国内直销化妆品包装现状

　　随着人们生活水平的提高,品位的提升,对美的要求也在发生着改变,自然对选择化妆品的要求更加苛刻,除了选择产品本质是纯天然植物精华，海洋生物,高科技含量外,对产品的包装也与以往大有不同。商家深深感觉到,精美的包装能在激烈的市场中更加亮丽、突出,更有吸引力和竞争力,也必然会让产品增值。

　　纵观国内诸多民族直销化妆品的包装发现,没有真正花心思,包装过于普通,色彩单一、造型简单,不能给人留下心仪的感觉等普遍问题。其实,这还与企业对化妆品产品的定位有直接的关系。化妆品只是直销企业的一个产品线,很多都不是企业最重要的产品线,所以出现随波逐流的现象过多,民族企业真正要长久发展,产品定位的态度让人担忧。

　　在上海国际会展中心看到了很多民族直销企业化妆品的包装,一眼看过去就会知道这种包装的化妆品出自哪家公司。产品的包装就像是人的外表,如果不能给人留下极佳的第一印象,即使是满腹经纶的才子也会错失很多机会,化妆品更是如此。而化妆品主要消费群体来自相对感性的女士们,外在包装的精美和品位直接关系到产品的销量。如果在包装上还是坦然处之,无疑会在市场竞争中失去巨大的空间。

　　国际化路线勿盲目

　　综上所述,作为有着多年经验的化妆师,笔者认为,化妆品的包装要在美观悦目,富有创意,包装材料,市场定位等诸多因素中确立品牌的设计与方向,力求在同类产品中脱颖而出。就产品包装的色泽来看,本土化妆品极富东方风格的神韵,有着深厚东方气息色泽包装的产品造型多偏重实用、安静、自然,带来一种含蓄、妩媚的东方魅力,体现典雅的东方文化。提升产品品牌,创造品牌形象是我们重点思考的问题。提起香水,大家都知道一些法国的品牌,可见,品牌的影响力之大,一款产品就能代表一个国家。而这些国际化产品包装中均采用了个性化特点,神秘、奔放、明快。每款都是一件精雕细琢的工艺品,给人带来无限的灵感及想象空间。

　　虽然本土企业都在走国际化路线,但民族直销企业产品走向国际化路线时,还须将民族化特点有机地融入其中。首先是文化融合,在东方文化的含蓄、典雅中融入西方文化的浪漫、奔放的设计风格和理念,突破传统思维定式,融合新时代、新世纪、新品牌。产品品牌定位更需要明确与创新,将化妆品定位成公司的一个产品线,还是打造国际品牌,是民族直销企业需要深思的问题。但笔者需要强调的是,在走国际化品牌之道时,切勿盲目跟风,认为一切都是国际化的好,这样企业会在国际化时迷失自我。一瓶化妆品,一个品牌,代表一个公司,代表一个民族的直销企业,这将是我们奋斗的目标。　
（lee）