饮用水市场“打水战”：众多瓶装水跌破一元

　　随着气温的逐渐升高，饮用水市场又迎来了新一轮的促销高峰。记者走访了沪上多家卖场、超市，发现不少卖场都将瓶装水促销放在显眼的位置，低廉的价格更是吸引了不少消费者。另一方面，今年陆续推出的“高价水”在超市卖场等零售渠道销售却并不火爆。

　　沃尔玛、易买得、好又多、大润发等各大超市内，矿泉水促销标牌都分外抢眼， “24瓶23.99元”，“12瓶 10.8元”， “15瓶 8.5元”……平均每瓶康师傅矿泉水0.56元，雀巢优活0.83元，农夫山泉0.9元，突破 “一元大关”的促销价着实让不少消费者心动。

　　某品牌饮用水销售负责人表示：“在夏天的饮用水旺季来临之际，品牌方要加大促销力度争抢人群，薄利多销。 ”他同时表示，“这样的价格战外加广告战，令平价饮用水品牌在扣去生产、物流、销售等成本后，几乎只剩几分钱利润。 ”

　　平价水市场的竞争升温使不少品牌纷纷拓宽产品线，欲与依云、巴黎水等外资品牌“分庭抗礼”。今年市面上纷纷出现了加多宝集团昆仑山、统一Alkaqua矿物质水、洛斯巴赫等中高端矿泉水,价格从3.5元至9元一瓶不等。

　　然而，相比人气旺盛的平价瓶装水，高端水的销售并不热。沃尔玛相关人士告诉记者：“天气转热以后，昆仑山、统一矿物质水等定价在3元—5元的瓶装水销售情况有所好转，但相比平价水，销量仍不是特别理想。 ”

　　在全家、罗森等便利店内，本周进入中国市场的德国第一大矿泉水生产厂哈西娅饮品集团旗下的洛斯巴赫矿泉水，8.5元500ml的高价也让不少消费者“望而却步”。

　　上海市饮料协会会长陈杰告诉记者，目前高端水的销售占饮用水市场的10%，这一细分市场尚处于培育期，“新进入的外资品牌与拓宽产品线的国产品牌，既要塑造品牌形象，还要引导消费者，还需要一段时间。 ”(