成人玩具店的市场前景分析

　　由于儿童玩具市场开发较早，经过多年的发展，已经走向成熟期，这对新加入的投资者的经营能力提出了相当高的要求。因此很多商家开始把注意力转向成人玩具市场，虽然一些成人玩具陆续走进各大商家的玩具柜台，但真正有规模的成人玩具专营店尚不多见。特别是与发达国家所拥有的庞大的成人市场相比较而言，我国的成人玩具市场几乎呈空白状态，市场空间难以估量。

　　玩具店做为创业的突破品，首先需要了解成人玩具的分类和功用，以及对人们需求的满足程度，以此做为成人玩具市场前景分析的依据。

　　成人玩具种类繁多，大致可分为八种：智能型、减压型、童心型、搞笑型、创造型、温馨型、竞争型、魔术玩具等。

　　成人玩具具有下列几大功能：补偿童年遗憾、脱离负面情绪、锻炼头脑、防止早衰，这些功使得成人玩具在很短的时间内风靡全球，然而这股风潮能否持久，还要做进一步的分析。

　　日本知名玩具产品杂志《Toy Jaurnal》的一位编辑表示，日本的经济泡沫在上世纪80年代末破裂后，民众度过了10多年的衰退日子，情绪普遍消沉心理很需要“治愈”。因此，有抚慰作用的成人玩具成了不少人的需求对象。另外，日本已经进入老年化社会，成人玩具可以给孤独的老人带来很多乐趣和安慰，所以带有玩具的糕点食品也很受老人的青睐。在日本这个世界第二大玩具市场，9000亿日元的市场规模（据日本玩具协会统计），成人玩具占据了大约65%以上的玩具市场份额。目前日本18岁以上的成年人中，至少84%以上的人拥有成人玩具，成人玩具成为日本乃至世界未来玩具业竞争的一个焦点。

　　在美国，玩具公司每年40%以上的产品是专门为成人设计制作的，用以缓解消费者由于人际关系疏远，亲情淡漠而产生的失落感。麦当劳、肯德基等国际著名品牌快餐店常常推出玩具套餐，像史努比系列和Kitty猫系列，购买者中就以成人为多;在西方国家，许多青年甚至老人都喜欢玩具，这些极富智能性、收藏性、娱乐性的玩具，对工作压力大的白领人士来说可缓解一天的紧张和压力，对老人来说则可以排遣寂寞。

　　在国内，说到玩具，人们的第一反应往往是小孩子用来玩乐的东西。然而心理学的研究表明，每个人在不同的年龄阶段都有相应的心理需求，而一个人童年的心理需求是否得以满足，将影响其整个人生的心智塑造;现代人生活节奏快，工作压力大，人与人之间的关系日渐紧张，人们为消除所面临的压力，再加上自身对休闲、娱乐需求的增加，成人玩具的消费群体也正在迅速扩大。如今，在我国，玩具已不再是孩子的专利，越来越多高档、新颖的玩具开始成为成年人的休闲、娱乐用品。但是我国的玩具业还未走出儿童玩具一统天下的局面，成人玩具市场虽然需求大，但供给小，品种缺乏。

　　根据中国社会调查事务所的一份调查显示:64%的消费者表示如有条件，会考虑购买适合自己的玩具。其中33%的成人认为自己喜欢并愿惫购买玩具。该调查还显示，城市中成人玩具人均年消费16元，而农村成年人玩具人均年消费基本上为零，而我国每年对成人玩具的需求至少有500亿元人民币。与庞大的消费需求形成鲜明对比是，在中国，成人玩具业才刚刚兴起，基本上还处于空白状态。在玩具市场，尤其是国内玩具市场，儿童玩具几乎一统天下。有数据表明:目前全国6000家玩具制造商，99%生产儿童玩具。这种需求与供给的巨大反差，恰好反映出中国成人玩具消费市场潜力巨大，给有意进入成人玩具市场的投资者们留下了广阔的拓展空间。

　　我国60岁以上的老年人口已超过1.3亿，占全国人口的10%以上。专家认为，随着中国人口老龄化时代的到来，这个“银发消费群体”有庞大的经济实力和经济使用决定权，他们也会成为玩具的重要消费群体。根据老年人的特点，制作一些流行产品的拼装零件，并提供组装设计圈纸的玩具会很畅销。它可使老人闲时活跃思维、消磨时间、排遣寂寞，适合老年人的智力玩具显然比打牌、搓麻将有益得多，也更受老年人的欢迎。

　　业内人士认为，中国的成人玩其市场尚未真正形成，所以现阶段成人玩具行业利润较高，毛利普遍在120%-130%，零售毛利也可达到40%-50%。中国加入WTO后，与各缔约国相互降低玩具进出口关税，将有利于成人玩具销售成本的降低。目前中国市场上成人玩具数量少，品种单一，价格高等因素制约消费，这很可能为及早进入的投资者带来机遇。

　　(yu)