化妆品产业发展高端对话

　　2010年7月11日上午九点，全国工商联党组副书记、副主席宋北杉出席了中国化妆品产业高峰发展论坛。

　　宋北杉在听过企业家、专家和商会各方面的意见后，表示化妆品产业发展，不仅要从具体问题上解决，而且要从国家宏观角度分析。对于商场准入的不平等待遇，如果国家介入，是否符合WTO的规则?都是要进一步探讨的。宋北杉也进一步指出，中国美容化妆品商会在考虑问题时要从中国层面和全行业的长远发展考虑，并且要考虑其他的行业，因为化妆美容产业不是单独存在的，它是和服装，和其他各个行业共同发展的局面。

　　宋北杉说道：“很高兴，本次论坛又有专家，又有企业家，大家在这两天谈论产业发展的事情，我表示良好的祝愿。这个行业里，国外品牌占据垄断地位，我们民族品牌生存环境并不是很好，也包括行政环境和市场竞争的环境，都存在很多的问题。我听了刚才提出的很多问题，像国家的扶持，研发项目，打品牌怎么打，商场的歧视性等一些东西。还有谈到重组整合，如何统一的行动。我觉得大家确实是有全局观念，也了解这个行业。但是中间也提了一些想法，还是从本行业来出发考虑问题。好象，我们高度还不是太够。今年3月初，在开两会的时候，胡锦涛总书记专门和贾庆林主席，两位中央最高层的领导，来到了工商联讨论会跟大家一起讨论，在这儿胡锦涛总书记讲话中间，提出了一个殷切的希望，对我们非公有制企业。希望非公有制企业家，能够在我们国家，加快经济发展方式转变上，有更大的作为。在保障和改善民生上有更大的作为，在提升自身的素质上有更大的作为。我们现在全党，全国包括正在研制中的“十二五”规划，今年是最后一年。从明年就要开始实施。这个规划，就是按照加快经济发展方式的转变，这样的原则来制定的，并且正在制定过程中。为什么这样?也就是刚才我们好多发言，前面也提到，我们的发展方式不够健康，不够科学，因此要转变。我们经济社会的发展，前面消耗资源太多，消耗资源太多，对环境生态的压力带来的危害太多，成本太高，而经济发展方式主要是靠投资出口来拉动经济。人民群众的消费在拉动经济当中很不够，人民群众享受改革开放带来的成果也很不够，一次分配就是公司占GDP太低，就业不够充分。你说消费，拿什么消费，有收入才能去消费。就是以我们十三四亿人民的生活收入水平提高，和生活水平的提高，通过消费来拉动我们国家各方面的发展。那么，美容化妆品在这其中就有很大的作用。因此它在转变经济发展方式上，商会怎么去研究全行业在这中间发挥作用。”

　　宋北杉还表示：“通过化妆品行业的就业，保障和改善民生上，满足人民群众的生活水平提高的要求。通过这个行业的企业家们关弱势群体，也能有很大的作用，在提升自身素质上有很大的作为，这就是要提升我们这个行业整体的水平。它的科技水平、生产力水平、生产关系如何提升，我觉得总书记的讲话，三个有更大作为的希望，对于我们这个行业来说，就具有非常明确的指导意义，我们研究商会的工作，就围绕着总书记的讲话来认真的研究。我们研究这个行业，不能只站在这个行业的企业家的角度上去研究。6月初全国工商联开的常委会，在会上，我们黄副主席做了一个讲话，就是按照总书记提出了三个有更大作为的精神，对全国各级工商联和我们的行业商会提出了一系列的指导性的意见。在会议结束的时候，工商联的党组书记也做了一个讲话，对于加强我们的组织建设、制度建设、思想建设，包括行业商会也做了很重要的指示，我希望我们下次要会会长会，认真的把黄主席，全书记的讲话好好的结合一下，结合我们这个行业的实际。其中最重要的一点就是懂全局，议大事，管本行。懂和我们中央政府，国务院对于“十二五”，第十二个五年规划的总的精神，我们要了解，对于国家相关部门的法规和发展规划，相关的细的发展规划，对我们这个行业的相关的政策，要熟悉。熟悉了你才能提出全局性的意见。而不是狭窄的角度，坐在坦克车里看外界，我们要站在国家、民族，整体的利益上，从转变我们国家的经济社会发展方式的角度来研究我们这个行业，我们站的高度就不一样了。要懂全局，要了解国家的法规，要了解相关行业的发展情况，要了解国际规则。我们提出一些建议，进行研究，就比较能够有全局观念，站得住，就有前瞻性，要这样去研究。议大事，要研究全局性的问题，要研究规律性的问题，把我们遇到的一些具体的问题，放在全局中去考虑。”

