可口可乐加速扩展果汁饮料市场

　　由于市场竞争激烈，厂商推新趋于谨慎，今年市场推出的饮料和冷饮新品较之去年同期减少20％左右，只有可口可乐公司是个例外。日前，该公司在上海宣布推出首款以“清爽营养”为卖点的果汁饮料“美汁源10分V”，而此时距离“美汁源”旗下另一款新品“果粒奶优”上市不过半年时间。不仅如此，随着广东三水不含气饮料生产基地的正式投产，相关产品的产能还将明显提升。

　　在全球含气饮料市场上占据领先优势的可口可乐，近年来一直加大在不含气饮料市场的投入，以求完善产品布局。其中，2004年在中国市场上首度推出的“美汁源果粒橙”被寄予厚望。据可口可乐大中华区高级市场总监嘉景荣介绍，该产品最近三年的年均增长率逾40％，远远超过12％的行业平均增速。2008年起，“美汁源果粒橙”还登上中国果汁饮料领域市场份额第一位。同时，这番业绩也将中国市场推到了“美汁源”品牌全球第二大市场的位置，销量仅次于美国。而从去年年底发展水果牛奶饮料“果粒奶优”，到半年后再推清爽系列“美汁源10分V”，可口可乐显然有将“美汁源”打造成果汁饮料产品组合的战略考虑。

　　据悉，“美汁源10分V”将在全国300多个城市同时铺货，大规模上市计划的实施将对产能的提升提出更高要求。此前，可口可乐已投资6亿元人民币在武汉启动迄今在中国投资额最高、生产设备全球最先进的不含气饮料生产基地。而据透露，今年年底，其在广东三水的不含气饮料生产基地也将正式投产，第一期全部建成并投产后的年产能可达40万吨。今后六年内，该基地将投放共7条饮料无菌罐装线，成为可口可乐在国内最大的不含气饮料生产基地。