深圳玩具企业：重设计是创品牌的关键之一

　　全球玩具中国造，中国玩具的生产基地在深圳。然而，面对记者“深圳有没有一个过硬的玩具品牌？”的提问，深圳玩具厂商异常“尴尬”。

　　在全国玩具行业的版图中，深圳可谓是一个重镇，这里，拥有玩具行业最完善的产业链，多年来玩具出口额独步全国，在刚刚过去的2009年，深圳又以40亿美元的玩具出口额独占鳌头。但令人遗憾的是，这样一个玩具强市发展多年，竟然仍没有在内销市场上有一个过硬的玩具品牌，能够让人朗朗上口的玩具品牌。

　　“国内玩具品牌少，能数出来的深圳玩具品牌都少，更别提有知名度的深圳玩具品牌。”玩具行业一位知名人士坦言。近日，记者对深圳玩具市场进行了走访和调查，对这一点有深刻体会。

　　在创业路儿童世界的一个商铺，销售员告诉记者，国际名牌玩具与国产杂牌“很多都是一个厂子出的，甚至是同一条流水线，”她向记者透露，无非就是贴了进口牌子，身份立马不同。市场上有许多深圳造的玩具产品，但打上深圳商标的玩具没有几个。在深圳市玩具行业协会秘书长刘艳芳的心中，深圳玩具业无品牌的现状让她颇有些心焦。

　　刘艳芳在接受记者采访时坦言，深圳玩具产业品牌匮乏。“深圳玩具行业产业链非常完善，塑胶、毛绒、智能等玩具，在深圳都可以找到一流的玩具制造商。”刘艳芳如数家珍，旭日、永勤、宝德、全利等都是制造能力非常强的玩具厂，这些玩具厂动辄数千人、上万人，其中不少为国外大品牌做代工。深圳目前仍然是中国最大的玩具生产基地。

　　深圳周边的玩具重镇目前发展态势良好。据了解，东莞知名的玩具企业有银辉、龙昌、伟易达、英德，这些玩具厂商以港资企业居多；澄海目前知名的玩具企业有奥飞、高乐、骅威等，许多企业在打品牌的同时，非常重视研发和设计。

　　昨天，某玩具业内人士无奈地告诉记者，深圳许多企业打内销市场口号喊了两三年甚至四五年，但外销市场一好转，他们就不做内销市场了。

　　深圳市玩具行业协会秘书长刘艳芳认为，现在大量玩具企业从外贸转向内销市场，以往这些企业多是为国外品牌代工，或者是按照国外客户的要求设计产品，而在面对国内市场时，没有适合国内市场的设计就成为了企业的短板。

　　“设计人才非常重要。”刘艳芳认为，中国玩具要从代工生产模式中走出自己的自主品牌，重视设计正是其中关键的一步。因此，玩具企业要有超前意识，要重视人才，舍得培育人才。据其透露，目前深圳玩具行业协会组织了一个“玩具设计师高级研修班”，为培养本土玩具设计人才搭建了一个学习的平台，研修班的讲师资源配置相当强大，其中就包括曾经在国外一流玩具品牌有过10年工作经历，自己拥有100多项专利的国际著名玩具设计师。

　　
 (yu)