鞋业“快时尚”模式出现井喷式爆发

　　随着ZARA等服饰品牌在国内的走红，近年来国内的“快时尚”模式也出现了井喷式的爆发。近日，在泉州市场，来自香港的潮流品牌帅步便迎风而动，祭出快速时尚大旗。

　　著名的服饰品牌ZARA是用全球买手制创造了“一个新款7天可以上市”的奇迹，成就了其快速时尚的王者地位。上周，香港的潮流品牌帅步在晋江举行的有关发布会上宣称，将启动“快时尚”的发展路线。该品牌负责人王总表示：“这是该品牌在中国内地的首次高调亮相，在鞋都晋江建厂之初，我们就从国外引进了先进的快速反应流水线，为‘快时尚’品牌运营提供了坚实的后盾。”

　　业界人士分析，近两年进入中国市场的ZARA、H&M等快速时尚服装品牌迅速发展，成为一线城市服装的新流行“范儿”。快速时尚的消费特点催生新一代的店面管理系统应用。“七匹狼、柒牌、利郎、九牧王等泉州男装品牌纷纷进行创新，生活馆、文化营销、订制营销等手法被业界所津津乐道。”专家说。

　　据分析，作为时尚界的重要组成部分，鞋行业也迎来了自己的“快时尚”时代。王总说：“我们以时尚、快速的新潮活力，于去年在晋江成立了福建晋江曼登林鞋业有限公司，开始酝酿登陆中国内地市场的第一步。”。

　　据悉，帅步的主要目标消费群体为“追求个性张扬、强调自由自我、充满创新激情、富有叛逆精神”的“90后”一代。针对这个年轻群体，该品牌制定了“快时尚”的运营模式，根据目标群体对潮流时尚事物的追求，对新生事物的接受程度及其消费水平，发挥品牌的时尚、快速、超值三大核心优势，使这个年轻有活力的目标消费群体用最少的花费、以最快的速度得到最时尚的潮流装扮。

　　业界人士分析，在竞争日趋激烈的运动服饰行业，市场反应速度快等新潮流同时也在考验行业的营销人才，快时尚运营模式，打破传统，引发了一场模式革命。“一个品牌要提升企业管理、营销水平，加强品牌管理的力度，这样才能在未来激烈的国际运动服饰市场竞争中脱颖而出。”该人士说。