浓缩洗衣粉新国标实施两月 成本涨两成特价消失

　　洗衣粉新国标正式实施已有两个多月，尽管业界的反应一片平静，但事实上，近日信息时报记者走访发现，不少企业尤其是浓缩粉企业都在“静悄悄”行动。

　　“现在浓缩粉基本不做特价了。”日前，一直关注浓缩粉的市场人员何小姐告诉记者，新国标首次对浓缩型洗衣粉作细化规定，其中活性物新细则使浓缩粉平均成本增加了两三成，因此，尽管各品牌在价格上大多选择“按兵不动”，但促销动作上却已有所收敛，不再大推特价产品。

　　浓缩粉平均成本涨两成

　　与旧版不同的是，新洗衣粉国家标准把浓缩粉与普通粉分开进行指标要求，这除了规范更明了外，也表明了浓缩粉已逐渐成为一个重要的类别。

　　而对于浓缩粉生产企业而言，新国标变化最大的，是细化了浓缩型洗衣粉中总活性物的要求。据相关技术人员介绍，新国标主要增加了浓缩粉中的总活性物质量分数百分比，也就是去污活性物有效成分占比要>=13，且其中的非离子表面活性剂质量分数要求>=8.5。

　　以生产浓缩粉为主的东莞威威日用品公司市务部相关负责人指出，活性物是浓缩粉最主要的有效成分，“虽然活性物在每包浓缩粉的成本比例很难给出一个准确的数字，但从整体行业来说，浓缩粉的平均成本增加了大概20%～30%。”一位不愿透露名字的技术人员王工程师也透露，“旧版中没有对非离子表面活性剂的具体比例作出规定，很多企业会选择其他成分来替代这个成分，而新规明确规定这个比例，行业的整体成本肯定会增加大概两成。”

　　另外，新国标还新增了对洗后织物外观损伤的要求，比如对沉积灰分比值细化要求为<=3.0，这就意味着对浓缩粉洗后沉淀物等的要求提高了，而这些要求也会相应增加生产成本。

　　特价买赠促销明显减少

　　新国标实施后，不少生产厂家都做出了积极回应。威威称，公司已积极改良新配方，并在新国标实施前就投入生产销售，立白方面也表示针对新国标的包装新版已完成。

　　那么，价格方面呢?记者走访多家商场，并未发现浓缩粉价格的明显变动，不过特价、买赠活动的各类促销却明显减少了，企业对于“涨价”的说法似乎也很谨慎。威威市务部负责人告诉记者，威威旗下浓缩粉的出厂价和零售价暂时没接到调整的通知。另一洗衣粉生产企业相关负责人则称，从生产到流通环节的影响还要一段时间，市场价格的变动还有待观察。

　　业内人士何小姐告诉记者，事实上，浓缩粉的价格已在悄悄地变化，“首先，不做特价就等于涨价了;其次，以往1公斤装的浓缩粉大概卖9～10元，特价时卖到8.9元，现在大概平均要卖12.8元。”她指出，企业一般不会轻易说涨价，原因之一是浓缩粉的利润空间相对普通粉要大，企业还是有消化成本增长的空间;二是浓缩粉市场的竞争格局还不是很成熟，而洗衣粉价格又比较敏感，企业都担心涨价会影响原有的市场份额。

　　新闻背景 浓缩粉增长进入爆发点

　　除了价格，新标对整个浓缩粉市场的竞争格局也有一定影响，新国标的起草人之一、业内资深技术专家张蕾告诉记者，新国标对浓缩粉的定义比旧版更清晰了，这能在一定程度上淘汰作坊式产品。据悉，目前浓缩粉市场的几大重要品牌是和黄白猫、威威、碧浪等，品牌集中度与普通粉相比还有一定距离，“可以预见，未来一年内，浓缩粉的竞争会进入白热化程度。”

　　而另一边厢，一组数字也让业界关注：浓缩粉市场容量占整体洗衣粉市场的比例从去年的3%增长到如今的5%，年增长率是普通粉的10倍，普通粉甚至出现负增长，浓缩粉开始进入高速发展期已成业界的共识。

　　目前，越来越多洗衣粉企业加入浓缩粉的市场竞争中。在威威，浓缩粉的销售量已占80%，其相关负责人称，“估计10年内，国内洗涤市场将是浓缩粉、普通粉和洗衣液三分天下。”

　　立白新闻发言人许晓东也认为，浓缩粉是未来洗衣粉的发展趋势，“立白一直在致力于浓缩洗衣粉的开发与推广。”此外，一些专注于普通粉的奇强最近也推出几款浓缩粉，并开始加大广告投放。

　　企业声音 呼吁浓缩粉国标继续细化

　　在业界看来，新国标的实施有利于规范浓缩粉市场的健康发展，但仍存在一些问题。比如新标没有明文规定必须强制执行，企业可执行国标，也可执行自行制定的企业标准。对此，日化营销专家、亚洲PHPC咨询有限公司总经理谷俊认为，国家应制定洗衣粉的强制性标准，“有了强制性国标，在今后的质量监督和抽查过程中，就有大家都公认的标准为依据。”不过，情况似乎正在发生变化。威威相关负责人告诉记者，他们已接到东莞市质量监督检测中心的通知，目前部分使用企业标准的产品不能再使用。

　　其次是浓缩粉的细化标准。业内人士指出，浓缩粉市场面临继续细分，越来越多标示为“超浓缩粉”的产品进入市场，“如何才能叫超浓缩?超浓缩会不会成为商家的噱头?这些问题都需要我们正视，而解决这个问题，最有效的还是有关部门要继续细化浓缩粉的标准。”

　　（lee）