　　宋北杉对于彩妆行业的发展，商会的作用，民族品牌的转变，发表了看法，提出希望在明年政协会议上，能够有一个中国化妆品产业的好提案，并希望能够打造一个研究探讨的平台，在网上开个不落幕的论坛。

　　国家发改委公众营养与发展中心主任于小冬在论坛中表示，健康产业是新时期国民经济主旋律，随着现在生物技术和细胞分化技术的突破，保健健康产业将成为第五次技术革命。第二个现在的医疗保险将会更多转向保健保险，就是“预防为主”，把健康关注点往前移。第三个流通领域的变化，认为健康产业将来会成为国民经济的一个主导产业。

　　我们国家的健康产业进入了高速公路的路口，也具备了健康产品的消费能力，有了这个产业快速发展的一个条件，世界各国的健康产业也进入了高速发展期。

　　于小冬说：“我们的化妆品应该成为国民健康用品，化妆品健康功能日益显现，化妆品它是服务于美的要求，但是不健康的话就没法达到真正的美，化妆深化到如何使人的皮肤健康，并能够保持这种健康，把表面的美发展到和内在美和表面的美共同美，把暂时的美发展到持续美，外表的美发展到外表、形象、气质共同体现出来，皮肤的美体现为整体的美。全球发展的第五波经济，健康经济，健康产业前景非常广阔，关键我们中国在第五波经济发展中怎么抓这个机遇，前四波因为我们在核心竞争力方面还比较薄弱，所以前四波没有太能够在这个发展里头占有很大的产业地位和市场份额。第五波讲营养、讲健康，我觉得我们应该有一个机遇，但是现在的问题就是这个机遇我们怎么找优势，并且真正形成竞争力，应该说中医中药是我们具有很深厚的历史积淀的优势产业，但是是不是真正能形成现实竞争力，因为民族的才是国际的，怎么能发展我们化妆品里头在中医中药这部分的发言权，这是一个大课题。”

　　于小冬会上谈到怎么发展在市场上竞争力的很强的化妆品产业，提出了三个方面问题。

　　第一点最重要，发展健康产业，它是一个社会发展的必然，是一种社会规律。但这种规律我们能不能认识到，实际上我们政策规划，今天大家讨论怎么让国家支持它，实际上这种政策、规划和投资力度都依赖于认识。

　　第二个问题，化妆品行业里的技术研发，产品研发问题，后面又是资金和人才缺乏的问题，主张用对外开放的方式发展我们国家自己的化妆品行业，来发展民族优势产业。

　　第三点要解决发展中医中药在化妆品行业里面的优势，而且要有发言权，可能还有管理思路上的问题。

　　于小冬希望通过论坛的形式，听到产业发展有价值的建议，共同把我们中国的化妆品行业发展推向更高、更好、更健康、更迅速发展的道路。

　　全国美容化妆品业商会会长马娅在会上谈到，在座各位都是一些有远见、有创新、有责任感的企业家，对这次的会议给予的如何打造民族品牌，政府可以给予多少的支持，我们未来如何保持企业持续发展和改变做出分析。希望政府能够给我们一些什么样的支持政策，才能够产生一批具有国际竞争力的企业。能够与目前国际品牌，打出中国特色的化妆品，可以有更好的竞争力，能得出了一些意见。

