冰箱高端驶入快车道 中国成全球风向标

　　虽然国际金融危机给家电业带来了不小的冲击，但是受益于家电下乡、以旧换新等一系列利好政策，2009年我国的高端冰箱市场出现了快速增长的态势。另外，随着低碳理念的深入人心，企业节能技术不断提高，2010年我国冰箱市场开局呈现良好势头。 

　　 　　来自中怡康的数据显示，2010年1～5月，我国冰箱总零售量为456.9万台，同比增长19.45%。其中双门、3门、多门、对开门冰箱零售量均有所上涨，同比增长分别为4.41%、81.11%、82.60%、91.10%。从监测数据可以看出，目前国内冰箱行业整体结构的调整使高端冰箱市场占有率大大增加。

　　政策推动产品结构升级

　　回顾2009年初，受国际金融危机的影响，我国冰箱产业开局艰难，2009年1月冰箱产量同比下滑25%。从2010年第一季度的运行来看，冰箱业销售保持快速增长态势，前3个月冰箱内销1261.72万台，同比增长52.67%，三、四级市场成为我国冰箱产业增长最为迅速的沃土。

　　2009年至今，冰箱业极大受益于国家扩大内需政策。来自家电下乡信息管理系统的数据显示：今年5月份，家电下乡产品销售575万台，销售额达126亿元，比上年同期分别增长1.6倍和2.2倍，其中冰箱销售额为47亿元，位居家电销售额之首。

　　2010年6月23日，“2010中国冰箱行业发展高峰论坛”发布了《2009-2010年国内重点城市电冰箱市场白皮书》。该报告指出，得益于家电以旧换新政策在重点城市的逐步推广，高端冰箱市场变化迅速，随着国内重点城市冰箱产品结构的调整，高端冰箱销售量比例的上升会贯穿整个2010年销售过程。

　　从整体的情况来看，冰箱市场销售额的增幅要高于销售量的增幅，这说明冰箱产品当中高端冰箱比例在增长。分析整体市场的基本情况，影响冰箱行业结构调整的原因有：一是受家电下乡、以旧换新政策影响，城市市场以旧换新的家电数量增加，更新换代是保证冰箱市场不断增长的一个非常重要的因素。二是随着人们生活水平的提高和消费水平的提升，对家电的需求有所提升。三是企业生产规模扩大，产品质量、市场推广能力都有所提高。四是产品结构的调整，高端节能产品越来越受消费者的青睐。

　　高端冰箱进入快速增长期

　　从2009年下半年至今，内资企业在高端冰箱上不断加大研发力度，与外资企业展开竞争，争夺话语权。

　　来自中怡康数据显示，2010年1～5月国内品牌零售量份额占77.37%，其中除了对开门冰箱的零售量份额略低于国际品牌外，其他高端产品在国内市场均占有绝对优势，销售量的优势还是比较明显的。

　　从整体市场特征来看，冰箱销售量呈现出普遍上升的态势。2009年3门、多门、对开门冰箱零售额份额分别为24.15%、3.22%、14.03%。与之相比，2010年1～5月，3门、多门、对开门冰箱零售额份额分别为28.98%、3.88%、17.45%，高端冰箱市场份额大幅提升。

　　一般而言，冰箱销售旺季在第二季度和第三季度，传统的冰箱销售旺季从5月份才正式开始，可见2010年冰箱销量增长势头将持续。

　　2010年3月26日，海尔携高端子品牌卡萨帝发布全球高端冰箱发展趋势，将高端冰箱未来的发展指向大容量、多门、抽屉式、智能化、绿色低碳5大趋势。据悉，卡萨帝全线产品全部达到国家1级能效，集合“无级变频”技术、专利VC诱导保鲜技术，秉承双风幕制冷多路风道、多角度立体循环等环保制冷设计理念，比普通同规格产品节能至少20%。

　　 　　银河证券分析师朱力军认为，2010年受产品更新换代和消费升级的影响，冰箱消费需求将保持稳定，而受益于家电下乡和家电以旧换新政策，冰箱整体市场空间将扩大，高端冰箱销量将进入快速增长期。

　　变频技术成为热点

　　过去几年内，变频冰箱受生产企业少、消费者认知度低、销售价格高等因素影响呈现销售疲软状态，但随着企业节能技术的不断提高，冰箱业也吹起了一股变频风。

　　作为未来冰箱技术发展的方向，变频技术已经成为高端家电的一大发展趋势，成为产业的新亮点。变频冰箱通过5摄氏度、0摄氏度等温控点的转速调节，使食品温度冲击变小，减少食品水分流失，节能效果也相应提高。

　　此前变频冰箱在中国市场的主导力量是外资品牌，但随着海尔、海信、美的、新飞等企业推出变频产品，未来变频冰箱的阵营将进一步扩大。2010年，海尔加大了研发力度，提高生产能力，变频冰箱的产品比重不断提高。

　　海尔冰箱中国区营销总监靖长春向《中国电子报》记者表示，海尔冰箱早在1998年就开始了变频冰箱的研发、生产与销售，目前海尔冰箱的中高端产品全部都是变频冰箱，海尔冰箱使用变频压缩机的产品型号达上百款。

　　美的在2007年就推出了天鲜系列变频冰箱，获得了大城市消费者的欢迎。美的制冷中国营销总部品牌市场总监张治国表示，美的将持续加大对3门、对开门等大容量变频冰箱产品的规划力度。

　　2004年，海信推出了矢量变频冰箱。海信科龙品牌总监宋红燕告诉《中国电子报》记者，2010年，海信冰箱将进一步加快变频前沿技术的开发和加大产业化推广力度，增加10余款矢量变频3门、多门和对开门产品，形成完整而强大的产品阵容。

　　据了解，变频技术在中国市场主要应用在300升以上的大容量冰箱上。对于容积在250升尤其是300升以上的大容量冰箱来讲，变频技术是一个很好的选择。

　　今年整个冰箱市场规模的不断扩大，在很大程度上受到家电下乡、以旧换新、惠民工程等政策的推动，使得消费需求不断升级，“大容积”、“变频”、“节能环保”将成为2010年冰箱市场的关键词。

　　记者点评

　　应加大变频研发与推广力度

　　近年来，国内冰箱市场一直相对平稳，但是2009年，我国政府出台的家电下乡、家电以旧换新等政策成为家电行业走强的重要催化剂，冰箱市场取得了突飞猛进的发展，节能冰箱和变频冰箱的市场潜力得以释放。

　　今年6月1日，冰箱新能效标识的实施促进了冰箱行业能效升级和技术的进步，使节能冰箱产品在我国有更大的市场，尤其是变频冰箱将成为行业的热点产品。

　　此前变频冰箱在中国市场主要是松下、三星、LG等外资品牌占据主导地位，但随着海尔、海信等企业加大在变频技术上的投入力度，近年来推出一系列变频产品，扩大了国内变频产品的销售市场。合肥三洋的“变频发展战略”将变频核心技术挺进上游，把握核心零部件的制造，在一、二级市场掀起了变频普及的风暴。一直以来，外资品牌占据变频的前沿技术，国内主流压缩机厂商应进一步加快变频前沿技术的开发和加大产业化推广力度。

　　 　　在国家节能减排政策的推动下，以节能为卖点的变频冰箱迎来发展黄金期。大部分节能冰箱的耗电量往往仅有同容积段变频产品的一半左右。变频技术作为一项低碳、环保的高新技术，在节能、减噪、环保等多方面优势明显，已然成为冰箱行业发展的必然趋势。