玩具企业的玩具设计水平得到提高，则加快玩具设计师的培养工作刻不容缓。而根据玩具协会此前的统计，目前我国内地玩具设计人才短缺严重。玩具设计师仅有2万多人，而玩具从业人员却有200多万之多，设计师所占比率仅为1%，而发达国家一般为20%左右。如果想使玩具企业的设计能力得到发展，则我国玩具设计师至少还缺38万。

　　 　　据了解，全国现有400多所大学开设了动画专业和相关课程，而设有玩具设计专业的院校却只有十几所。这些学校培养中专、高职和本科3个层次的人才，每年大概有400名左右的毕业生，根本无法满足巨大的玩具人才缺口。

　　重视设计是玩具企业自主品牌之路的助推器

　　“设计人才非常重要。”这是深圳市玩具行业协会秘书长刘艳芳在谈到玩具企业自创品牌之路时说的话。我国玩具企业走出国门已经有三十多年的时间，在这三十年的时间里，我国玩具企业在不断创汇的过程中从来没有自主权，因为代工的生存模式使我国玩具企业在玩具市场的竞争中失去话语权。随着经济的不断进步，我国玩具企业都急于摆脱这种境况。而我国玩具要从代工生产模式中走出来，并创立自己的自主品牌，重视玩具设计就是其中最最关键的一步，因为设计是玩具企业自主品牌之路的助推器。玩具企业只有有了自主的玩具设计才能够在市场中进一步满足消费者的需求，为扩大市场打下基础；才能够提高玩具产品的附加值，提高企业自身的利润，摆脱以低廉价格为唯一竞争力的窘状。

　　我国玩具设计人才培养方式仍待考验

　　虽然我国目前有一部分学校已经开始了玩具设计人才的培养工作，但是目前的情况是，很多院校把玩具设计专业划归工业设计学科，招生时就按照非艺术类学生考试，而开设的课程也是以打板、打样、开模制造，材料选择与应用，安全检测，质量监控等具体生产环节为主，与创新设计相差甚远。新增设的玩具设计与制造是否能填补艺术空白，尚无定论。

　　 　　有业内人士分析，一个优秀的玩具设计人才当然应该了解并熟悉玩具生产的所有环节，具有一定的审美判断能力与艺术追求但又不排斥商业操作，既具备艺术设计素质又精通人体工程学、机械制造学、电子电工学与材料工艺学，又能够独立开发出新的玩具产品。可以说，优秀的玩具设计人才应是文理兼通、艺商并蓄的复合型人才。我国玩具设计人才的培养方式和方法是否真正符合目前玩企的需求，仍需要时间的检验。

　　作为玩具企业来说，其产品的附加值，消费者的满意程度，源头都来自于玩具设计。玩具设计作为企业发展的战略规划的一个重要环节，在企业创建自主品牌和开拓市场中显得愈来愈重要，因此，我国玩具企业在未来一个阶段的发展之中，把玩具设计作为重中之重是非常必要的。

　　(yu)