　　马娅说：“今天来参加我们的会议的宋主席跟于主任，是想了解我们这个行业，听听我们企业家的建议的一种非常民族的态度，通过这样一次非常难得的机会，大家来畅所欲言。我们如何在目前的国际竞争力如何得到差异化，这样的一些渠道是需要什么样的成本，人才、技术、设备的投资，政府能够做什么，我们企业能够承担什么。昨天我讲过的，我们的企业效率如何跟政府相结合起来。我们中国消费者的特点决定了我们中国产品形式，决定了市场形式，在这非常好的背景下，来提正面的，积极的一些意见。我们这个产业，大家都很清楚的，解决大量的就业人口。不但是解决大量的就业人口，在没有任何政策支持下，我们可以发展到今天这个局面，这是中国的奇迹，在世界上是绝无仅有的。化妆品上市公司是很少，但是我们很多人已经具备了上市的基本条件，正在准备上市。”

　　对于会上各位专家和企业老总的发言，马娅对其观点表示赞同，希望通过论坛整理出有价值的报告。

　　中华美容化妆品业商会副会长、杭州珀莱雅控股股份有限公司董事长候军呈在7月11号上午的会议上讲述了四个现象。

　　第一个我们80年代的时候，保健品市场为什么发展不起来，那个时候保健品在行业自律发展做的不够，导致了整个产业发展的不健康。今天在座的每一位企业家都是有实力的，对民族品牌健康的发展是很重要的。

　　第二个是80年代的时候，我们温州人那个皮鞋是用纸做的，牛皮纸做的。鞋后跟是用木头做的。一碰到雨天的时候，鞋后跟就掉了，这一案例值得我们每位有责任的企业家值得深思。

　　第三个现象，中国家电产业，我们20多岁的时候，80%市场的份额被外国的品牌占领，我们中国站20%的市场。现在看，我们大概有70%、80%市场份额是我们中国的，不是国外的品牌。我们努力去抢回我们被国外的企业所占领的市场。乃至于是5%也好，10%也好，只要每位企业家尽心去做。

　　第四个现象，从政策的层面来说，在日本、韩国，他们国家开的汽车，很少是国外的汽车，问题在于哪里呢?日本人都要买日本国产的汽车，5年以后的汽车是淘汰的，可以享受30%的补贴，国家拿30%。所以积极发展汽车产业和上下游的相关的产业链，整个提升这个行业，支持这个产业，国家政府支持导向是非常重要的。

　　候军呈还提出了一些建议。第一点，舆论导向要对民族品牌多一些支持，多一些正面的宣传，这个是非常重要的。第二点，因为我们中国和韩国和日本有很大的差异性。外国的理论是，如果作为一个人，你不化妆出去的话，对别人不礼貌，对自己也不礼貌，这个是需要消费理念的转变。但是我们中国消费税很高，要收30%，导致了市场发展的不健康。化妆品消费税早几年就去除掉了，彩妆这块现在也不是高消费，应该考虑转变。第三个商场看不起民族品牌，有它的道理。因为是市场经济，不是计划经济。但是从这方面是不是政府能够出台一些对企业来说有定性的条件，比如说商场70%可以是国外的品牌，但是有20%、30%要扶持民族的品牌。你自己在这个商场里面没有办法生存下去是你自己的事情，但是要给我们一个平台，展示自我的机会。另外作为政府来说，在达到20%、30%的比例以后，能够有相应的政策补助，这样商场就会积极的引进我们的民族品牌。第四个方面，中央提出了，中国制造向中国创造转变，我们现在的化妆品科技含量比较落后。如何使我们的理论的一些东西，科研的东西转化为生产力，这个很重要，如果是对研发的投入，政府能够做一些相应的财政补助。

　　（lee）