英媒：中国品牌植入好莱坞以提升全球形象

　　英国广播公司1月29日文章，原题：中国品牌探索好莱坞以求走向全球 观众们可以今年春天观看《钢铁侠3》，在欣赏小罗伯特•唐尼的最新历险经历的同时，他们还会看到中国电子公司TCL制造的110英寸的超大显示屏幕。

　　这部电影还会突出TCL的电话及在好莱坞大道的中国剧院炸成碎片的情景。这家中国剧院为地标性建筑，许多大片的首映式都在此演出。由于一份为期10年、价值500万美元的协议，中国剧院已被重新命名为“好莱坞TCL中国剧院”。

　　TCL集团董事长李东生在冠名仪式上说：“TCL非常重视与好莱坞的合作。”TCL并不是唯一一家利用好莱坞向全球用户宣传产品的中国公司。

　　亚洲电影资讯的首席执行官弗雷特表示，好莱坞对中国品牌尤其具有吸引力，因为好莱坞可以提高中国品牌在全球市场中的形象，在国内也同样如此。

　　一般来说，在好莱坞电影中出现的中国品牌和产品并不在本土之外销售。比如，2011年出品的《变形金刚》中，主演希亚•拉博夫穿着一件中国服装制造商美特斯邦威生产的T恤衫，在另一场景中，一位主演喝着中国伊利集团生产的舒化奶。

　　弗雷特表示：“这样做关键是向中国观众说明，这是个大品牌，足够大到渗入好莱坞电影中。”

　　奥美中国业务部的曹青（Lyndon Cao）表示：“走向国际化的中国品牌也想看到国内的一些反响。中国公司有他们的日程安排。”

　　曹青认为，如同东芝、富士等一度不被西方人承认、如今却风靡市场的日本品牌一样，中国顶尖品牌在未来十年将成为全球品牌。 

　　中国市场研究集团总经理雷小山(Shaun Rein)指出：“这将是一个缓慢的过程。我的意思是，丰田和索尼耗费数十年间才不被看成是廉价玩意儿。但是你会看到越来越多的中国品牌渗透在欧洲和美国消费者的日常生活当中。”（朱晓磊译）

　　(来源：环球网)