欧洲第一酒企CASTEL领衔启动中国进口葡萄酒行业自律

　　中国进口葡萄酒市场日渐蔓延的种种乱象正引发全球葡萄酒业巨头企业的高度关注和联合行动。秋季糖酒会期间，在福州召开的第五届“论道中国”葡萄酒高峰论坛上，中国市场首席进口葡萄酒品牌法国CASTEL等10家国际葡萄酒业领军企业获颁“全球葡萄酒市场中国最佳供应商”称号，并以联袂发布《品牌宣言》的方式，宣布将共同启动中国进口葡萄酒领域的行业自律行动。

　　　　中国市场寄望国际名企领衔“正能量”

　　“论道中国”葡萄酒高峰论坛由中国食品土畜进出口商会指导主办，至今已延续五届，其主要议题均针对中国进口葡萄酒产业的发展。论坛主办方负责人指出，对CASTEL等全球知名的进口葡萄酒供应商进行褒奖，正是寄望这些在中国市场坚持有序发展的产业巨头们持续产生示范作用，传播“正能量”，抑止中国进口葡萄酒市场现存的种种乱象。

　　“作为欧洲最大葡萄酒企业，CASTEL以其产品品质和信誉获得中国消费者的青睐。在中国进口葡萄酒市场品牌处于高度分散的情况下，CASTEL仍然坚守品牌化战略，始终如一地保持产品质量，并且保持与合作伙伴的良好关系，开展守序竞争，起到了良好的表率作用。”在谈及CASTEL等10家名企获颁“中国市场最佳供应商”荣誉时，论坛主办方认为，这一奖项是“实至名归”。

（图注：左四为CASTEL中国区总经理毕杜维先生）

　　CASTEL中国区总经理毕杜维亲自参加论坛和颁奖仪式。他表示对CASTEL的获奖深感荣幸，并认为这是对CASTEL耕耘中国市场14年历史最大的肯定和称赞。据毕杜维介绍，不计合资品牌的销量贡献，仅从2006年至今，CASTEL在中国销售的原瓶进口法国葡萄酒总量累计已经超过1亿瓶。同时，CASTEL在中国原瓶进口葡萄酒销售市场中占据的份额也已达到10％，在所有进口葡萄酒品牌中名列第一。

　　　　CASTEL首倡三大原则已成进口酒业共识

　　在本次10大国际名企共同发布的《品牌宣言》中明确提出，各宣言企业未来将遵循“确保一流品质、实施品牌化战略、坚持良性竞合”这三大原则，以促使中国进口葡萄酒业实现有序发展。

　　毕杜维指出，CASTEL在中国市场的14年发展历程中，曾首倡并坚持身体力行这三项原则。对于这些原则逐渐成为整个进口葡萄酒市场的共识，毕杜维表示深感欣慰。

　　“在产品质量方面，CASTEL一直将确保一流品质作为企业的第一准则，这也是CASTEL进入中国市场14年来所秉持的基本态度。”毕杜维认为，一流的产品质量才是促使消费者选择信任企业和品牌的基本理由，也是CASTEL在中国市场所获一切业绩的先决条件。

　　众所周知，CASTEL是中国进口葡萄酒企业界实施品牌化战略的先行者，因此CASTEL在这一领域内所取得的经验和成就也为整个进口葡萄酒业界所瞩目。通过与张裕合作建立的联合品牌‘张裕卡斯特酒庄’而启动中国市场对法国葡萄酒业的认知和向往，进而以CASTEL品牌确立在中国进口葡萄酒市场上的领军地位，CASTEL的“双核”品牌战略大获成功。而毕杜维认为，对CASTEL来说，实施品牌化战略不仅仅是企业开拓市场的工具，也是一个有责任感的企业对自己消费者提出并信守承诺的方式。

　　中国的进口葡萄酒市场始终处于激烈的竞争格局之下。而CASTEL则一直以来旗帜鲜明地反对一切形式的恶性竞争。毕杜维认为，恶性竞争之“恶”，即体现在部分企业试图通过误导或蒙蔽消费者而牟利。他认为，企业应该把真正的知情权和选择权完全交还给消费者，一个由消费者的真实认知而不是由企业的华丽辞藻而推动的市场，才是一个成熟而健康的市场。

　　论坛主办方也认为，由CASTEL等10大国际名企领衔启动行业自律机制，这是企业发展、行业发展的必然结果。此举的最终目的是为进口葡萄酒企业创造一个健康有序的生存环境，保障消费者的权益，推动中国进口葡萄酒行业的可持续发展。