浸润中国文化拓展亚洲第二大市场

　　在中国化妆品市场上，中高端市场基本被外资和合资品牌占据，欧莱雅、宝洁、资生堂、雅诗兰黛等几家国际巨头形成了寡头竞争之势。伴随着中国消费者对日化行业的认知与意识，越来越多的消费者对安全、健康、有效的护理方法更加关注。而近期雅诗兰黛选择中国超模刘雯作为代言人之举，被业内喻为“深度拓展中国消费群体的明智之举”。

　　虽受2008年全球经济放缓和金融危机影响，但去年我国化妆品市场销售总额仍高达800亿元左右。眼下，中国已成为亚洲第二大、世界第八大化妆品市场，行业品牌化竞争格局已经形成。

　　日前，雅诗兰黛选择中国超模刘雯作为其代言人，被业界视为深度挖掘中国市场的明智之举。“中国的高端品牌远未达到丰富的程度，市场仍然有许多空白点。”业内人士认为，选择来自中国的形象代言人，则是接近中国消费者的最好方式之一。

　　高端领域的更多机会

　　中国的高端化妆品市场被分为三极：以DIOR、CHANEL为标志的影响力品牌，以兰蔻、雅诗兰黛为标志的成熟型品牌，以POLA、sisley、CPB等众多品牌为标志的新入品牌。中国的高端品牌远未达到丰富的程度，市场仍然有许多空白点。因此三极之间的竞争虽然日趋激烈，但与大众化妆品市场相比，还未到白热化程度。这样的现状也让高端领域呈现出更多的机会。

　　雅诗兰黛的中国梦想

　　今年以来，雅诗兰黛在中国的净销售额呈双位数增长，步伐快于其他地区。作为新的市场策略当务之急，雅诗兰黛选择了新的国际代言人——法国超模康斯坦丝·嘉布隆斯基和中国超模刘雯。她们的首次广告将于本月惊艳亮相。

　　雅诗兰黛高级副总裁，创意总监AerinLauder表示，“雅诗兰黛一直致力于发掘能体现时代精神的美女，而康斯坦丝和刘雯正代表了我们这个年代。她们的美迅速引起了国际时尚和美容界的关注。”而雅诗兰黛品牌全球总裁JaneHertzmarkHudis表示，“两位模特的独特风格和超凡自信，诠释了雅诗兰黛对无国界美丽的现代理解。”

　　TIPS

　　关于刘雯

　　刘雯来自北京，是当下中国最闪亮的时尚新星。她的超模生涯始于中国版Vogue和Harper’sBazaar的大片中。2008年春季，她出现在Chanel和JeanPaulGaultier的秀场上，从此踏入国际时尚界，频繁亮相纽约、米兰和巴黎T台。世界顶级摄影师PatrickDemarchelier、MarioSorrenti、Terry Richardson和DanJackson都与她合作过。最近，她登上中国版Vogue封面，在法国和日本版的Vogue中都可时时见到她的靓丽身影。

　　（lee）