卡西欧电波表的全球市场路径

　　说起日本的卡西欧公司，人们并不陌生，该公司很早就进入中国市场，其生产的电子计算器、照相机、手机、电子辞典及钟表等产品早已为中国广大消费者所熟知。目前该公司在中国设有办事处，并在广州、深圳、中山等地开办了3家生产工厂，生产和销售该公司产品。从2007年起，该公司开始向中国市场投放电波表，目前，已向中国市场投放了可以接收全世界6个局站信号的电波表。记者日前在对该公司的采访中了解到，该公司目前正瞄准前景看好的电波表市场，加大投入力度，以巩固并夯实其已经取得的“独占鳌头”的领先地位。
　　解读电波表

　　品牌林林总总的钟表市场大体上分为两大块，一是充满悠久历史传统和精美文化特色的瑞士钟表，高档华贵；一是以功能类别齐全和精巧人文设计为主旨的日本钟表，物美价廉。虽然人们佩戴或使用手（钟）表的目的各不相同，既有想体现身份地位和财富的，也有追赶时尚的，还有出于生计和工作需要的，但有一点是共同的，即保证在任何条件下都能够掌握时间的准确性。

　　何谓电波表？这可能是一个无需回答的问题，但想必有很多人并不是太清楚。电波钟表是指通过接收装有各国标准时的标准电波信号来自动校正时间、准确显示时间的钟表，按其驱动系统划分，可分为电池驱动电波表和太阳能电波表。向电波表发送标准电波信号的，是由设在世界各地的电波发送局站发送的。以日本为例，日本的标准时间通过“铯波束型原子周波数标准仪”来测控，由独立行政法人情报通信研究机构（NiCT）负责运营。使用的长波标准电波是由设在福岛县田村郡的40kHz山地标准电波发送站（1999年6月起）和位于福冈县与佐贺县境内的60kHz山地标准电波发送站（2001年10月起）发送的。而电波表与电视机、收音机一样，是通过接收电波信号来校正时间的。中国此项工作是由中国科学院国家授时中心（NTSC）负责，自2007年夏天开始由设在河南的局站发送电波信号。目前，世界上对应中国标准时间即北京时间的共有6个电波信号发送局站，几乎覆盖了整个地球：一是设在中国河南商丘的电波发送站；二是设在日本的两个电波发送站；三是设在美国丹佛的北美地区电波发送站；四是设在英国和德国的两个欧洲地区电波发送站。也就是说，中国人戴上可以接收上述6个基站信号的电波表，到上述信号覆盖的任何地方，都不必为调整时间所担心了。

　　卡西欧的市场目标

　　1995年3月，卡西欧与中方合作成立了生产并销售电子吉他的“卡西欧电子（珠海）有限公司”和生产可进行几何计算的电子计算器和电子记事本的“卡西欧电子（中山）有限公司”，当年11月，在深圳成立了生产手表所需部件调拨和设计的“卡西欧国家欧（深圳）有限公司”。2006年，在广东省成立了“卡西欧电子科技（中山）有限公司”。

　　卡西欧营业总部战略统辖部手表战略部次长田中彻在谈到该公司的“中国事业战略”时称，中国的钟表市场规模很大，2009年约400多亿元人民币，2011年预计将超过500亿元人民币，前景一片光明。田中说，卡西欧目前产品的价位主要是500元—5000元人民币的“中间价格带”产品，自2006年以来，销售额的增速已连续三年超过20％。卡西欧在中国市场下一步的目标是，力争在“中间价格带”产品中取得第一的位置，力争挤进世界名牌手表的前五名。为此，一是要大力开展促销活动，目前正在考虑在上海以外的城市开展名为“SHOCK THE WORLD 2010”的促销活动（目前已决定在世界20个国家的29个城市开展此项活动）。二是要加大广告宣传力度，拟在室外设置大型广告牌或广告塔；三是要增加卡西欧产品专卖店。拟在已开设的26家卡西欧专卖店或柜台的基础上，进一步增加专卖店或柜台的数量，以适应不断扩大的中国市场的需求。

　　电波表市场上的主力军

　　电波表的发展历史并不太长，始于上世纪末，至今也就10多年的历史，但其发展异常迅猛。目前已在世界表市场上独占鳌头，据相关统计，2008年其在世界钟表市场上的份额已达42％。仅从太阳能电波手表的市场构成来看，2009年7月至9月，其金额已占市场总金额的59％，其中，卡西欧公司占54％，西铁城公司占29％，精工公司占17％；在数量方面，太阳能电波手表已占全世界手表市场的41％。

