文化休闲红火 家电楼市偏冷——龙年春节消费新观察

挤庙会、迷网购、看３Ｄ动画、听新春音乐会……龙年春节期间，一场场文化盛宴在全国各地上演，在政策“利好”推动下，异彩纷呈的文化消费迎来“开门红”。相形之下，政策调控之下的楼市、车市和家电市场却归于平淡。

春节消费市场变化犹如“风向标”，既反映了百姓生活的新变化、新期盼，也折射出中国经济正加快结构调整和转型升级。

文化消费“井喷”：百姓青睐“文化年”

龙年钟声敲响，各地“龙主题”文化休闲消费拉开大幕：不少餐饮店摆出“金龙宴”，各地龙灯会、舞龙会人头攒动，电视银幕上“龙宝宝”的动画形象更是憨态可掬……

在西安小雁塔，荐福大庙会园区里万盏观景灯流光溢彩，其中以龙为主题的就有十余种，１８米长的仿一级馆藏文物“鎏金走龙”龙灯以及湖中央的龙船灯、群龙献宝灯引得市民啧啧称叹。

“文化活动一年比一年丰富多彩，心情也一年比一年敞亮。”６３岁的西安市民徐林海乐呵呵地说。他喜欢看陕北大秧歌、洋县皮影，还喜欢云南佤族少数民族歌舞和川剧变脸吐火，“不出陕西就看到全国的艺术表演，心里美呀！”

在北京，“庙会热”成为春节宠儿。地坛春节庙会、龙潭文化庙会、大观园红楼庙会……主题各有侧重，人潮川流不息。庙会上，“面人彭”“泥人张”等传统艺术借助现代科技大放异彩，一套“三国五虎上将”面人要价５００元，仍然得挤着排队才能买到。

然而，北京春节颇有特色的是，一些市民带着自家的藏品，赶到琉璃厂文化街，让文物专家免费给“鉴宝”。甚至还有开着自家汽车去卖“兔儿爷”的都市白领，为传统庙会增添了许多新内涵。

过年消费不能缺少饮食文化，上海城隍庙小吃街、成都锦里小吃街、天津南市食品街，几乎每个“美食海洋”都是人气火爆。北京商业信息咨询中心数据显示，除夕夜的餐饮销售额同比增长２０．４％，在各商圈中“独占鳌头”。

年假里有人好“热闹”，也有人喜“清静”。北京理工大学学生王晨是个电影迷，从大年初一开始，他穿梭于电影院，准备将《钢的琴》《全城热恋》和《叶问》等电影“重温”一遍。“两元的票价，何乐而不为？”

王晨所说的是北京今年春节假期的一项惠民“礼包”。全市近８０家影院推出价格两元的电影票,上映一批广受群众喜爱的电影。这让曾经被高票价“拒之门外”的工薪族、学生族和“重温族”大过眼瘾。

　家电车市“偏冷”：期待优惠政策“接续”

“合肥今冬特别冷，暖手宝销量比去年增加两成左右。”合肥市一家家电卖场销售员说，南方雨雪多催“热”了取暖类小家电市场。但记者从苏宁电器、国美电器等大卖场了解到，今年春节家电销售总体平淡，大型家电销售从去年底到现在走出“L”形曲线。

上海南京路一家家电卖场负责人告诉记者，今年春节期间促销力度并不低于去年，但估计销售额同比要下降一两成。

国美电器副总裁何阳青表示，今年春节市场冷清是多重因素叠加所致，虽然三四线城市和农村市场仍有较大增长空间，但大城市家电消费增长乏力。

与家电市场“不温不火”相似，春节期间多地车市也较冷清。为刺激消费，一些店面增加了网上销售服务和派送礼包等措施，但效果不明显。

“家电下乡和购车补贴等政策陆续退出，‘末班车’效应也已基本释放完毕，现在面临政策的真空期。新的刺激消费政策尚未出台，对家电和汽车两种商品的需求有一定影响。”中国电子商会副秘书长陆刃波说。

对于刺激政策，多数受访群众表示“恋恋不舍”。家住北京顺义区的张女士说：“像我这样离上班地方远、又要接送孩子上学的工薪族并不少，买车是基本生活保障，政策补贴不仅能节约开支，还能暖人心。”

商务部部长陈德铭近日表示，今年商务部将总结家电下乡和以旧换新的经验，及时研究制定替代接续政策。

楼市“猫冬”：一线“降冰点”局部“昙花现”

春节消费并未激活趋冷的楼市，在北京、上海等一线城市，众多开发商一改往年正月初一过后便开门揖客的热情，选择暂时歇业或月底再营业。为数不多的营业项目成交也较冷淡，楼市“倒春寒”提前而至。

“估计今年春节长假成交量不好。”杭州德信 22中外公寓一名工作人员说。大年初二（２４日）的北京西大望路珠江帝景中街，全部１０家房产中介无一例外大门紧闭，一些店面门上贴着一张纸，写着“春节放假至１月３１日”。一名中介置业顾问告诉记者：“楼市成交惨淡，春节期间市场难以扭转，不如在家歇着。”　同日，广州十区二市仅签约３套住宅。

对于春节期间仍在营业的个别楼盘，商家将“宝”押在了打折促销上。主要针对北京客户的永定河孔雀城项目销售人员说：“目前市场不景气，但春节期间项目仍对外销售，大年初四到初七有大幅优惠，比去年便宜近２０％。”

相比众多一线楼市行情冷淡，南昌、合肥等一些二线城市楼市成交量比去年同期略有回升。但业内专家分析，在调控政策并无松动的背景下，局部地区的一些楼市回暖，只是“昙花一现”。

万科北京公司高管肖劲分析认为，目前卖不动是楼市的现实。“从当前形势看，２０１２年市场难以好转。”

“春节过后，开发商降价促销的意愿将更加强烈。”伟业我爱我家集团副总裁胡景晖预计，随着开发商资金链的愈发紧张，年后有望迎来低价新盘的入市高峰，二手房业主降价销售的意愿也将更加强烈。

“宅”在家中“网购”：改变春节消费时尚

与往年不同，成都市民史春东今年春节选择待在家中，不再赶往人山人海的春熙路商圈去“淘货”了。“在家轻触鼠标，一件件商品就能展现在你面前，而且价格比商场还要便宜呢。”史春东说，“网购也是我‘抗涨’的法宝。”

去年以来，物价持续上涨挑动百姓的神经，也使网上购物愈加受到百姓青睐。四川省商务厅市场体系建设处副处长王建立说，与传统消费相比，网购减少了生产厂家与消费者之间的流通环节，价格便宜、时尚快捷成为吸引消费者的重要因素。

一些网络商城在春节期间掀起了促销热。记者点开淘宝商城、优购网等网站，“春节不打烊”“千万红包送”等特大字样在屏幕上跳跃。

优购网上鞋城公关总监王恩斌说，今年春节，商城坚持２４小时不打烊，买家可以随时下单。“为拉动春节消费，我们还给消费者发放一定额度的优惠券。”

“越来越多的百姓选择网上购物，在一定程度上降低了物价上涨给生活带来的压力。”四川省社会科学院产业研究所高级咨询师田炎说，“随着网络购物法规不断完善，这个无形市场将越做越大。不过，这对快递行业的发展形成严峻考验。”

(作者：刘敏、叶建平、刘德炳、杨玉华、魏宗凯、张和平)