陆刃波：平板电视消费已达顶峰 三四级市场趋白热化

　　【财经网专稿】记者 王姣 “我们认为平板电视消费已经达到了一个顶峰，今年平板电视全年销售量约达到4200万台，那么2013年、2014年有多少？我们认为是4500万台左右，比2012年增长6.7%，并且未来两年销量会基本持平，不会超过4600万台。”12月17日，中国电子商会副秘书长陆刃波在第八届中国平板电视市场发展高层论坛上表示。

　　中国电子商会消费电子调查办公室调研数据显示，2012年中国平板电视整体销量将达到预期的4200万台，其中智能电视销量将突破800万台。从中外品牌比例来看，TCL、创维、长虹、康佳等中国品牌快速增长，市场份额整体占比超过70％。

　　陆刃波表示，“以前我们讲三四级市场增速超过一二级市场，现在我们讲的是三四级市场的需求超过一二级市场；以前我们讲三四级市场增长快，一二级市场增长速度下降，现在不是了，整体需求三四级市场超过一二级市场，预计2013年三四级市场占比将达到55%。”他认为，在平板电视整体销量规模保持在4500万台低幅增长的形势下，明年三四级市场的争夺将进入白热，46寸以上的大尺寸消费需求将达到56%，大尺寸电视需求在2013年会成为消费主流。

　　针对京东商城、苏宁易购、国美商城等电商价格战对家电销售的冲击，陆刃波认为，家电销售渠道电商化、多元化竞争越来越激烈，实际上形成了家电连锁企业、家电制造企业、B2C、运营商多方竞争的格局。“电子商务的上升，传统卖场的地位下降，这个趋势很明显。但是十年内卖场将淘汰这个话过了，淘汰不会，但是不同渠道相互之间的地位会不会产生互换，这是我们值得思考的，我认为线上线下是互补的关系，而不是谁淘汰谁的问题。”

　　公开资料显示，在PC端、手机端的争夺日趋激烈的情况下，像联想这样的IT巨头、优朋普乐这些视频内容供应商都跨界而来，伴随三网融合的尘埃落定，传统彩电制造企业开始走上一条软硬兼顾的道路，如海信应用平台已拥有数量最多的8000余款应用，长虹实现在售彩电70%智能化，智能电视产品市场认知度也达到96%。

　　据陆刃波预测，2013年平板电视市场发展有六个趋势：“一是智能电视应用会主导未来；二是提升用户体验成为未来智能电视的发展方向；三是超薄OLED即将入市；四是4K超高清技术兴起；五是销售渠道多元化发展，线上线下互补趋同；六是绿色环保成了电子信息产品永恒的主题。”

　　（证券市场周刊供稿）