　　如上所述，电波表是继机械式钟表、电池驱动式石英钟表之后，运用新技术对钟表进行的根本性变革。卡西欧公司则是电波表市场上的主力军。

　　卡西欧公司从1995年开始涉足电波表，1999年4月开始正式销售可在日本使用的21个品牌的电波表；2000年9月开始销售可在日本使用的15个品牌太阳能电波手表；2002年3月开始销售可以对应日美两国电波的电波手表，同年11月太阳能电波型G—SHOCK手表“The G”上市；2006年3月，开始销售可以对应世界5个电波基站的太阳能电波手表；2007年8月销售可以对应中国电波的太阳能电波手表；2008年6月销售可以对应世界6个基站标准电波的G—SHOCK手表，同年7月研发了具有可接收世界上6个基站、太阳能驱动、耐冲击、自动调整表针位置功能的太阳能运动型手表。

　　据相关统计，2009年7月至9月，在太阳能电波手表市场总销售金额当中，卡西欧公司已占一半以上（约54％）。卡西欧公司利用这一革新成果，激活了钟表市场，不断扩展自身的钟表事业。目前，正通过将电波表与太阳能驱动系统相结合，运用新技术，重点进行适应各种接收信号环境的、面向女性的小型化、薄型化太阳能电波手表的研发，以解决校对时间和更换电池的烦扰，进一步扩大在模拟钟表市场上的份额。

　　市场相关统计显示，当前手表市场已迎来成熟期，正面临着如何扩大需求的课题。手机的普及加速了人们特别是年轻人“脱离手表”的势头，瑞士产高级机械式手表热依然强劲，日本品牌手表厂家的竞争日趋激烈。在这种严峻的形势下，电波钟表却逆势而上，自2001年基站发送的标准电波覆盖全日本以来，电波表迅猛发展，需求不断扩大。

　　目前在日本市场上，价格在4万日元以下的太阳能电波手表已成为销售的主流，而男性较喜爱卡西欧品牌，女性则较偏爱西铁城品牌。尤其是太阳能电波手表，凭借其不停（不用换电池）、精准（不用校对时间）的特点，与高级机械式手表形成鲜明反差，确立了其在消费者心中不可动摇的地位。预计，电波表今后将会有更好的发展前景。

　　卡西欧公司开拓市场历程

　　卡西欧公司成立于1946年4月，其前身是“？尾制作所”。“卡西欧”系取自“？尾”的日文发音。1954年12月，研制了小型纯电气计算机1号，1957年研制了世界第一台小型纯电气计算机“卡西欧14A”并使之商品化，同年成立“卡西欧计算机公司”。1965年研发了带记忆功能的桌上电子计算机“卡西欧001”，翌年实现首次出口海外。1967年，研制了世界第一台带编程的电子式桌上计算机“AL—1000系列”。1972年开始销售世界首台个人电脑“卡西欧迷尼”。1974年10月，开始销售电子手表。1980年销售电子乐器。1981年销售第一台电子辞典“TR—2000”。1983年，先后研发并销售耐冲击的“G—”手表（DW—5000C），电子手账1号机“PF—3000”以及袖珍液晶电视机“TV—10”。1984年，研发并销售可记忆电话号码的手表。同年7月，“卡西欧电子工业公司”成立。1985年销售超薄型电子手表。1987年7月，研发并销售了集记事、辞典、计算机为一身的汉字电子记事本“DK—1000”。1989年，销售装有感光器可预测天气预报的数字手表“BM—100W”。1992年，销售手表式血压计“BP—100”。1994年12月，销售女性耐冲击手表“Baby—G”。1996年6月，销售电波表“DOD—10”。1999年，研发了世界首个带GPS功能的手表。2000年，研发了手表型数码相机（WOV—1）。2001年，销售太阳能驱动的电波表（WWA—300）。2002年，销售G—SHOCK 顶级系列“The G”。2007年6月，推出“OCEANUS Manta”电波手表。2008年2月，推出世界最小最薄的1010万像素“EX—S10”数码相机。同年6月，又推出世界上首个可接收6个局站电波信号的G—SHOCK“‘RISEMAN’GW—9200”。

　　卡西欧集团公司国内主要企业有20余家，还在欧美、亚洲等地设有多家合资企业或办事处。为促进和振兴日本的学术研究，1982年，由？尾茂前会长等“卡西欧4兄弟”发起，成立了卡西欧科学振兴财团。卡西欧公司的经营理念是“创造贡献”。用公司创始人？尾和雄的话说，就是“从0到1”，创造出以前没有的崭新产品，贡献社会。2003年，制定并出台了卡西欧创造宪章和行动指针，将尊重独创性，创造具有普遍性的产品；服务社会，向人们提供喜悦和感动；遵守职业规范，将“言行诚实而负责”作为卡西欧全体人员的誓言。2008年，卡西欧第二次修改了22年前制定的《卡西欧集团伦理行为规范》，形成了其特有的企业文化。